2015年9月中国20大白酒企业品牌力报告

　　2015年10月20日，中国最大的酒类消费者聚合平台斗酒网(http://www.idoujiu.com)发布了“2015年9月中国白酒企业品牌力20强排名报告”。担纲该报告研究的为斗酒网指数研究院，报告以必应、百度、神马、360搜索引擎9月相关数据为基本依据;以中国新闻网、4大门户网、今日头条、酒业资讯网站新闻关键词搜索数据为参考;以斗酒网指数研究院部署问卷网，对全国20省、市中3581个家庭约14006名消费者线上问卷采集的数据统计为支撑，结合斗酒网指数研究院“品牌力测量模型”进行综合分析得出。能够客观反映2015年9月01日至9月30日时间段，中国市场20家白酒企业在公众关注度、企业美誉度、顾客忠诚度等方面的概况及数据波动变化情况，不反映该时间段之外的数据变动。有助于指引酒企业分析9月运营状况，并在当前进行及时调整，确保提高日后企业品牌力，重返行业前20名;也有助于引导消费者、媒体、研究机构及其他社会公众对酒业企业竞争力、企业形象、购买决策进行了解。

　　“中国白酒企业品牌力20强排名报告”每月一期。以下报告为9月期。本报告以2015年9月为主要研究时间段，采用国内主流搜索引擎为监测工具，本报告为beta版，仅供研究参考。

　　根据斗酒网指数研究院最新报告显示：2015年9月01日-9月30日，中国20大白酒企业品牌力报告中，茅台以84.31的综合得分蝉联冠军席位;泸州老窖奋起追赶，凭借9月互联网搜索指数和品牌忠诚度指数双项第一、电商竞争力指数第二的超强实力，由8月中的第五名飙升至9月亚军席位;五粮液9月表现不佳下滑1个名次，屈居季军席位。

　　洋河、牛栏山较8月相比双双下滑一个名次，位列第4和第5;汾酒凭借各项稳定指数，由8月中的第8名上升至9月的第6名;第7位被表现突出的剑南春占据;酒鬼酒增幅超过21，位列第9;而西凤酒则在时隔1个月后，重回前10名。

　　9月，中国20大白酒企业品牌力报告中的第11名至第20名分别是：金六福、沱牌、水井坊、迎驾贡酒、景芝酒、古井贡、今世缘、衡水老白干、青青稞酒、稻花香。

　　1. 整体背景

　　“金九银十”历来是酒水行业的销售旺季，不管是酒企还是经销商都使出浑身解数，采用各种促销形式、手段以全方位的广告冲击着消费者的感官，希望在两节期间打一个完美的翻身仗。但是，这个美好的传统惯例，在今年9月被打破。

　　斗酒网指数研究院综合数据得出，在双节期间，酒行业整体销量仍然延续上半年的低迷状态：茅台五粮液等高端白酒带头提升价格，销量并没有出现谷底反弹的情况，二线酒洋河、泸州、杜康、古井贡等酒业的中低端产品摆放得琳琅满目，货架上张贴的打折促销优惠信息卡片，让人眼花缭乱，虽然价格折扣诱人，但整体销量一般。

　　随着整体大环境的改变，斗酒网指数研究院指出以高端白酒为主体的整体需求明显降低，价格亲民的将逐渐成为市场的热销关键。同时，随着白酒行业的不断调整，也促使消费回归理性，消费者也逐渐将目光从花哨的包装转向产品本身，这也意味着以产品性价比为导向的消费时代已经到来。在以往中低端酒价格都卖得很贵，超过现在消费者心里价位。中低端酒的价位设定在一两百元，性价比非常突出。但是，仍有数据表明消费者在降价促销的普通白酒的诱惑之下，依然选择不打折扣的某些品牌的白酒产品。斗酒网指数研究院指出，该情况表明白酒行业中，品牌力的影响十分重要!

　　2. 中国20大白酒企业品牌9月互联网搜索指数

　　根据斗酒网指数研究院最新数据显示：9月，排名前三的泸州老窖、五粮液、茅台占据了酒行业互联网搜索量42%的份额，环比8月出现小幅下降趋势。互联网搜索指数的整体趋势依旧为两级分化形势;不变中的突变是，茅台9月搜索量仅有72018次，同比8月的145844次搜索，数值罕见的出现大幅度下跌，9月仅为泸州老窖二分之一的搜索量;迎驾贡酒、西凤酒、汾酒、剑南春、今世缘、洋河、郎酒依次位列第4至第10。

　　斗酒网指数研究院获悉：茅台在8月逆势提价，导致销量下滑严重，甚至有经销商竟然爆料，一个月没有销售出一瓶茅台酒(引用北京商报信息)。白酒营销专家晋育峰则表示，茅台调价目的是希望经销商挺价，但现在白酒市场尚未回暖，如果中秋节出货量较大，节后空档期出货速度下降，有可能价格会二次触底。斗酒网指数研究院指出：茅台调价并不被看好，如果价格不被消费者接受，反而会威胁到酒企的价格体系，该情况能直接在9互联网搜索指数变化上体现，并被当月销售额所证实。

　　同时，随着人们消费观的改变，在当下的消费市场，人们更偏爱的是“小而美”的酒产品，曾经的高端白酒出现吸引力下滑的趋势。想要改变商品的现有状态，走“小而美”的路线，需要更多的创新。在口感上，需要创新更多满足广大消费者口感的需求，在包装上仍然需要更多精美又时尚的主流元素融入其中，才能赢得消费者的持续关注。

