泸州老窖重拳整治渠道 罚4公司后还将开十余张罚单

摄影/李里

7月一结束，意味着一年一度的白酒消费旺季又将到来。今年中秋节在阳历9月15日，与国庆节只相差了半个月的时间，眼看着离中秋佳节只有一个多月的时间了，经销商们也到了备货的时候。但在旺季即将到来之际，泸州老窖却加大了渠道的整顿，对经销商连开四张罚单。

为了规范集团品牌运营、加强管理，近日泸州老窖依据经销合同约定对4家经销商处以20万罚款。7月25日，泸州老窖同时发布四个文件，对泸州传世窖池股份有限公司、石家庄桥西糖烟酒食品有限公司、泸州大夫第酒类销售有限公司和泸州御酒酒业有限公司的违规促销行为处以20万元罚款，并责令8月3日之前缴清。《金融投资报》记者了解到，此次被开罚单的经销商是因为涉及在促销过程中，为了得到消费者认可，故意淡化自己的“子品牌”，而打着“泸州老窖”的母品牌进行推广和商业活动。

事实上，这并不是泸州老窖第一次惩罚经销商。自从去年换届后，新一届领导层就开始大刀阔斧梳理公司品牌，加强对终端的掌控力度。今年初，泸州老窖对泸州窖酒传奇酒类销售有限公司、泸州老窖柒泉原浆酒销售有限公司予以通报批评并处40万元的处罚。处罚理由是受处罚公司分别违规生产38度泸州窖酒窖藏精酿和违规生产42度泸州原浆喜装。而今年5月，也有3家经销商因为涉及虚假广告宣传和夸张宣传行为，被泸州老窖予以暂停生产并进行整改处理的惩罚。

从泸州老窖整顿渠道的决心来看，显然，此次也不会是最后一次。泸州老窖内部人士透露，随后还有十多份针对特许运营品牌的处罚文件将陆续放出。

来源：金融投资报