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中酒报道洞察| 次高端底部已稳，市场新风口来临！
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中酒报道洞察| 次高端底部已稳，市场新风口来临！

中酒报道洞察| 次高端底部已稳，市场新风口来临！ 斗酒
2021-01-07
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导读：【岛读】2020年，白酒行业面临重大考验的同时，也迎来了新的机遇。虽然错失了春节、小阳春、端午的热销季，但随


【岛读】2020年，白酒行业面临重大考验的同时，也迎来了新的机遇。虽然错失了春节、小阳春、端午的热销季，但随着市场逐步复苏，白酒的消费需求进一步恢复，此前作为白酒传统消费旺季的第四季度，白酒的市场表现会更加抢眼。

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高端酒市场底部牢固 次高端机会凸显


目前，白酒市场的好转，更多的是高端和次高端价格带来的行业结构性机会。市场分析预测，目前次高端白酒价位成长才刚刚开始，未来还有千亿元以上的成长空间。

白酒次高端市场的成长基础比较牢固，是消费在经历十多年积累后催化而成，现在消费者不管从人群结构、消费能力，品牌认知上都有很大提升，给次高端市场奠定了坚实的基础。
在市场空间上，“80”“90”“00”后正在成为白酒消费的主力军，在次高端的价格定位上，新群体的崛起和大众消费需求的升级，都将带来消费量的升级，成长空间非常巨大。
随着居民收入增加、消费水平提升，消费市场开始转向大众消费，这也让白酒市场呈现出全新的爆发力。
数据显示，早在2017年底，次高端白酒已经进入消费需求自发驱动的增长阶段中，部分区域的白酒消费升级跑在前列，次高端白酒在区域市场迎来新机遇。随着大众消费方式的巨大变化，网购成为主流方式，次高端价格定位的适用性加上消费需求升级，为次高端白酒市场带来新的机遇，白酒品牌的区域发展空间随之提升。

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次高端品牌仍需在品牌沟通上下大功夫


白酒在经历“黄金十年”后步入调整期，大部分企业深受影响。随着市场需求、消费结构等发生变化，次高端市场成为新的突破点。在价格带宽的白酒市场，次高端也代表了行业最主流价格的成长趋势。


区域龙头品牌的核心优势是区域深耕的能力，想要在未来发力次高端市场，资源和营销重点就有必要由渠道向消费者转移。具体而言就是，集中发力消费者沟通和运作，提升产品档次和投入，在200—500元次高端价位完成占位。
消费品本来就是一个充满竞争的行业，白酒市场的竞争则更为激烈，次高端市场的竞争必然会淘汰大量品牌，市场结构也随之逐步优化。在这场“战役”中，只要做好区域布局，必然能筑牢区域白酒品牌的影响力。





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  • 作者：酒客岛

  • 来源：斗酒（ID：idoujiu）

  • 文章为作者独立观点，版权归原作者及原创平台所有。未经授权，不得转载。


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斗酒“中国酒业报道”。系北京际恒传播集团携手《中国民商》、《商界》等主流财经媒体联合主办的中国酒业产经新闻传播平台，关注酒业产经动态，解读产业政策、发布行业资讯，组织行业交流，推动中国酒业高质量发展。
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