名词解释：
唱堂会，指个人出资，邀集演员于年节或喜寿日在私宅或假饭庄，会馆，戏园为自家作专场演出。旧时，京都官僚富豪或有钱人家举办喜庆宴会时，请艺人来演出助兴，以为体面荣光，以此招待亲友，谓之堂会戏。其时不仅有京剧、昆曲，还有杂耍和曲艺。
堂会戏跟本文有啥关系？各位看官且往下听。
与大家一样，岛主每天从早到晚都处于“批阅奏章”的状态。
大约每早6点起，各种鸡汤、各种早点、各种堵车、各种决心、各种“早新闻”、各种“头条”便轰然而至。饶是你知识渊博，博古通今也很难一一意会，只得半真半假，似是而非的朱批上几句话，聊胜于不说。或者甭管三七二十一通点赞了事......
酒业人的一天就这样开始了。接下来就是各大媒体连篇累牍的独家、重磅、突发新闻、资讯、解读、爆料、八卦。煞是热闹。让你不由得不眼界大开，发出赞叹。我大酒业果然气度不凡。威势不小！
但是，当你打开新浪、网易、腾讯，当你点开微博热点，当你怀着无比激动地心情把你在酒业听闻的大事件告诉身边的朋友时，你可能会发现你的朋友茫然的眼神和敷衍的表情。
于是你瞬间被“冰冻”。
原来酒业圈子里很多轰轰烈烈的传播都是在唱堂会而已，出了这个门儿，其实真没几个人知道。
冷静思考后我们会发现，长期以来，中国的酒业处于闭环式的发展。企业很多的传播都局限在狭窄的行业生态圈子里，与社会和消费者的沟通是非常少，信息量也非常小。
导致这一现状根本的原因，是一种“闭关锁国”的心态。
在“躺着挣钱”的那些年，酒企酒商们只需要发布几张产品包装设计图在行业里混个眼熟，随后在糖酒会上再凑几桌喝喝酒，于是打完收功，招商就完成了，根本就不需要怎么传播。
行业调整这几年，大家生意都惨淡，更是无心做啥有创意有效力的传播。仍依旧行业里发发包装设计图，微博、微信里转发转发，或者找个行业媒体上篇软文，再不行就联合媒体搞个“品鉴会”。
效果怎么样呢？随便吧，反正大形势就这样，心态还不错。
这样真的好吗？
为什么社会上有很多行业的企业，随便弄个什么动作，譬如换一个职业经理人，出一款产品，出一个什么战略，往往就会引发社会的高度关注？
它山之石可以攻玉，我们来看一下其他行业的一些发展不错的企业，在其行业低迷时是怎样做的？
在服装外贸市场遇挫，国内市场一片低迷，库存高企的惨淡岁月里，美特斯邦威率先通过建设性的传播冲出来行业藩篱，建立了差异化生动化的品牌形象。在此基础上通过o2o实践，美邦对原有的销售渠道进行了改造，一举成为当年服装业的黑马，成为少数盈利的企业之一。
这是因为美邦没有陷入行业圈子对未来悲观认知不能自拔，是因为美邦认识到行业低迷其实是崛起的机会。如果没有行业低迷，根本不可能会轮到美邦出位。
家具行业市场虽然巨大，但市场集中度很低，这一点与酒业颇为相似。全国几十万家大大小小的家具厂，可替代产品不计其数。为何一家成立于2004年的床垫企业“慕思”能够在几年时间异军突起，一跃为而成为中国高端床垫第一品牌？
那是因为慕思看准了床垫用户需求“升级”的渴望，而这种渴望国内大企业根本没有没意识到。所以，这就给了慕思通过传播抢先占领消费者心智位置的的机会和空间。
换言之，即使慕思看到了这样的机会，如果只按照业内惯常传播玩儿法也肯定是不能成功的。因为家具圈里的那几套传统的传播玩儿法一如酒业的传统，只能起到在酒业引发关注和议论的效果，目标受众基本会没有和任何知觉。
反观酒业，除了茅台、五粮液、泸州老窖、剑南春等为数并不太多的酒品牌之外，社会各阶层广为人知的竟然是“江小白”。而且，很多人谈论酒业的谈资总是会不知不觉的就会谈到江小白，而不是茅台，尽管茅台的知名度和美誉度都超过江小白很多。
那是因为，江小白深刻理解了“场景”+“话题”的目标群体传播术。
江小白营销的传播的可贵之处，就在于其抓住了消费场景，并进一步将消费“场景”与目标消费者内心对应“场景”的“话术”进行了发掘，使得其目标消费群体在决策中午或者晚上准备喝白酒的时候，脑海里存留的在江小白传播中出现的“场景话术”就出现了。那么，决定今晚就喝他，而且今晚也就如法炮制这么说了。“话术”即“口碑”嘛！
如果江小白没有预埋传播链接，会有这个效果吗？
有一次泸州老窖说自己赞助了恒大，恒大出线那天，恒大地产在狂欢，恒大冰泉在狂欢，泸州老窖这边的黎明静悄悄。第二天，恒大欢呼的烟花满地伤的时候老窖站出来说“我给恒大做了定制酒，我也来为恒大欢呼”，岛主深深的为老窖错失大好传播机会而提出善意建议时，反而被当做“坏人”被他们追着骂了三天三夜。
传播由头植入得早是好事儿，但追踪维护不够好，没有传播预案，传播节点节奏没有策划，再好的传播机会也会白白丧失的。
我们总是太习惯捂盖子了。行业总说“塑化剂”事件、“勾兑门”事件是因为社会公众不了解行业知识所致。既然如此，为何不借社会关注之时进行建设性的传播，借机进行科普，同时打造更广泛的社会知名度和认知度？
奥运会、世博会、G20那么多盛会，自命不凡的酒业巨头企业为何总是缺席，总是在一切即将结束时才哀怨得说：这个会的酒是我提供的？
“柒牌”男装只是奥运会的服装提供商，根本不是奥运赞助商，为何却一举打出了比奥运会赞助商更大的气势？随后就借势一举建立了“立领男装国家标准”。泄密一下，这就是岛主操盘操作的作品之一。
关于传播，岛主有一句传播顺口溜；大家有笔的可以记一下。哈哈
真正有效传播秘诀是： 将社会新闻变成企业新闻，将企业事件变成社会事件。
行业调整即将结束，新一轮的营销热潮即将到来。酒香不怕巷子深的时代早已过去，幸福不会从天降。酒业到了走出桎梏，拥抱社会的时候了。
君子有成，贵在借势而行。酒企的营销传播要打破过去线性传播思维的套路，需要比现在更加大胆的走出行业的“堂会效应”，让你的品牌诉求更接地气，与目标消费者的联系更紧密，传播内容更精准，传播氛围营造更专业。
最后打个广告。经过长达半年得分运作，斗酒网已经为酒业走出行业狭窄生态，走出惯常传播套路开辟了一条快速提升企业知名度、逼格和美誉度的路径。
-斗酒网与新华社电视联袂推出的《大国匠心》大型系列专题报道。
-斗酒网与新华电视联合打造的《斗酒大咖秀》系列高端访谈；
-斗酒网与人民网联袂打造的《人民眼光》、《品质中国》系列高端访谈；
-新华社每天有3000万个独立IP，每天近2亿次访问量。新华电视节目信号已经覆盖亚太、北美、欧洲、中东、非洲等地200多个国家和地区的55亿人口。新华电视手机客户端国内用户视频客户端下载量超过20000万人。
这些，还不够咱传播么？（完）
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