2014年12月，贵州茅台酒股份有限公司联合国家博物馆、中国邮政倾力推出十二生肖茅台珍藏酒，并从当年开始，按照每年生肖属相，每年推出一款，限量生产。
生肖茅台酒面世才三个年头，但它在行业内的影响力和知名度已经非常巨大，已面世的马年、羊年、猴年生肖酒成为众多收藏爱好者争相追逐的对象，其价格涨幅也达到了惊人的速度。
2017年1月6日，鸡年生肖酒一经面市，立即被抢购一空，其预售量突破了7吨。
仅从各网络销售平台来看，已面世的生肖酒系列中，最早的马年和羊年酒价格已逼近甚至超过4000元/瓶，稍晚一些的猴年酒价格也已经迫近2000元/瓶，而仅仅问世一个月的鸡年酒在部分平台的销售价格也已经达到了1600-1800元/瓶。即便如此，各平台上的库存信息也大都显示为“0”。
此次茅台集团公司党委书记、总经理李保芳“不能让个别人恶意炒作”的表态背后是茅台坚持“稳价”的决心。
