​ 2017年2月白酒行业舆情报告

舆情势态——白酒消费旺季整体关注度高

主要关注点在于：

白酒消费旺季市场需求大，白酒销量整体抬升，酒价迎来一轮小幅上涨；

有关白酒质量的负面爆料较多，针对白酒问题的信息传播具有发酵快、负面影响力大等特点。

一、舆情综述

根据监测，消费日报社舆情中心对2017年2月份白酒行业舆情进行了分析，监测结果呈示：2月份，我国白酒行业舆情整体关注度高，关注点主要在于：白酒消费旺季市场需求大，白酒销量整体抬升，酒价迎来一轮小幅上涨；有关白酒质量的负面爆料较多，针对白酒问题的信息传播具有发酵快、负面影响力大等特点。

白酒在舆情监测期内整体关注度高。2月份有关白酒舆情信息的监测显示，白酒信息量3130条。由于2月份正处春节期间，仍是白酒消费旺季，白酒作为消费者家庭聚会的必备用品，所以，对白酒的关注度在2月1日至2月28日呈现活跃态势。

高端白酒市场强烈复苏。进入消费旺季以前，白酒的价格基本趋于稳定状态，在2月份，白酒价格仍上涨明显，新浪财经、老虎财经、网易财经、大众网、南方财富网等多家媒体报道高端白酒连续涨价问题，茅台、五粮液等知名酒企股价连连上涨，贵州茅台的股价涨幅在3%左右，创历史新高；五粮液的股价涨幅为6%左右。消费者并没有因为价格上涨放弃购买，反而更多囤货。之前，消费者对白酒的收藏主要集中在爱好者身上，白酒价格上涨，也让很多消费者不单只是饮酒，也开始藏酒。

针对白酒质量问题的曝光发酵快。白酒是高成熟度产业，一般人消费时不是很关注产品质量，但在实际消费中却存在不少有关白酒质量的问题。舆情信息中，央视曝光白酒勾兑获暴利的问题广泛转发，成为民众讨论的热点。舆情信息中，针对白酒的诸多质量问题，如白酒有异物、造假、酒精浓度超标、添加甜蜜素等，一经曝光，引发强烈关注，影响较大。这些质量问题在行业和市场内传播快，发酵后影响大。

负面影响力大。监测数据显示，针对白酒质量问题的负面新闻信息造成的影响力较大。

多家媒体对各省市自治区有关白酒的抽查结果进行了报道，部分企业被抽查出酒精浓度不达标、添加剂、甜蜜素指标不合格等问题。

包括新华网、新浪网、法制网、中国网、中国消费网在内的多家媒体，对制造假名酒、买卖假名酒等案例进行了报道。

二、舆情热点

2月份有关白酒的3130条信息中，消费者最关注的有以下几点：

一、白酒抽查不合格问题。黑龙江食药监局对哈尔滨军民酒业有限公司精度指标不合格、火山泉矿泉酒的甜蜜素指标不合格、好日子酒和金河堰二锅头的纽甜指标不合格等问题进行了曝光和处罚；安徽省食药监公布食品安全监督抽查结果显示，三种亳州产白酒被抽查出酒精度不达标问题。

二、喝酒过量致死的问题。大庆网报道了学生陪导师喝酒致死事件；法制晚报刊载《十八大以来至少有21名官员违规喝酒后非正常死亡》；贵州都市报等二十多家媒体报道《贵阳一男子酒后窒息死亡，五名酒友个赔一万》。

三、造假、售假、卖假问题。央视和新浪网报道了《几元造茅台》等问题；假冒名酒猖獗；新华网等主流媒体报道《名酒“直营店”里买白酒 6万多元，结果买了11箱假货》；以及其它问题。

三、舆情列表

消费日报社舆情中心对网络新闻、微博、论坛、传统纸媒、博客、贴吧、问答、微信公众号等信息进行全网络监测，在2017年2月1日 - 2017年2月28日期间，白酒行业共有信息3130条，其中正面信息1000条，中立信息1620条，负面信息510条。

在月度监测周期内，网络新闻1989条，微信公众号377条，传统纸媒294条，论坛159条，贴吧153条，微博106条，博客42条，问答10条。

媒体报道白酒企业的敏感文章较多，主要有央视、新华网、新浪、华商报等媒体。下面列表，按新闻发布时间排序。

四、大数据分析

监测单位：消费日报社舆情中心

监测周期：2017年02月01日 - 2017年02月28日

监测范围：新闻、微博、论坛、传统纸媒、博客、贴吧、问答、微信公众号、等全网络监测。

热点信息概览

白酒2月舆情信息传播分析

1、信息来源与调性

整体声量上来看，白酒2月的传播量共计3,130条，正面信息1000条，中立信息1620条，负面信息510条。其中新闻的传播量最多，1989条，新闻传播量1989条、微信公众号传播量377条、微博传播量294条、论坛传播量159条、贴吧传播量153条、传统纸媒传播量106条、博客传播量42条、问答传播量10条、其中新闻的传播量最多，1989条，新闻传播量1989条、微信公众号传播量377条、微博传播量294条、论坛传播量159条、贴吧传播量153条、传统纸媒传播量106条、博客传播量42条、问答传播量10条、

数据来源：网络公开数据

数据来源：网络公开数据

2、网络媒体关注度

监测期内，南阳网、莱芜新闻网、新浪微博、居榜单前三位，是最为关注其网络动态的新闻媒体。其中，南阳网出稿量329篇次，莱芜新闻网出稿量294篇次，新浪微博出稿量293篇次，红网论坛出稿量113篇次，微头条出稿量106篇次，百度贴吧-酒出稿量92篇次，360doc个人图书馆出稿量45篇次，今日头条  出稿量37篇次，和讯网出稿量37篇次，食品伙伴网出稿量35篇次。

数据来源：网络公开数据

3、社交媒体信息构成

微信公众号信息量最大，高达377条，占比12.04%；其次是微博，信息量为294条，占比9.39%；论坛，信息量为159条，占比5.08%；贴吧，信息量为153条，占比4.89%；博客，信息量为42条，占比1.34%；

数据来源：网络公开数据

4、媒体地域分布

监测期内，网络媒体地域分布，全国、河南、湖南、江苏、山东、浙江、广东、安徽、北京、辽宁。

数据来源：网络公开数据

5、正面信息载体

监测期内，正面信息载体分布中，新闻的传播量最高，共计739条

数据来源：网络公开数据

6、负面信息载体

监测期内，负面信息载体分布中，新闻的传播量最高，共计335条,其次是贴吧99条，微信公众号41条，论坛18条，传统纸媒9条，微博4条，博客3条，问答1条

数据来源：网络公开数据

7、负面信息列表

来源： 消费日报

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