【岛读】2021年4月7日，第104届全国糖酒商品交易会将在成都中国西部国际博览城举办。来自全国各地的经销商、代理商、企业齐聚成都，共襄盛会。围绕本届春糖，不少白酒知名品牌摩拳擦掌，展开筹划。
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贵州醇春糖“霸屏”营销
《中国酒业报道》从贵州醇方面获悉，该企业斥资逾千万的品牌爆发式传播已经展开。在未来三周时间内，贵州醇将精准聚焦春糖节点、聚焦大成都区、聚焦广大经销商，在线上、线下两个层面展开广告“轰炸”。
“亮了，是贵州醇！”4月3日晚8点半，随着成都地标建筑天府熊猫塔全塔亮灯，“真年份·贵州醇”六个大字出现在塔身及高空LED屏上。作为春糖期间成都最大地标广告，贵州醇品牌形象如约与前来参展的全国经销商见面。
震撼人心的视觉效果、绚丽多彩的灯光展示……贵州醇的“壕气”广告照亮成都夜空，相关视频通过今日头条、抖音、微信视频号等短视频通道，在全网络转发，成为糖酒会热门话题。
当日，不少来成都参加糖酒会的各地经销商和成都市民一起，在天府熊猫塔下，见证了贵州醇的高光时刻。
广告正式出现之前，观众看到了熟悉的四川元素——激光“打”在塔身上，“勾勒”出憨态可掬的“熊猫”，它一步步向上攀爬，把高达339米的天府熊猫塔当做了自己的戏台。
当熊猫爬到塔顶时，灯光切换，“真年份·贵州醇”六个大字被投放到高耸的塔身上，并在218米高空LED上旋转播放。贵州醇巨幅广告散发出的光彩，与成都的夜空交相辉映，成为当晚的“高光”主角。
在天府熊猫塔下的商业休闲街区，不少人拿出手机记录下这震撼的一幕。“没想到这么震撼，这种感觉只有亲临现场才能体会。”有现场的某经销商表示，自己对贵州醇关注已久，早就听说拿下了地标广告，今晚居然见到了广告的播出，“只能说贵州醇是真的财大气粗。”
还有经销商认为，现如今的广告不“壕”不吸睛，贵州醇投巨资打地标广告，制造话题，“舍得烧钱，确实制造了轰动效果。”
随着巨幅广告独家霸屏成都地标“天府熊猫塔”，贵州醇春糖期间品牌传播攻势正式打响。贵州醇市场部方面透露，广告投放当晚，连一些对贵州醇并不了解的参展商也打来咨询电话，了解展位信息，并就招商活动进行洽谈。
“这与其说是一次广告投放，不如说是贵州醇在春糖期间成都上演的‘首秀’，我们想通过这样一种方式向外界宣告：成都春糖会，贵州醇来了！”
此次活动策划执行相关负责人表示，天府熊猫塔是成都的地标建筑，339米的高度，代言了这座城市的高度，也是品牌展示的制高点，贵州醇希望通过这样一种“高调”的方式，引爆品牌传播。
除了点亮地标建筑为品牌助力之外，贵州醇酒业有限公司董事长、总经理，湖北枝江酒业有限公司董事长、总经理朱伟，当晚还来到别院里小酒馆，邀约众多经销商和粉丝品酒论道，亲自为产品代言。
据了解，这次广告投放是贵州醇参加本届糖酒会以来，首次高调亮相成都。接下来几天时间内，贵州醇和枝江酒业将迎来酱酒之心主题展最大展厅开放，同时，朱伟也将现身展会期间的多场高峰论坛并发表讲话。
除此之外，据悉贵州醇还将于4月6日千万重金签约品牌代言人。
随着多种营销活动陆续释放，贵州醇将继续制造火爆话题，一场品牌传播大戏精彩上演！
“2021年是贵州醇品牌重振年，并将快速恢复至历史最高声望，提升知名度是现阶段的工作重点，这种情况下我们要将有限的资源聚焦使用，产生更大的势能效果。”
据贵州醇品牌部负责人介绍，具体到本次品牌传播，将在时间上聚焦春糖前后三周；区域上聚焦大成都；媒体类型上聚焦线下梯媒、成都地标339熊猫塔，并千万重金签约代言人，以最大程度触达全国参会经销商。
据介绍，此次贵州醇的品牌传播主要集中在线上、线下两个层面。其中，线上部分将立足今日头条、百度两大互联网平台，展开最大程度招商广告投放。线下部分将聚焦成都市核心区域的电梯媒体，强势覆盖13000栋楼宇。
《中国酒业报道》了解到，由于梯媒主动收视与引爆主流的特性，近年来越来越多的酒类企业，特别是一线白酒品牌纷纷加大了电梯广告的投放力度，但像贵州醇这样短时间、高密度的梯媒投放，在业内比较少见。
据该人士称，贵州醇此次梯媒传播将“锁定春糖周边及成都其它核心区域的商务酒店、写字楼和高端住宅，单点每天滚动播放量近千次，以精准聚焦受众，迅速放大声量，实现品牌引爆。”目前，《中国酒业报道》已在糖酒会周边多家高端商务酒店看到贵州醇投放的广告。
有圈内人士指出，朱伟在品牌传播层面一向以“大手笔”著称，其奉行的品牌传播理念是“要么不做，要做就做透”。
春节前后，无论贵州醇还是枝江酒业都曾进行了大声势的品牌推广工作，而随着覆盖成都13000个楼宇梯媒广告陆续到位，贵州醇也将在春糖期间开启品牌传播的“全城霸屏”模式。
“贵州醇在本届春糖会期间释放了多重营销动作，亮点很多，势头强劲。”分析人士认为，这种品牌爆发式传播有助于将有限资源最大化利用，从而实现品牌形象短时间内快速得到提升，“特别是在市场方面，无疑给广大经销商注入一针强心剂，坚定了他们在销售方面的信心，对于贵州醇后续抢占年份酒与酱酒市场，有着极强的推动作用。”
2月28日，朱伟在其今日头条个人号上发出一则状态：我们的目标是做仅次于茅台的“酱酒第二名”。随后，3月4日的春季中酒展主论坛上，朱伟更是好不避讳地输出了“学茅台”核心观点。
在朱伟的规划中，2020年2月14日，朱伟宣布了贵州醇的销售规划，三年销售目标40亿，第五年销售目标80亿，第十年销售目标300亿。
贵州醇本届春季糖酒会的“霸屏”营销力度，的确可以看到其希望“一举成名天下知”的雄心壮志。
但岛主觉得，贵州醇及朱伟的醉翁之意，恐怕并不是真正的“以茅为师”。而是“以郎为师”。希望做“酱酒第三名”。
因为，贵州醇和郎酒一样，都不在所谓的“7.5平方公里酱酒核心产区”。而郎酒凭借“中国两大酱香酒之一”得以成功从消费者心智中“卡位”而上。因此，贵州醇认为可以效仿之。
其次，从贵州醇醇糖期间“霸屏”营销的动作看，朱伟可能在未来的市场投入资金准备上，已经有了底气。
茅台怎么“火”的，乃至习酒、郎酒、珍酒怎么占领市场的，我们大概其知道一些。企业历史、酿造工艺、老酒储备、文化底蕴、市场积累缺一不可。
现在的市场，早已不是洋河那个广告轰炸时代。资源总是有限的，广告砸得再猛也有减弱的一天。到那时“头重脚轻”的滋味未必真好受。
你再主动一点点 
我们就有故事了
