【头条】酒业垂直电商平台数据排行（9月1-14日）报告（修订版）

　　
　　摘要：《2015年9月(1-14日)中国酒业垂直电商平台半月数据报告》为酒业电商系列数据报告之一。主要依据百度、艾瑞、阿里巴巴、爱站数据采集，深入分析中国酒业垂直电商行业的当期的数据发展现状及其用户的电商网络使用行为，并适当给予建议和预测，希望此份报告能够为市场各方对酒业电商平台进行深入分析提供参考。

　　金秋九月悄然过半，随着中秋国庆双节即将来临，尤其是天猫“双11”大战脚步声渐行渐近。酒业垂直电商和企业电商旗舰店都磨刀霍霍志在必得。多家电商纷纷在9月举办促销活动，你方唱罢我方登场，酒仙网9月9日的狂欢节，1919的9月19日大促销等等，好不热闹。斗酒网作为中国最大的酒类消费者聚合平台，斗酒网指数研究院站在5亿消费者的立场，以公平公正客观的态度，参照真实的电商数据，观察9月上半月各家电商的表现，特制2015年9月上半月酒类垂直电商网站数据排行，斗酒网指数研究院采用国内主流搜索引擎为监测工具，本报告为beta版，仅供酒业电商企业和酒民们购酒参考。

　　2015年9月上半月酒类垂直电商网站流量排行

　　在图中可以明显看出，前5名是第一梯队，实时流量都达到了2万+，浏览量也是十万级别，最高的酒仙网更是达到了44万。第二梯队的是网酒网，购酒网，也买酒，实时流量都在1万左右;浏览量最低3万9也是在万字量级;第三梯队则是1919酒类直供官网以及华致酒行官网，实时流量在1800以及210。

　　对比8月的电商报告，我们发现，原在第三位的酒仙网这次跃居第一。究其原因我们可以概括以下几点：一是进入九月以来，酒仙网早早开始了活动预热，　”60万瓶酒1元购“、”每日郝给力“、”狂欢大牌周“、包下三个老窖池开启”全民开窖“等活动轮番上线，酒仙网用真正的低价回馈消费者。而整个大促活动，也在9月9日当天火力全开，以0利润轰炸消费者心理防线，线上线下全力打造“9.9酒水狂欢节”。

　　而且酒仙网做了大量的营销传播，其中北上广更是铺设大面积地铁广告，在广告中，不乏陈凯歌、王宝强、成龙、胡军等大腕明星集体出列。除了这么大手笔的阵势外，10人组的炫酷哈雷车队送酒，以及目前的直升机送酒等活动，都旨在为要打造酒仙网9.9酒水节造势。营销组合拳一打，酒仙网在业内以及社会的关注度，知名度直线上升，网站流量翻番可以说是理所当然，当然也带来了网站转化指数的的进一步提高。

　　此长彼消，酒仙网流量上去了，原来的冠亚军酒美网和中酒网虽然也有相应的中秋活动推出，也在流量以及浏览量上均有不同程度的增长，但是在营销力度上却与酒仙网有所差距，因此在上周变成了亚军和季军。所以说，互联网时代的网站数据直接与网站的营销力度，网站的曝光度息息相关。

　　而这次的第四名，却是我们之前暂未太多关注的红酒世界网。红酒世界网号称是全球最大的中文葡萄酒搜索平台,以文化主题方式提供全球原产地富有特色的葡萄酒产品。为爱好者提供从内容到原瓶产品的一站式服务,引领葡萄酒时尚生活。该网以高质量的文化内容吸引葡萄酒用户，网站的流量以及点击量相当可观。

　　第二梯队的品尚红酒，网酒网，购酒网，也买酒的实时流量以及浏览量都有不同程度的增长，而且受优惠活动的影响，这三家网站的转化指数都有所提高，这对比八月报告即可明显看出。相信他们都在蓄势待发，让我们期待他们在中秋，国庆的精彩表现。

　　第三梯队的1919酒类直供官网以及华致酒行官网都限于企业战略布局不同，其电商重点都在天猫京东平台，官网更多是一个展示平台以及补充，因此流量数据都略输一筹也是情理之中。

　　2015年9月上半月垂直电商网站转化排行

　　网站转化是一个电商网站的核心衡量指数，他既与网站流量息息相关，也和订单量直接关联，在9月上半月，转化指数主体阵容数据变化不大。

　　9月，9与酒谐音，诸如酒仙网以及1919都推出了不少主题活动，促销力度相当大，这对网站的订单起到了直接的促进作用。因此，本期酒仙网的转化指数依然雄踞榜首，再次证明了他作为业内垂直电商第一的实力;而1919酒类直供数据主要来自1919官网，由于其主要电商平台在天猫京东旗舰店，因此略落后中酒网以及红酒世界。而同是线下模式的华致酒行官网的商场数据也主要发力在天猫京东平台，因此其官网数据或仅供参考。

　　这里要特别点出的是红酒世界网，由于葡萄酒的客户以中产居多，文化水平较高，对酒的消费有更多的文化需求，而且红酒世界网有自建的网上商城，专营国外精品葡萄酒，而且其网上商城标题是——越懂，越喜欢，非常对文化人的口味，也正是因为如此，其转化指数也是名列前茅。在如何准确吸引目标消费群体这一点上，红酒世界网的做法是其他电商网站可以借鉴的。

　　通过观察发现，一个电商网站的促销力度往往影响着其订单量，这上半个月通过酒水狂欢节的系列营销，酒仙网独占鳌头，其他几家主流电商略有下降，然而我们要指出的是各家主流电商均在首页大图推出中秋优惠活动，力度或有不同，但是争战双节的决心一目了然，我们也期待各大电商在下半月的精彩表现。

　　此外要指出的是8月报告中，排行第九的品汇网数据一直无法查询，虽然首页有茅台免费试饮活动，然而网站关注度直线下降，数据表现十分不理想，至于转化就更难说了。

　　本次排行采集的数据仅是9月上半月各大垂直电商网站的数据表现，既有迎头而上的，也有大幅下降的，行业的竞争也是日趋激烈，各大电商要如何才能赢得五亿酒民的信任与依赖依然是一个任重而道远的过程。

　　作为中国最大酒类消费者聚合平台，斗酒网是行业与酒民的桥梁，我们既密切关注行业的实时发展，也关心酒类消费者的利益所在，我们为酒民传递心声，为企业建言，更为酒友们幸福的酒生活而不断努力!

　　特别声明

　　1.2015年9月上半月垂直电商数据排行由斗酒网指数研究院编制完成。斗酒网专注于独立的中国酒类消费者和社会各界人士的第三方点评，是中国最大的酒类消费者聚合平台，并成为众多酒类生产商的市场和消费者观点的风向标;

　　2.本报告数据依据各大主流垂直电商平台数据以及艾瑞百度等专业大数据网站;

　　3. 本报告系抓取2015年9月上半月的数据作为研究对象，只反映各电商平台9月上半月的网站数据表现，不构成对各平台过往及以后业绩的评价;

　　4.本报告数据不构成对相关酒类市场及企业操作建议。

　　5. 未经斗酒网授权，任何企事业单位、机构及个人均不得二次编辑破坏本报告的完整性。转载本报告时必须进行完整署名：作者/斗酒网指数研究