4月24日，2026年度“国潮新选”上海国企老字号创新发布活动在第一百货商业中心启动。本次市国资委举办“国潮新选”上海国企老字号创新发布活动，旨在宣传推广老字号创新发展成果，促进老字号企业交流互鉴，提升老字号品牌集体声量。启动仪式上，市国资委介绍国企老字号焕新工作推进情况，老字号品牌企业代表分享焕新案例。在此次评选中，百联集团共有1个创新产品和3个创新场景脱颖而出，成为获得老字号创新奖项最多的上海国企。
其中，吴良材眼镜×敦煌博物馆联名眼镜获评“国潮新选”老字号创新产品；百联繁花里一站式乐享银龄生活范式品牌空间、第一医药氛子药局及吴良材“智能视界”沉浸式体验空间，同时获评“国潮新选”老字号创新场景。
4月24日至4月26日，位于南京东路六合路的上海国企老字号快闪市集集中展示了食品餐饮、日用化工、纺织服装、文教用品、医药健康等多个领域老字号品牌，让广大市民近距离感受上海国企老字号的焕新魅力。百联集团也将获取殊荣的老字号创新商品与创新场景年度成果带到了受众面前，为上海老字号品牌的提质升级提供了全新思路。
百联繁花里以“无龄感”重构社区商业生态
面对蓬勃发展的“银发经济”，百联集团的解法不再局限于传统的“老年用品专柜”，而是将目光精准投向了更具活力的“6275”乐龄人群。在沪上首度打造的超7000平方米商业自营乐龄主题空间“百联繁花里”中，传统的货架被营养、健康、美学、智科四大特色工坊全面取代。
在这个庞大的“无龄感”社区里，消费者体验到的是系统性的生活方式升级。在“智科工坊”，不仅可以沉浸式体验海尔康养等品牌提供的前沿适老化家居改造方案，闲暇时还能与人形机器人进行科技互动，或在专属的茶饮空间内完成一次老友社交。
除了线下空间的重塑，百联繁花里还将这种“无龄感”理念延伸至了本次快闪市集。现场集中展示了主打全链路健康管理的“AI中医大脑”、助力独立出行的海尔AI运动外骨骼机器人与新中式珐琅彩手杖，以及赋能社交拓圈的无弦电吉他及专属护肤品，生动定义了品质与情感交融的未来生活新范式。百联正依托强大的供应链整合能力，将高品质的康养产品平滑植入日常，把适老商业从单一的“买卖关系”转化为有温度的“社会陪伴”，生动践行了国企深度融入并赋能“一刻钟便民生活圈”的社会责任。
第一医药“氛子药局”激活年轻态健康动能
如果说社区生态是向内的关怀，那么第一医药的跨界则是向外的生动延展。为了打破传统药房在年轻客群中的固有印象，创新孵化“氛子药局”，开创了“早茶晚醺”的跨界社交场景。白天，这里是新中式养生茶饮店；入夜后，则平滑切换为提供微醺特调的社交磁场。在极具网感的外表下，第一医药依然坚守着硬核的专业底色——二楼专区不仅保留了医药级护肤选品，更有丰富DIY国潮主题沙龙。
快闪市集上，氛子药局更是将“健康生活方式空间”的理念从线下门店延伸至市集场景，“人参美式”与“灵芝拿铁”两款招牌养生咖啡，让市民轻松解锁轻养生新方式。百年老字号正以这种开放的姿态与年轻人“玩在一起”，将专业的健康管理转化为日常化的生活方式，为城市核心风貌区的商业焕新注入了不可多得的活力。
吴良材“新视场”赋能百年非遗技艺数字化表达
在南京路步行街核心商圈的商业地标“七重天大厦”，拥有三百余年历史的吴良材眼镜用“赛博朋克”式的科技跨界华丽转身。
在via·1719吴良材新视场打造的“智能视界”沉浸式体验空间，彻底抛弃了传统眼镜店单调的陈列模式。在这个兼具历史厚度与未来感的空间里，吴良材将百年的专业验配底蕴与前沿AI科技进行了深度融合。空间内精心构筑了智能眼镜体验专区，集文化交流、前沿科技首发与沉浸式互动于一体。在这里，配眼镜不再是单一的买卖行为，而是一场“未来视觉”漫游。
在快闪市集现场，集中呈现了敦煌博物馆跨界联名系列产品，将非遗底蕴转化为极具辨识度的国潮单品。同时，也在现场复刻了一个微型“智能视界”沉浸式体验空间，携Rokid、夸克等智能眼镜亮相，将百年验配底蕴与前沿AI科技跨界融合，形成“科技体验+专业服务”体验闭环。
无论是服务乐龄群体的适老生态、拥抱年轻世代的跨界共创，还是赋能百年技艺的数字化重构，斩获“国潮新选”殊荣的创新产品与场景，都是百联集团旗下中华老字号焕新升级的生动缩影。未来，百联将继续深耕老字号创新土壤，持续探索跨界融合新领域。在上海建设国际消费中心城市的宏大叙事中，以更从容的姿态，聚力打响“上海购物”品牌、为赋能城市高质量发展贡献力量。
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来源 | 乐享百联
