8月主流葡萄酒电商渠道线上数据

　　【斗酒网】国观智库监测了当今最主流的葡萄酒电商渠道的线上数据，每月进行跟踪分析，然后基于目前最全的葡萄酒线上数据的分析，总结出不同国家和产区葡萄酒的价格和销量的分布情况，为广大酒商的线上营销策略提供参考。

　　8月国观智库监测的电商葡萄酒数据显示，相比上月份，进口葡萄酒SKU的数量下滑了三分之一以上，说明线上渠道已经在减少上货。国观智库此前指出，二季度进口葡萄酒的快速增长主要得益于散装酒的猛增，而这将意味着市场会出现价格战和恶性竞争，同时引发库存增长的风险。现在8月线上数据恰好印证了这一点，SKU的大幅减少显示了电商渠道对库存增加的担忧。

　　1、线上渠道进口葡萄酒的国别分布

　　8月份线上渠道进口葡萄酒SKU总数为(不含中国)环比下降36%。其中法国葡萄酒的SKU量最多，约占线上渠道进口葡萄酒SKU总数的42.3%，其次是澳大利亚酒，约占14%;相比7月份，澳大利亚酒和意大利酒所占市场份额有小幅提升。

　　2、线上渠道进口葡萄酒的价格段分布

　　8月份价格段分布结构与7月份大致相同，200~300元价位段占比略有所提升。其中200元以下的葡萄酒SKU数量最多，占据了半壁江山，100~200元区间的数量占比达到27.4%。100~200元区间依然是线上渠道的主流价格段位，也是竞争最激烈的价格段位。

　　3、主要国别葡萄酒的价格段分布

　　1)法国

　　法国葡萄酒按SKU数量前三大价格段依然为：100~200元，100元以下，300~500元;但相比于7月份各价位段SKU量大幅下滑。按照销售量，100元以下价格段销量占比高达86.1%，可见该价位段法国葡萄酒是销售主流。另外值得值得注意的是，300~500元价位的酒，销售好于200~300元的酒。

　　法国葡萄酒中，300元以下产品SKU数量占比约为54.1%，300~1000元价格段的占比为28.7%，相比整体进口葡萄酒SKU数量价格段的分布，法国酒的价位偏高;

　　法国葡萄酒中2000元以上的产品SKU数量占比高达9.2%，远高于平均水平6%，说明在超高端葡萄酒市场中，法国酒依然是主力。

　　2)澳大利亚

　　澳大利亚葡萄酒的主流价格段依然为100~200元及100元以下，200元以下占整个澳大利亚葡萄酒SKU总量的58%以上;

　　200~500元价位的葡萄酒SKU占比相比于7月份由小幅提升。

　　3)意大利

　　意大利葡萄酒主打中低端酒，主流价格段位与法国酒相似为100~200元、100元以下和200~300元。