研究背景
由于国内整体宏观经济态势持续下行，白酒行业度过了两年低迷时期，加之政府发动了一场声势浩大的反腐禁奢行动，官员被禁止出席高档宴请。这项行动使酒企业产品销量再度出现大幅下降，并导致价格大幅下跌、销售低迷。数据显示，健康饮酒的理念在国内消费人群中越来越受重视，并且80后和90后的新生代白酒消费者也开始成为市场消费主力，并带有显著的个性消费趋势。曾经辉煌一时具有深厚中国文化底蕴的白酒企业又该如何应对?
为了全面了解我国白酒行业整体复苏趋势，本报告从酒类企业品牌搜索排名、企业曝光指数、搜索人群属性分布度等维度进行系统分析，以期为白酒企业、各大酒类销售渠道了解行业结构、及时发现自身优劣势、掌握用户倾向、合理制定酒产品营销方案提供数据参考。
报告中国内前20家知名酒企业品牌为：茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、古井贡酒、汾酒、今世缘、衡水老白干、金种子酒、江口醇酒业、青青稞酒、酒鬼酒、西凤酒、景芝酒、剑南春、水井坊、郎酒、稻花香、白云边、枝江酒业。
本报告以国内前20家知名酒企品牌为分析对象，以2015年6月为主要研究时间段，采用国内、外主流搜索引擎为主要监测工具，本报告为beta版，仅供研究参考。
整体概况
2015年伊始，白酒行业处在深度调整时期，盘踞在行业龙头位置的茅台、五粮液、洋河、泸州老窖前四大酒企排名出现了明显变化：贵州茅台本年度销售额达46亿美元，利润24亿美元，资产96亿美元;五粮液本年度销售额31亿美元，利润9.07亿美元，资产73亿美元;洋河股份销售额23亿美元，利润7.3亿美元，资产48亿美元;另一高端白酒公司泸州老窖及未上市的郎酒均已跌出百亿军团。
处于白酒行业第二大集团的酒企更多的是净利润缓慢增长，甚至出现部分亏损率：金种子酒一季度营收及净利分别为5.22亿元、2206万元;山西汾酒一季度营收及净利分别为14.36亿元、2.15亿元;洋河股份一季度营收及净利分别为36.21亿元、-5.37亿元。
而身处白酒行业第三大集团的酒企，业绩亏损后的公司战略转型在报告期末初步完成：酒鬼酒、皇台酒业、水井坊出现亏损。对于预亏原因，都众口一说的解释称：宏观经济环境对白酒行业的不利影响仍在持续，各种限制性政策对白酒的销售抑制依然明显，导致在一季度后继续亏损，但公司整体生产经营情况已好于年初预期。
也有部分酒企逆势增长，如沱牌、古井贡、青青稞酒、老白干酒等主要原因都在于中低端产品的拉升;牛栏山"二锅头"品牌建设和外埠拓展见成效。
"缓慢增长"成为2015年酒企业绩表现的主要特点，分析来看，宏观政策和市场环境的影响，对白酒行业的影响仍然十分深远，从而也导致了中高档产品销售的下降。五粮液也表示，白酒行业产能严重过剩，行业产能消化面临巨大压力，加之高端市场进一步调整，产品价格承受压力加大，这也成为业绩下降的一个重要原因。
互联网搜索指数分析
互联网搜索值，直接反映消费者对企业品牌的关注度，搜索值越高，企业品牌获得的关注度越高。根据中国前20大酒企品牌6月互联网搜索指数分析反映出：白酒企业竞争力呈二分天下的总体竞争态势。宜宾五粮液股份有限公司、泸州老窖集团有限责任公司是当之无愧的热门酒企，深受消费者、各行业的关注。其品牌财务表现力、市场竞争力表现突出，品牌发展潜力巨大，占据行业整体搜索值48%的关注度，6月各分时期搜索量均远远超出其他集团企业。原属三大酒厂之一的贵州茅台酒股份有限公司则表现平平，仅在25日时达到13000条搜索量。
