德国贝罗娜啤酒的跨国之恋

2010年，总部位于德国汉堡的贝罗娜啤酒被中国运营商河北贝罗娜啤酒集团引入中国市场。

回首过去六年进口啤酒中国市场的运营之道，河北贝罗娜啤酒集团董事长吴宝春告诉记者：“我们河北贝罗娜公司是国内最早一批从事进口啤酒业务的企业。在做进口啤酒业务之前，我们从事了近10年国产啤酒生产及销售业务，见证了国产啤酒飞速发展的黄金时代，也亲历了国产啤酒后劲乏力、停滞不前的行业困局。于是，2010年我们果断地决定转型做进口啤酒。我们在对德国啤酒企业进行了综合考察后，选择了总部位于德国汉堡的贝罗娜啤酒，成为贝罗娜啤酒在中国区的总运营商。”

经过六年的开疆拓土，如今贝罗娜啤酒已经在中国高端进口啤酒市场站稳了脚跟。随着越来越多的外国啤酒进入中国，进口啤酒市场也开始出现了鱼龙混杂、恶性竞争的现象。如何未雨绸缪，抢占市场先机，2016年吴宝春陷入了思考。“多年市场运作的直觉告诉我，进口啤酒产业正面临着转型升级的挑战。于是，我带着公司的高端团队去了一趟德国。在德国餐桌上，我发现了一个全新的啤酒品类——麦芽啤酒，这是一种酒精含量低于0.5克的低度啤酒，在德国受到女士、孩子、老人及注重健康的男性人士的欢迎。经过对德国市场的系统调研以及与德国贝罗娜啤酒高层的深入沟通后，我决定把这款低度啤酒引入中国市场。”

当记者问到这款酒和国内的无醇啤酒有什么区别时，吴宝春非常自信地告诉记者：“我们这款0.5贝罗娜是国内第一个纯进口的德国麦芽啤酒，它无论是口感还是营养成分都大大高于国产的无醇啤酒。啤酒业内人士都了解，德国啤酒的品质是经过官方立法的。早在1516年《啤酒纯酿法》里就明确规定德国啤酒只能用麦芽、啤酒花、酵母和水四种原料酿制。而国内的一些啤酒企业为了降低成本，采用大米甚至玉米替代麦芽。所以国内的某些无醇啤酒和0.5贝罗娜在口感和营养成分上完全不可同日而语。”

据悉，早在0.5贝罗娜量产前，吴宝春通过自己的人脉资源已经在国内的企业家群体中进行了大范围的试饮活动，得到了企业家朋友的高度认同。这进一步强化了他把这款酒引入中国市场的决心。

最后，吴宝春告诉记者，“0.5贝罗娜是我们河北贝罗娜啤酒集团2017年的主打产品，为了更好地推向市场，我们前期投入了300多万的营销策划及产品包装设计费用，‘只醉心、不醉人’的广告语有效地传递了0.5贝罗娜产品的特性。我们坚信，这款酒一定会改写中国进口啤酒市场的竞争格局。”

来源：斗酒网