干露集团再度造访网酒网 合谋中国市场

6月8日消息，智利最大的葡萄酒业集团干露集团亚洲区总经理Ridogo Jackson昨日造访网酒网，双方战略合作再度深化、升级：网酒网将独家引进干露在美国基地的葡萄酒产品品牌，包括Little Black Dress、1000Stories、Bonterra，甚至不排除在智利火玫瑰（Naynay）成功运作的基础上，再度谋划联合推出新产品品牌。

据悉，双方将联合运作协同投入，借助网酒网生态模式和乐视大生态资源，从品牌形象打造、产品营销到渠道拓展都将紧密捆绑，打破国际葡萄酒生厂商、运营商在华市场运作的旧有模式。随着全球化战略合作不断升级，双方战略意图将落在更广阔的美国葡萄酒在华市场“处女地”以及稳步攀升的中国大众葡萄酒消费市场。

　　（干露集团亚洲区总经理RidogoJackson访问网酒网）

开创多品牌联合运营新模式

据悉，此次是干露与网酒网的战略合作升级。首先，双方共同选择美国葡萄酒大品类，意图实现美国葡萄酒在华市场的潜力释放；其次，打破单一品牌、单一产品的桎梏，实现Little Black Dress、1000Stories、Bonterra及联合定制品牌的多品牌运营；同时，多品牌将瞄准不同的细分市场，实现差异化消费群体的精准覆盖，打造相互补充的产品梯队。其中，Bonterra、1000Stories定位高端、高净值市场，Little Black Dress将以时尚优雅的全新感官引领葡萄酒个性消费，而新的联合定制品牌将成为美国葡萄酒的入门级代表，引领中国大众美式葡萄酒生活方式。 

（Little Black Dress系列）

干露集团：站稳生态阵营

从助阵919乐迷节、到以战略合作伙伴身份出席网酒网“酒生活生态世界”战略发布会，再至在香港VINEXPO葡萄酒及烈酒展会上签署《战略合作备忘录》。干露集团在庞杂的中国市场中，逐渐向生态网酒“靠岸”。一位业内人士表示，“背靠乐视生态，网酒网生态模式能够为干露等优质酒类生产商创造更多价值和更大的想象空间，而不止步于销售渠道”。

从模式上来看，网酒网生态网络打通了产品与消费者的连接。在线上，网酒网PC、网酒网APP、第三方全平台运营支持；在线下，200家乐视生活馆、3000家Lepar体验店、以及数千家商超、KA、餐饮等经销渠道将在今年覆盖全国，形成传统O2O无法比拟的场景化体验消费。干露集团恰好可以借船出海，即规避了中国式渠道陷阱，又快速拉近干露产品与中国消费者的距离。

从生态资源上来看，网酒网不但与乐视影视、乐视音乐、乐视自制、乐视体育等内容资源、明星资源达成生态协同，并以资本形式捆绑了“IP生产者”导演郑晓龙、大剧出品人敦勇，今年更帷幄着《轩辕剑之汉之云》等潜力大IP。而这些硬实力将驱动LittleBlack Dress、1000Stories、Bonterra等品牌营销向娱乐化升级，极大的利好干露产品在华市场表现。

作为中国市场的外来玩家，干露势必需要一个富有创新开拓精神的可靠合作伙伴，来赢得逐渐兴起的中国市场机会。

分析人士表示，干露采用联合运营的方式与网酒网合作，短期上意在以生态力量推动四款葡萄酒品牌快速站稳中国市场脚跟，从长期来看，未来双方战略合作的目标或有意开辟美国酒在华市场的全新时代。

来源：光明网-经济频道