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泸州老窖文化营销北京起航，携手中国歌剧舞剧院“为人民起舞”
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泸州老窖文化营销北京起航，携手中国歌剧舞剧院“为人民起舞”

泸州老窖文化营销北京起航，携手中国歌剧舞剧院“为人民起舞” 斗酒
2021-04-19
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导读：【岛读】为时代放歌，为人民起舞。4月16日，“为人民起舞”泸州老窖·国窖1573艺术周暨舞剧《李白》《孔子》

【岛读】为时代放歌，为人民起舞。4月16日，“为人民起舞”泸州老窖·国窖1573艺术周暨舞剧《李白》《孔子》《昭君出塞》全国巡演新闻发布会在北京举行。

泸州老窖携手战略合作伙伴中国歌剧舞剧院在会上宣布：2021年7月至2022年底，双方将合作举办“为人民起舞”艺术周大型系列文化活动，在全国20个城市开展舞剧《李白》《孔子》《昭君出塞》巡演，并在线上线下举行丰富多样的文化活动，为广大人民群众带去民族文化盛宴，共同弘扬中华优秀传统文化。

中国歌剧舞剧院院长陶诚，北京市国有资产经营有限责任公司总经理直军，泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼，中国舞蹈家协会分党组成员、副秘书长柳斌，泸州老窖股份有限公司常务副总经理王洪波，中国歌剧舞剧院副院长唐莹，中国歌剧舞剧院副院长田彦，北京市演出有限责任公司董事长张海君，北京市演出有限责任公司总经理郭盛惠出席发布会。

01

多年战略合作结硕果 推广普及高雅艺术
中国歌剧舞剧院是中央直属院团中规模最大、艺术门类最多、历史最悠久的国家级艺术剧院，近年来打造了一批代表国家水准、具有中国气派、体现民族特色的舞台艺术精品力作，为民族文化的传承发展作出了卓越贡献。泸州老窖是国有大型骨干酿酒企业，是中国民族产业的杰出代表，始终致力于传承弘扬传统文化和技艺，推动优秀民族文化与优秀民族产业的融合发展。

2017年起，泸州老窖与中国歌剧舞剧院开始战略合作，共同举办文艺精品舞剧《孔子》、《李白》巡演等文化活动，推广高雅艺术、弘扬中华文化，产生了良好的社会效益，收获了社会各界广泛赞誉。尤其是2018年至2019年，双方合作开展《孔子》全国巡演，两年演出覆盖数十个城市、场次近百场，惠及15万观众，网络关注人群数以亿计。在双方合力推动下，《孔子》全球巡演超过300场，成为一部现象级舞剧。


泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼在发布会上谈到，在多年的合作中，中国歌剧舞剧院打造了高水平的展演平台，发挥了在民族文化艺术创新和传播方面的优势，泸州老窖也充分利用了市场化的理念、手段，以及强大的资源整合能力。

最终，双方找到了精品文化剧目市场化运作、大众化渗透的有效方式，极大地推动了高雅艺术在全社会的普及。双方通过持续开展文艺精品巡演等文化活动，为中华民族优秀文化发展传播注入了新的动力。“当下，作为国家级艺术院团的中国歌剧舞剧院和作为优秀民族产业代表的泸州老窖，更应该积极响应建设文化强国，创新实施文化惠民工程的号召，主动担当，共同履行好繁荣发展文化事业和文化产业的光荣使命。”

中国歌剧舞剧院副院长唐莹在致辞中表示，站在新的历史起点，希望与泸州老窖等合作各方携手奋进、合作共赢，用符合时代发展、适应现代生活方式的多样性的文化产品，满足人民精神文化需求，传承优秀传统文化，弘扬时代精神，积极为社会主义文化强国建设贡献力量。

02

三大舞剧全国巡演 文化活动线上线下同启
2021年，泸州老窖与中国歌剧舞剧院开启崭新的合作篇章，进一步发挥双方优势，携手举办“为人民起舞”艺术周大型文化活动，以不断满足人民群众对美好生活的需要为宗旨，以特色文化活动助力各地“人文城市”建设，丰富人民群众精神文化生活。

艺术周期间，由中国歌剧舞剧院精心创排的《李白》《孔子》《昭君出塞》三部舞剧作品将在北京、上海、天津、成都、重庆等20个城市巡演，用舞剧特有的肢体语言呈现孔子的“仁”、李白的“诗”、昭君的“和”，诠释中华优秀传统文化中所蕴含的丰富的哲学思想、人文精神、道德理念。本次巡演将采用交响乐队现场演奏，让全国观众在家门口欣赏到高规格、高质量、高水准的艺术作品，体味现场舞台艺术带来的震撼。舞剧演出的同时，本次艺术周还将创新融合线上线下，就地开展文艺惠民、城市对话等一系列文化活动，让大众的文化体验更加多样。


本次艺术周以舞剧演出为核心，将思想精深、艺术精湛、制作精良的艺术作品奉献给广大观众。发布会上，《李白》《孔子》《昭君出塞》三大剧目的主创人员、主要演员集体亮相并演出，呈现了高水准的艺术效果。中国歌剧舞剧院青年演员胡阳、唐诗逸谈到，作为舞蹈演员，很高兴能够用自己擅长的方式，将中国文化、中国精神通过舞剧艺术表达出来。“我们会带来深入人心的舞台角色，相信本次艺术周一定会取得良好效果！”


发布会还进行了一个特别的仪式，泸州老窖股份有限公司常务副总经理王洪波，中国歌剧舞剧院副院长田彦为来到现场的幸运观众赠送了本次艺术周的演出票，鼓励更多观众走进剧场，欣赏蕴含民族文化精髓的文艺作品。

03

坚定文化自信创新文化表达 泸州老窖让世界品味中国
泸州老窖是从明清36家古老酿酒作坊群发展而来的酿酒企业，坚持酿造高品质白酒，助力人民群众美好健康生活。在国家号召增强民族文化自信、全面复兴传统文化的当下，泸州老窖积极践行文化使命，以酒为媒，推动中国文化的世界性传播。
从舞剧《孔子》两年巡演到高雅艺术进校园等文化惠民活动，再到本次“为人民起舞”艺术周，泸州老窖与中国歌剧舞剧院在弘扬优秀民族文化的道路上不断升级合作，以创新的文化表达和文化传播方式，让传统文化真正走进人民群众。

没有高度的文化自信，没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族伟大复兴。未来，泸州老窖将一如既往地坚定文化自信，弘扬传统文化，打造更多优质的文化活动，进一步推动中华优秀传统文化的创新性转换和创造性发展，让中华文化绽放时代光彩，让世界品味中国。


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  • 作者：酒客岛

  • 来源：中国酒业报道（ID：idoujiu）

  • 合作推文将同步在《商界》杂志公众号，“斗酒”公众号同步向公众发布


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斗酒“中国酒业报道”。系北京际恒传播集团携手《中国民商》、《商界》等主流财经媒体联合主办的中国酒业产经新闻传播平台，关注酒业产经动态，解读产业政策、发布行业资讯，组织行业交流，推动中国酒业高质量发展。
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