10天400万！“洋河梦想家”的众筹传奇

10天400万！近日，苏酒集团（洋河股份）首款众筹白酒产品洋河梦想家在京东众筹以404.99万元的金额完美收官。看到这一景象，业内外人士不禁惊呼：“洋河又创造了一个传奇！”

创新模式创造酒界新传奇　

据了解，洋河梦想家是九石天使会与洋河股份联合推出的一款针对渠道定制的重要产品。也是洋河股份基于众筹定制的‘梦享+’计划所开发的首款产品，具有极其重要的战略意义。

新九石集团董事长、九石天使会设计者秦柯表示：“该产品的上市，是跨界整合的又一次成功，更是洋河再度引领酒业创新，拓展白酒行业想象空间的一次积极尝试。”

敢于尝试新事物一直是洋河的基因，这次试水众筹又为白酒行业开了个好头。2015年12月28日“洋河梦想家”于京东众筹上线，首日即超过73万元。

对于本次众筹，石家庄润龙商贸有限公司总经理李健强说：“此次洋河酒厂和新食品联合利用众筹的新模式来运营这款战略性新品，这无疑是一种大胆的、创新的、改变了传统的经营模式。”

白酒的黄金十年已经过去，大家都在努力寻求突破，传统团购经销商也正亟需新的渠道模式，来打破当前运营瓶颈。京东众筹逾400万的金额证明这一方式是正确的，也难怪业界会评论说：“洋河又创造了一个传奇。”

众筹的成功无疑与洋河本身的影响力不无关系，另外，鉴于“洋河梦想家”是“梦享+”计划的首款产品。苏酒集团贸易股份有限公司副总经理张学谦表示：“这款新产品的推出是洋河基于渠道定制、社群定制新模式探索的首次尝试，具有重要的战略意义，因此，洋河会非常重视这款产品。”

白酒界的传奇世家　

洋河在白酒界一直就是一个传奇般的存在，在唐代就已负盛名，明清时即誉满天下，1979年跻身全国八大名酒，厚重的历史成就了洋河过往的传奇。而品类的开发和营销的创新则成就了洋河今天的传奇。

2003年推出的蓝色经典系列颠覆了整个白酒界大认知，以味主导的绵柔型白酒迅速行销全国，2014年推出的微分子酒则成为新一代健康白酒的标杆。

洋河的创新营销更是让人称道，洋河1号APP已经完成全国102个城市的布局，羊年春晚的红包雨引爆了整个白酒界。整个2015年，洋河花样百出，玩出了白酒营销的又一个新高度，6月份推出了白酒行业首个微信朋友圈广告“微你而生”，8月份上线的“码上抢红包”活动让中秋佳节“嗨”翻了天。近期与e代驾合作的扫码送代价券的活动更是让大家直呼“暖心”。

值得一提的是“码上扫红包”和送代驾券的活动，几个月来“码上抢红包”已经深入人心，以至于很多人见面的第一句话就会问：“今天你扫了吗？”由于此活动的火爆，洋河决定将此活动延至4月份，将贯穿整个春节，让中秋没有过瘾的顾客继续“嗨”。而e代驾的活动则是近期上线的，考虑到春节开车出去喝酒而没有办法开回家的消费者，洋河与e代驾联合推出了送代驾券的活动，立刻就受到了大家的热情追捧。“以往的白酒营销只是为了营销而营销，这次送代价券的活动却是折射出一种生活方式，一种酒后生活的新体验。”上海的一位消费者说。

白酒的寒冬期还没有过去，但是以洋河等企业为首的创新型企业已经走出了一条可供参考的路，其逆境中的稳步增长也为低迷的市场注入了新的活力。

来源：宿迁网