本篇为“财华出众”传奇企业家系列的第一篇，感谢各位看官捧场。行文之前，啰嗦几句，说说这个系列的创作初衷。伟大的企业和品牌，改变了我们的生活，推动了社会进步，创造这些企业和品牌的企业家们，值得被我们铭记。他们或有常人无法企及的过人之处，或在历史的一次变革中幸运地抓住了机会，他们或一路高歌猛进受人敬仰，或跌落神坛令人唏嘘。他们的故事，也许能让正摩拳擦掌欲投身创业的你受到一丝启迪，也许能让你在大佬们惊人的财商和传奇的经历中有所收获，也许能在茶余饭后博君一笑或一思。不论哪一种，感恩这一次停留观看的缘分，原创不易，转载请注明出处。
近几年，国货李宁一改“国家队专用”的接地气，突然变得时尚起来，在国内外市场大放异彩，成了最新的国货骄傲。健力宝，这个名字可能对一些年轻人来说比较陌生，它曾在八九十年代盛极一时，稍长几岁的人们都会承认，它就是上个世纪的“国货之光”。很少有人知道，这两个相隔30多年的国民爆款，竟出于一人之手，他就是李经纬。企业家这一辈子，有一个品牌能被世人铭记，便是了不得的成就了，李经纬一手创造了两个响当当的大品牌，这注定了中国的当代企业史上，不能没有他的名字。
新潮牌中国“李宁”
李经纬，1939年出生于广东省佛山市三水县，父亲在他未出生时就死于战乱，母亲无力抚养，便将他送到了孤儿院。李经纬很小就出来干活，给人擦皮鞋、在印刷厂打工、在戏院给人摇扇子。凄苦的童年，造就了李经纬坚韧又倔强的性格，日后，这份坚韧带他走到了事业的巅峰，这份倔强也为他凄凉的晚景埋下了伏笔。
李经纬
李经纬在印刷厂打工期间，从没上过学的他在排版的过程中学会了认字，工作勤奋努力，很快被提拔为副厂长。业余，他喜欢打球，在打球过程中认识了县里一位领导，他非常赏识这个年轻人，便推荐李经纬到县体委工作。县体委的工作，李经纬一干就是十三年，虽然也做到了副主任，但李经纬似乎一直不善于处理官场上的人际关系。这一特质，跟随了他一生，转战商场后的李经纬，依然深受其害，当然，这是后话了。1973年，受到同僚排挤的李经纬被调到三水县酒厂当副厂长，这是一个只有几口米缸的作坊，李经纬调来时几乎濒临破产。祸兮福所依，仕途上一直水土不服的李经纬，可算是找到了自己的天地。他的经营才华被彻底激活，很快他开发出一条啤酒生产线，酒厂的业绩竟渐渐好了起来，李经纬也顺理成章地升官成了三水酒厂厂长。
1984年，这是真正改变李经纬命运的一年，第23届奥运会，洛杉矶奥运会要在这一年举办。一年前，李经纬偶然间得知广东体育研究所的研究员正在研发一种“能让运动员迅速恢复体力，而普通人也能喝”的饮料，但没有厂家愿意生产这种饮料。运动饮料的概念在那个时代实在太过新颖，市场经济刚刚萌芽的中国企业，缺少这样一种敢为人先的勇气。李经纬马上找上了门，表示愿意提供资金和设备，支持这一款饮料的进一步研发，三水酒厂随即投入到了这款饮料的进一步开发。
3月，李经纬打听到消息，国家体委将在6月确定中国代表团的指定饮料，他天才般地嗅到了这个消息中的商业机会。很多时候，人们会说成功的人是幸运地抓住了机会，可他们往往不知道，抓住机会需要多大的勇气和魄力。且不说，当时这款饮料尚未投产，名字、商标、包装都还没谱，再看当时的三水酒厂，不过是一个年盈利几万元的小厂子。这种情况下，李经纬居然敢盯上奥运会这一全球性赛事，不得不说，这个人确实浑身是胆。很快，李经纬又打听到，亚洲足联今天4月要在广州召开会议，他想把这款饮料带到会上去，这样就有机会让国家体委的官员关注到它。此时，想要要把这款饮料做出来，只剩一个月的时间了，而它还只是一个配方。
李经纬没有任何迟疑，就开始着手捣鼓这些事了。他先是苦思冥想，想出了“健力宝”这个名字，这个名字是取得很成功的，健康活力的感觉，与体育有着强烈的联系感。然后，他请一个爱好书法的熟人用毛笔写下“健力宝”三个字，又主持设计了健力宝的商标，将书法与字母结合在一起，整个j字形是一个运动员的形象，又包含了“球”、“跑道”等体育意象，涵义切题又丰富。这样精心设计的品牌形象，兼具了力量和美感，在那个思路保守的年代可谓是前无古人。
一直沿用至今的健力宝商标
确定了商标，下一个就是包装的问题了，什么都敢想的李经纬，打算用易拉罐来包装健力宝。要知道，当时可乐刚刚进入中国市场，易拉罐被看作高档饮料的象征，不用说小小一个三水酒厂，整个中国都没有一家拥有易拉罐灌装生产线的厂家。李经纬四处奔波，竟然说动了深圳百事可乐公司的人为他代工，健力宝就这样被偷偷送上了百事可乐的灌装线。经过这一个月手忙脚乱的操作，4月，健力宝顺利亮相足联会议，立刻艳惊四座。6月，健力宝毫无悬念地成为了中国代表团出征奥运会的指定饮品。据说，李经纬为这一次赞助，豪掷25万，前文说过，当时三水酒厂一年盈利不过几万元，这无疑是一场豪赌，可以说是幸运，或许也可以说是必然，他赌赢了。
