《三哥演义》第12期：广告公司如何跨过“开关公司”的坎儿

　　印象中宁波媒体好像一直中规中矩，突然一夜之间所有的报纸却一反常态突然都在头版、报眼上打出来悬念广告：π是什么?虽然手法在网络脑洞大开的时代和优衣库相比根本算不得惊奇，但是宁波本土手机APP阅读端口“甬派”就这样新鲜出炉了!

　　本期《三哥演义》，三哥对宁波广告业、广告人和广告生态各抒己见，有从大墙广告开始的广告业的回顾，有对宁波广告业风起云涌抢占资源野蛮生长的分析，尤其是对今天广告公司缺人、缺钱、平台失效、资源失效、垄断失效、陷入抱团讨债的现状进行轻喷和梳理……　　广告的本质是源于企业和产品的营销需求。在传统企业内部，大致有两条成本线，一条是大市场线，包含品牌、公关、市场营销等核心业务，这也是传统企业广告投入的主要出口，是支撑广告业存在的核心动力来源;另外一条是大销售线，包含了一部分的市场营销，以及直接销售成本支出。这个大家都熟悉的套路，在广告互联网+的时代正经历着系统性崩塌和架构重建。因此，我给出的结论是“传统广告业正在经历着生死时速”，不管您听着是不是不舒服，改变不了的是客户的钱越来越难收;公司的专业人才越来越难找;行业竞争越来越激烈;实在没招搬出来老兵器刷脸拉关系吧你会发现越来越囧啦!也可以这样说：曾经作为独立行业存在的广告业，其产业地位已受到了重大的冲击。这种冲击表面上来自互联网，而在深层次上，冲击产生的根源是技术的进步，还有随着技术进步而改变的人际关系。广告业会分解到各个产业、产品或者社交媒体，广告的核心业务或将继续存在，但是其独立产业规模，以及其在社会上发生的作用当量，或许已经不再以独立方式呈现，或许会在一个复合的服务模式中得到体现。

　　这是一个科技引领时尚，广告产品百媚千红层出不穷的年代，请保持正确姿势：左手人才，右手现金!一定要在人才上舍得花钱;一定要抓现金，重视现金流的老板可以活的很长。不要对“下一单”“客户”心存幻想，不要迷恋做大，专业和专业精神才是战无不胜的利器。