低迷了几年之后 五粮液明确明年要涨价

12月18日，有中国白酒行业晴雨表之称的“五粮液第十九届1218厂商共建共赢大会”在四川宜宾五粮液酒厂召开。宜宾五粮液股份有限公司董事长刘中国在大会指出，“2016年市场价格体系将继续延续2014年1218时的思路，2016年52度五粮液出厂价格将继续稳中有升。出厂价计划从659元/瓶恢复到689/瓶甚至729元/瓶。”

这是2012年至今五粮液第一次明确提出提价计划。近三年来，白酒行业持续深度调整，行业从过去“黄金十年”量价齐升的发展阶段转入挤压式竞争阶段，几乎所有大型白酒企业都在经历价格下跌的阶段。

刘中国在大会上给出了调整五粮液价格的理由：“2015年五粮液各项经营目标均已完成，实现2012年以来触底反弹，主导产品市场价格与占有率得到有效回升。”据介绍，2015年包括五粮春、五粮醇、五粮特（头）曲、老作坊、尖庄等系列产品销售稳中有升。

事实上整个2015年，52度五粮液（下称普五）一直在悄悄提价：1月1日-3月27日，为了稳定价格，酒厂给经销商普五实行29元/瓶的市场支持；3月28日-5月27日，市场流通价格不低于580元/瓶；5月28日-8月2日，普五价格实行每瓶619元；8月3日到现在，普五流通价格620元/瓶-630元/瓶。

不过，即便调整了4次，普五与正常出厂价还有一定差距，市场进入低迷之前，普五出厂价接近800/瓶。因此，五粮液计划市场支持将一直延续到2016年一季度，确保价格体系稳步上升。

而根据2016年新的市场策略，五粮液不会再出台市场支持政策（即给经销商的返点等），市场费用将更多用于市场、品牌投入，以拉动消费者。2016年一季度，会有后续过渡性市场支持政策。二季度至四季度，不再实行一季度市场支持力度。

不仅如此，在五粮液、五粮春、五粮醇、特头曲、尖庄等产品的基础之上，公司将在100元以下、100-200元、200-300元、300-400元、400-500元、500-600元的这些价位段，做好品牌与产品规划，每个位段有1支-2支全国性产品，1支-2支地域性产品，引入“五粮制造”与“五粮酿造”认证标志，作为重点品牌产品扶持与打造。

此外，公司将明确五粮液总经销产品的定位，规范与梳理其价格体系。各总经销五粮液产品定位为水晶瓶装五粮液、五粮液1618、交杯牌五粮液这些主品牌产品的补充性产品，这些产品应根据不同的地域与消费需求开展研发，各产品应根据市场的成长性，参照每瓶50元的升幅，进行相应调整。（来源：界面）