早年的健力宝包装
这一年，中国代表团在洛杉矶取得了空前的成功，许海峰夺下中国历史上第一枚奥运金牌，“体操王子”李宁一举拿下3金2银1铜，成为这届奥运获得奖牌数最多的运动员，中国女排3-0战胜东道主美国女排夺冠，实现“三连冠”的辉煌战绩，最终中国代表团以15枚金牌位列奖牌榜第4位。这些成绩，极大地鼓舞了中国人民的爱国热情，于此同时，大家也注意到了运动员都在喝的健力宝。
不过，健力宝的走红路线其实是出口转内销。一个日本记者看到中国女排姑娘们在比赛中都在喝一款饮料，以戏谑的角度写了一篇没有恶意的花边新闻——《靠“魔水”快速进击？》发在《东京日报》。广东一名记者在李经纬的授意下，将这篇新闻妙笔一改，登在国内的新闻标题变成了《中国“魔水”风靡洛杉矶》，这成了健力宝的神助攻，此时，健力宝在国内还无人知晓，人们纷纷打听这款为国人赚足了面子的“东方魔水”，健力宝一炮而红。
尝到甜头的李经纬，在体育营销这件事上愈发炉火纯青，这以后国内外的体育赛事，健力宝几乎都没有缺席，随后三届奥运会，健力宝始终是中国体育代表团的首选饮料。1987年，健力宝打败可口可乐，成为第六届全运会指定饮料。谈判过程中，可口可乐表态愿意出资100万，李经纬随即给出了250万的价码，虽然这个行为遭到了一定的非议，但当时健力宝的财大气粗可见一斑，是毫无争议的“中国饮料第一品牌”。
除了赞助体育赛事这一招数，李经纬在营销上的思路越来越开阔。90年代初，健力宝开展了“拉环有奖”的促销活动，开设了百万头奖，在全国风靡一时。这个活动还诱发一些不法分子以此为诱饵进行诈骗，骗子会选取一些人流大的地方，比如火车上，装模做样打开一罐健力宝，然后惊呼说自己中了头奖，继续表演说，自己无暇去兑奖或一些别的理由，要把这个拉环低价卖出，竟也有不少人受骗上当。这些打着健力宝名号的拙劣骗局，一时间在国内屡见不鲜，从另一个角度也可以看出健力宝当时的影响力。
1991年，健力宝进入美国市场，怒砸500万美元买下了帝国大厦的一整层，李经纬向美国记者放出豪言：“在中国，可口可乐和百事可乐加起来卖得都没有我多。”老李如果晚生几十年，恐怕和“赚他一个亿”的老王不相上下，也是个语不惊人死不休的网红企业家。
1992年，李经纬精心策划了希拉里畅饮健力宝的营销热点。彼时，希拉里正陪同丈夫克林顿进行美国总统的大选，是热门的第一夫人人选。这一天，克林顿的助选会议在一艘豪华邮轮上举行，健力宝的工作人员经过精准的前期勘察，确定了希拉里会经过的地点，安排了相应的工作人员和相机。就在希拉里和健力宝美国公司的高层交谈时，工作人员不失时机地递上健力宝，陪同的纽约政客也很配合地介绍说，健力宝是中国著名的饮料品牌。希拉里在鼓动下，仰头喝了一口健力宝，早已安排到位的摄影师立刻拍下了这一镜头。克林顿当选总统之后，这张照片被刊登在《纽约时报》，并配上了介绍健力宝的文章，就这样，健力宝在海外打响了营销的第一枪。
（很可惜，实在找不到这张有意思的照片）
1994年，健力宝品牌成立10周年，李经纬又做了一件惊天动地的大事。经国际小行星命名委员会批准，中国科学院紫金山天文台将其发现的一颗小行星命名为“三水健力宝星”，这是全球第一颗以企业名字命名的小行星，健力宝又一次完成了一个伟大的第一次。
命名小行星证书
李经纬还尝试将他的事业版图向其它领域拓展，这也成就了李经纬和李宁的一段忘年交。1988年，李宁在汉城奥运会失利，那是个体育成绩等于国家荣辱的年代，李宁承受着巨大的心理压力黯然回国，在首都机场迎接他回国的就只有李经纬一人。1989年，李宁宣布退役，经李经纬力劝，他创办了以自己名字命名的体育用品品牌。“从我个人来讲，如果没有李经纬，我甚至没有勇气来创业。”李宁事后曾这样说。
李宁和李经纬
次年，健力宝运动服装公司在广东三水成立，专门从事“李宁牌”运动服装的生产经营。有了奥运会推广健力宝的经验，李经纬与李宁又联手策划了1990年北京亚运会的体育营销，第一批面世的“李宁牌”运动服被选为第十一届亚运会圣火传递指定服装、中国国家代表队领奖服及中外记者的指定服装。从此，“李宁牌”运动服装声名鹊起。
当我们回过头来看健力宝走过的路，细数它取得的一个个卓越成就之时，也痛心地发现，它盛极而衰的命运竟是出生时便带来的原罪。三水县酒厂，这样的前身背景，使得剑走偏锋、敢为人先的健力宝，却是一家不折不扣的国有企业，行政利益与企业经营的博弈，最终拖垮了这个辉煌的饮料明星。
欲知李经纬和他的健力宝命运如何，且听下回道来。
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