江苏今世缘酒业股份有限公司、安徽金种子酒业股份有限公司、汾酒集团、陕西西凤酒股份有限公司在6月中的搜索指数稳定在900至1200之间。尽管关注度较低，但持续稳定的搜索专注度依旧为企业及产品带来固定知名度。酒鬼酒股份有限公司在经历塑化剂风波后，又迎来收购整合事件，成为广大消费者持续受关注的一大新闻。尽管负面消息占据搜索指数中比重很大，但并不妨碍酒鬼酒股份有限公司在社会关注度方面的降低。
而安徽古井集团有限责任公司、四川沱牌舍得酒业股份有限公司、江苏洋河酒厂股份有限公司、湖北白云边集团等12家酒企业共同占据了16%的关注度。
曝光度指数排行
据数据显示，2015年6月份，中国前20大酒企业在国内主流网站共有登榜头条新闻1466条，相关报道2731篇，茅台、五粮液、泸州老窖占据总量的74%。酒企新产品的新闻曝光集中化趋向更加明显化，"强者恒强""贫富不均"的现象十分严重。
据斗酒网统计，6月酒企业新闻曝光度排名前十位依次为五粮液、茅台、泸州老窖、洋河、稻花香、酒鬼酒、汾酒、今世缘酒、古井贡酒、西凤酒。其中，五粮液以487篇头条新闻位居头名，茅台与泸州老窖分别为440篇、158篇，同列三甲;洋河、稻花香、酒鬼酒、也超过了40篇头条新闻，依次位居第4至6位。排名垫底的是江口醇酒业，仅有1篇新闻登上媒体头条。
据观察，企业新闻曝光度的提升，有助于旗下产品销量的增长。互联网报道中关于酒企、产品的综述性报道或评论的幅度增多，也有助于提升公司形象和品牌知名度;同样对于负面新闻的上榜，对酒企也会将造成巨大影响。洋河员工在酒桌上不当言论持续登榜新闻头条，对公司造成了重大名誉损害，也影响当地销售额的提升;五粮液副总违规减持的新闻一经曝光，立即引发社会舆论的谴责，也引发了消费者对宜宾五粮液股份有限公司监管制度产生了质疑;水井坊、酒鬼酒受资本市场的影响，也是负面新闻缠身。
酒企品牌美誉度指数分析
据数据统计，酒企品牌美誉度方面，五粮液再次在该维度获得第一的好成绩。承担起企业的社会责任是获得美誉的关键，五粮液对于慈善、捐赠以及爱心助学等公益事业走在行业前列，茅台紧随其后。酒企品牌美誉度中前七名都有较好的美誉度指数;其他酒企对于企业美誉也有一定的重视，比上不足比下有余，还有较大提升空间。
搜索区域统计
如果说高端白酒市场是以价格和品质来划分，那么中端白酒市场就是完完全全根据产品的市场布局而细分。对酒行业进行搜索行为最多的前三位省份为北京、广东、江苏，与白酒酒企的市场销售额相吻合，证明大多数酒企业和渠道对这三个中国最发达的城市下了很大力气，北京市场超高的关注度可以看成是多数酒企的大本营市场。其余的城市分布比较广，每个省份都有一个代表城市，这与各家酒企的四处出击、比较早地展开全国性布局有很大关系。性别分布、年龄分布、职业分布、学历分布对酒企业参考价值有限，反映酒类消费者的分布情况。但是第一项，性别分布却显示出女性消费者的潜力不容低估，其中江口醇酒的女性消费者比例竟然高达31%。退一步说，在关注白酒的中国网民中，女性超过了两成。我们可以观察到在超市购买酒的消费者中，女性很常见，而在饭店用餐时男士如果饮用白酒，通常也会建议女士饮用度数低一些的酒。同时，这个比例与欧美等白酒消费成熟的国家基本吻合。由此可见，任何一家酒企从产品设计到营销推广，都不应该忽视女性消费者的购买兴趣和习惯。
20强酒企品牌力排行
声明
1.2015年6月中国20大白酒企业品牌力报告由斗酒网编制完成。斗酒网专注于独立的中国酒类消费者第三方消费点评，是中国最大的酒类消费者社区，并成为众多酒类生产商的市场和消费者观点的风向标。
2.本报告所依据数据google、百度、雅虎、阿里巴巴搜索引擎基于关键词匹配后得出的结果。电商关键词数据包括垂直类购物网站：阿里巴巴、淘宝、京东。
3.本报告数据不构成对相关酒类市场及企业操作建议。