最近，郎酒又“搞事情”了，不仅喊出了“浓香正宗”的口号，还“一掷千金”，三年共投入15亿元做广告宣传、品牌造势。在酒小白看来，郎酒是铁了心要给自己贴上“浓香正宗”的标签，但这个称号还真不是用钱就能砸出来的。
在今年刚刚过去的“3.15国际消费者权益日”，郎酒股份总经理付饶在出现在了央视荧屏，分享郎酒健康消费理念，并代表郎酒发表2018年「315宣言」，“品质是品牌的根本，把心融入，产品就会有生命，有情感，有温度”。
付饶还表示，洋河作为江苏市场的老大哥，是郎酒学习的重要榜样，并要求郎牌特曲认清形势，寻找差距，不能固步自封。郎牌特曲在向榜样学习的同时，更要不断地进行自我加压，并且尊重、学习行业伙伴。
特劳特中国首席战略官陈逸伦系统阐述了郎牌特曲的战略新定位。他指出，浓香型白酒的知名品牌，很多来自四川。因为四川的水、气候和窖泥，适合酿好酒，郎牌特曲——来自四川，浓香正宗。这不仅是郎牌特曲的品牌故事，更代表着川酒作为优质浓香白酒的产区优势和品类标杆。
看起来，郎酒恰如其分地融入了国家蓬勃发展的大潮，并紧紧抓住了消费升级的大趋势。不过，也有人指出，郎酒正在经历的事情没有表面看起来这么“一片大好”。
“豪赌”15亿引争议
2017年10月，郎酒重金砸向江苏卫视，准备三年“豪赌”15亿为旗下浓香白酒郎牌特 曲造势，打出“来自四川，浓香正宗”的口号。郎酒独家冠名了江苏卫视音乐秀《不凡的改变》，还与江苏卫视携手打造郎牌特曲周末品牌日，计划每晚在江苏卫视 《幸福剧场》投放贴片广告，强势轰炸。每年5个亿，三年15亿，看起来郎酒是志在必得，不惜代价也要全力拿下江苏市场。
就在大家对这个天文数字议论纷纷时，郎酒股份公司总经理付饶又透露了新的讯息：这仅仅只是开始，郎酒接下来的广告投入不以预算和财务指标为导向，“我们准备了未来三年品牌投入的资金，与过去的投放规模相比，这将是个惊人的数字。”
的确，这个数字非常“惊人”！“豪赌、狼性。”这是业内皆知的汪俊林式打法，15亿的“豪赌”，让郎酒再次站到了风口浪尖，不得不面对业内的侧目。
其实，业内人士都清楚，郎酒用什么广告语都在其次，目的无非是挑起争端，从而扩大自己品牌的影响力。就像其同时宣称自己是“中国两大酱香白酒之一”，这种“两脚两只船”的挑事做法，早就让人们无暇顾及事实本身了。
据说，郎酒的做法是“狼性精神”的体现。郎酒董事长汪俊林曾多次向员工灌输，“做事情要 有狼性”；郎酒股份总经理付饶在战略动员会上也强调，“只要还有路走，就不会走更艰难的路。”业内人士评论称，“狼性精神”如果直接意味着铁了心要“走捷 径”，那这家企业的核心价值观也一定出了大问题。
“野蛮生长”的年代早已过去，如今，全社会需要的、全行业呼唤的都是井然有序、互惠共赢的市场环境。在这种形势下，继续过去的“狼性竞争策略”，实在称不上高明，甚至是逆流而上。“挑起争端”的营销方式，除了让人看点热闹、找点茶余饭后的话题，也不会有什么斩获。
“浓香正宗”提法不被认同
虽然业内人士都很清楚，郎酒是想通过“挑起话题”的方式进行自我宣传，但是广告语一出， 白酒同行还是不得不吐槽，因为郎酒“浓香正宗”的身份并不被认可。和君咨询合伙人、酒水事业部总经理林枫在接受媒体采访时就曾表示，郎酒“浓香正宗”的提 法是引起消费者关注的一个策略和手段，毕竟有争议才会有关注。
据了解，1979年，全国名优白酒协作会议及第三届全国评酒会上提出了浓香、酱香、清香和米香四大香型，此后又增选为五大、八大香型，甚至还有十二大香型的说法。白酒业在 谈到其对应的企业时，往往使用“某香型的代表是某某酒”，比如酱香型白酒的代表是茅台酒、郎酒等;清香型白酒的代表是汾酒、宝丰酒等;浓香型白酒的代表是 泸州老窖特曲、五粮液、剑南春、洋河大曲等，这是业内比较通用的说法。即使是同一种香型内的白酒，其风味特征也还有差异。
业内人士表示，对白酒进行香型的划分，本是出于白酒业的管理和发展的需要，也是方便消费 者品鉴。郎酒抛出“浓香正宗”这样的广告，不仅背离了白酒行业当初划分“香型”的初衷，是对行业 “公序良俗”的挑战，更会误导消费者，这种不顾及企业及行业形象的话题炒作方法，最终伤害的是整个白酒行业的形象。
目前，白酒市场快速分化，已经基本形成了清晰的竞争格局，郎酒是行业内少数没有上市的优质酒企。上市心切，但激进战略效果如何，考验的是企业的内部资源配置能力及落地执行力。
业内专家普遍认为，中国白酒业应该在全产业链的生态建议、产品服务、品牌形象上进一步提升，不仅要突出中国白酒的特色，还需要将传统白酒文化与现代消费文化、消费场景、健康生活理念相融合，这样才能跟上新的潮流。
一位不愿透露姓名的业内资深人士对斗酒表示：郎酒打出“浓香正宗”全面开炮，战争瞬间白热化。郎酒的动作一向高调，郎酒的体量和泸州老窖相当，本来郎酒定位中端酱酒，第一个“中国两大酱香白酒之一”的定位绑上茅台，伤害了老大哥茅台的利益。这次又喊出“浓香正宗”，明面上叫板老窖、五粮液，实际针对洋河。郎酒在此阶段四面树敌，精力分散，且看汪老板超越茅台的野心如何实现？
一位有行业资深经销商也表示：起初郎酒主打“一树三花”的战略，也就是酱香、浓香、兼香三种香型全覆盖，颇有点“贪多吃不透”的味道。现在郎酒喊出“浓香正宗”，无非是想引起争议。2017年9月，在秦皇岛召开的13家浓香型优秀企业共谋发展的联席会议上，并没有看到郎酒的身影。郎酒这个“浓香正宗”恐怕是自娱自乐了。
有趣的是，有不少消费者看了郎酒的广告后说：郎酒一边说自己是酱香世家，一边说自己是浓香正宗，便宜都让郎酒占光了。我们到底该相信郎酒说的那句话？