　　3. 中国20大白酒企业品牌9月曝光度指数

　　互联网曝光度，直接反映新闻媒体对企业品牌的关注度，曝光度越高，企业品牌获得的关注度越高。

　　斗酒网指数研究院9月报告显示：茅台凭借813篇头条新闻登榜首位，其中，茅台掌舵元老迎退休潮、茅台节前销售遇冷、涉足小众酒市场恐碰壁等新闻成为行业热点。洋河凭借188条头条新闻位居第2，其中，买到假洋河酒店方拒退换、大阅兵过后迎中秋洋河白酒人气爆棚等新闻被广泛关注。位居第三的是五粮液，五粮液节前销售遇冷、五粮液蝉联中国品牌价值第三名等资讯引起社会关注。

　　9月酒企业品牌曝光度指数第4位至第10位的依次是：水井坊、沱牌、郎酒、汾酒、古井贡酒、泸州老窖、青青稞酒。

　　4. 中国20大白酒企业品牌9月美誉度指数

　　酒企品牌美誉度评选以负面资讯占据酒企资讯的比重为斗酒网指数研究院评选标准之一，比重越高、美誉度越低;酒企参与的社会公益事业越度偶，美誉度越高;酒企获得正面褒奖次数越多，美誉度越高。新闻报道中关于酒企、产品的正面报道幅度增多，有助于提升公司形象和品牌知名度;同样对于负面新闻的上榜，对酒企也会将造成巨大影响。

　　斗酒网指数研究院最新报告显示：2015年9月01日-9月30日，西凤酒凭借“爱心满世界公益助学”、“华山论剑西凤酒温暖雍城凤翔”、“西凤酒品牌价值突破400亿元大关”等多条正面新闻获得93%的美誉度;景芝酒业凭借“山东潍坊重奖景芝酒业等诚信企业”、“景芝酒业重质量讲诚信”等多条新闻斩下93%的美誉度。因此，中国20大白酒企业品牌9月美誉度指数冠军席位由：西凤酒与景芝酒业共同获得。季军席位则花落酒鬼酒。

　　9月酒企业品牌美誉度指数第4位至第10位的依次是：水井坊、沱牌、郎酒、汾酒、古井贡酒、泸州老窖、青青稞酒。其中，水井坊扭转亏损、沱牌舍得荣膺"首批中国绿色新标杆品牌企业"称号、郎酒集团携手尉氏6家企业捐资30万元助学、汾酒获美国巴拿马大奖得奖通告现世等新闻成为酒行业正能量。

　　5. 中国20大白酒企业品牌9月忠诚度指数

　　根据斗酒网指数研究院综合淘宝、天猫、京东、酒仙网、中酒网5大电商网站最新数据得出，2015年9月，消费者对泸州老窖品牌喜爱有加，在淘宝、酒仙网、中酒网网站中均名列前茅，最终凭借86%的综合指数获得头名;茅台以83.05%的综合指数位列第2;牛栏山大力推广口碑营效果显著，由上期榜单中的第8名跃居本期第3位。

　　上榜第4位至第10位的依次是：五粮液、汾酒、水井坊、洋河、酒鬼酒、剑南春、西凤酒。

　　6. 中国20大白酒企业品牌9月电商竞争力指数

　　受销量、爆款效应、好评度及快递等综合因素的共同影响，茅台、泸州老窖、五粮液获得中国20大白酒企业品牌9月电商竞争力指数前三甲。第4位至第10位的依次是：洋河、剑南春、汾酒、牛栏山、酒鬼酒、西凤酒、古井贡。

　　在中国20大白酒企业品牌9月电商竞争力指数中，虽然茅台、泸州老窖、五粮液等高端白酒两节销售额受挫，但仍是线上销量霸主，消费者对高端品牌白酒的消费依旧是刚需。斗酒网指数研究院获悉，受两节期间消费影响，高端白酒销售的主要用途为送礼。而洋河、剑南春，也表现出明显的追赶趋势。

　　斗酒网指数研究院指出，在前十的酒企品牌中，电商竞争力指数呈现阶梯状趋势最为明显，牛栏山和汾酒成为电商竞争力指数高低的一个分水岭。综合淘宝、天猫、京东、酒仙网、中酒网5大电商网站最新数据，茅台、泸州老窖、五粮液3大品牌始终获得消费者认可，在各大电商销售均是好评如潮。洋河旗下天之蓝、海之蓝等中端产品隐隐出现爆款趋势，每次在电商商城现货抢购都能带来巨大销售业绩，而洋河近来表现出的超强实力，引发行业人士高度关注。

　　7. 声明

　　1.2015年9月中国20大白酒企业品牌力报告由斗酒网指数研究院编制完成。斗酒网专注于独立的中国酒类消费者第三方消费点评，是中国最大的酒类消费者社区，并成为众多酒类生产商的市场和消费者观点的风向标。

　　2.本报告数据依据必应、百度、神马、360搜索引擎基于关键词匹配后得出的结果。电商数据来源包括：淘宝、天猫、京东、酒仙网、中酒网。

　　3.本报告以20省、市中3581个家庭约14006名消费者问卷访谈的数据统计为支撑，结合斗酒网指数研究院“品牌力测量模型”进行综合分析得出，数值波动幅度为±7%。

　　4.本报告数据不构成对相关酒类市场及企业操作建议。