还记得《中国有嘻哈》上唱着“老子吃火锅，你吃火锅料”的Gai吗？这位来自重庆的嘻哈歌手，获得《中国有嘻哈》总冠军。吴亦凡曾经点赞Gai：对音乐重音的把握及表演力度收放自如。
凭借这档“爆款”综艺，Gai在年轻人中积累起了超高人气，微博粉丝在短短几个月内上涨数百万。
开年来，Gai的新歌《长河》引起了乐迷的关注。《长河》这首歌继续延续了Gai的江湖风格。
点开《长河》MV，扑面而来的是“古惑仔”式的街头气息。一群社会青年，浪荡于大街小巷或街头酒馆，或唱歌或饮酒，荷尔蒙飞扬。不难发现，他们所喝的酒，是“江小白”。
画面植入还不算，歌词也是赤裸裸地点出了“江小白”的名字：
我把解放碑哩碑
都被背到我哩背
把嘉陵江哩水
都装到我哩胃
把重庆城哩雾
都吸进我的肺
说江小白哩酒
啷个都喝不醉
仔细一听才恍然大悟：原来《长河》是一首江小白的广告歌。难能可贵的是，江小白的植入，并不突兀。这首歌从曲词唱作来看都属高质：有多年来怀才不遇的心酸，有江湖漂泊的落寞，有深夜醉过的痛楚，有青春无悔的喟叹，有对故土重庆的怀念．．．．．．
每一个在异乡漂泊打拼的年轻人，在听到这首歌之后，都会想起那些年、那些人。
这就是江小白的高明之处：它把广告弄得“很不广告”，或者说，它把广告做得不令人讨厌。从用户的角度出发，让品牌温度、有态度，不再是昔日土豪式的砸广告，而是走独具一格的细腻情感路线。
效果也是杠杠的。在知乎问题“如何评价说唱歌曲《长河》”这一页面上，用户毫无例外都对这首歌给予好评。其中，有一条回答是：
“广告歌的正确打开方式，让你没意识到这是广告歌，而产品不觉间留下记忆，先打开淘宝再买一箱江小白。”
这已经不是江小白第一次剑走偏锋了，它一贯就是这么“机灵”。翻阅江小白的微信公众号可以发现，当其他白酒还走着“伟光正”的机关风时，江小白的文案是这样的：
寂寞是想让人陪，孤独是想有人懂
寂寞是想让人陪，孤独是想有人懂
你只来了一下子，却改变了我一辈子
你只来了一下子，却改变了我一辈子
．．．．．．
这些周杰伦歌词式的广告文案，带着青春物语式的“颓”和“丧”，与主旋律的“正能量”背道而驰，却横冲直撞进了年轻人的心里。
哪个年轻人，还没点心事呢？他们在深夜买醉的时候看到江小白的瓶子，能不感叹一句“扎心了，小白”吗？
我一个朋友的朋友，是平日无酒不欢的人。他去泰国一个海岛旅游，带了五瓶江小白。“因为大瓶酒飞机不让带，而江小白个头小，是可以托运的。”市场上的青春小酒并不只有江小白一家，但在年轻人中普及度最高的，还是江小白。
这个从重庆走出来的品牌，或许身上并没有什么高贵的名酒基因，但是野百合也有春天，它用野路子闯出了一片天下。
江小白的成功背后，是年轻群体的消费习惯正在改变的事实。他们喝酒，不再是饭桌上与人交际应酬，更多的是在校西门小酒馆和昔日兄弟开怀畅饮；他们喝酒，不是为了达成几笔生意，更多的仅仅是因为一场失恋后的心碎。
无论是国内和国外，年轻消费群体生活方式的改变，都在倒逼品牌作出自我蜕变。
在美国，“体育+酒吧”文化一直盛行。为了支持自己喜欢的球队，美国人习惯聚集在酒吧里，为喜欢的球队助威呐喊。这背后有其原因：几十年前，电视普及率并不高，网络也还不盛行，去酒吧看球，又方便，又有气氛。
然而，随着互联网时代兴起，一种起源于日本的“宅文化”开始肆虐全球。随着互联网逐步占领人们生活，越来越多的年轻人宁愿在家里看直播，也不愿意出去凑热闹。
据一位朋友说，世界杯期间他去美国，发现酒吧里都是中年人，已经没有什么年轻人来这里看球了。
这种生活方式上悄然发生的改变，让一些酒企开始思考自己的产品定位和营销策略。比如，很多啤酒巨头在进行营销时，将啤酒消费场景从公共酒吧转移到家庭生活，进行情感营销。
酒以陈酿为佳，但品牌营销却应该与时俱进，越新越好。
国际啤酒巨头嘉士伯和百威，从很早开始，就通过赞助音乐节和体育赛事，来加强品牌和年轻一代的情感联结。这种赞助或许还不够精准，有些“撒钱”的意味，但和中国白酒品牌比起来，还是高出不少段位。
中国白酒做品牌，往往逃不出几大窠臼：1、费尽心思打上名酒基因 2、参与赛事提高品牌自信 3、央视、机场等场合普广告。
这些方式不能说错，只能说它们忘记了最重要的一点：消费者体验。
日本消费社会研究家三浦展也在《第四消费时代》中提出，在日本上世纪80年代的消费升级中，消费教义由“越多越好”到“精炼考究”。以“无印良品”为代表的日系品牌开始崛起，年轻的中产阶级开始意识到，这种“无印”（没有Logo）的简约产品，比那些大牌产品材质更加舒适，性价比更高。
对比日本来看，中国目前正处于第三消费时代向第四消费时代过度的升级时期。在消费升级的背景下，消费者将愈来愈理性，他们看重产品体验胜过华而不实的品牌logo。这其中，尤其以80、90、00一代为甚：和“爱面子、好攀比”的父辈一代相比，他们更加看重内在品质。
面对市场上琳琅满目的白酒品牌，他们会问一句，“你有酒，可你有故事吗？”
