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茅台新品上市两天价格飙升至5500元一瓶 这是飞天茅台提价的前奏吗？
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茅台新品上市两天价格飙升至5500元一瓶 这是飞天茅台提价的前奏吗？

茅台新品上市两天价格飙升至5500元一瓶 这是飞天茅台提价的前奏吗？ 斗酒
2021-06-28
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导读：近日，一款绿色瓶子的飞天茅台在酒商间流传，报价高达5500元，比目前的飞天茅台价格高出了一大截。看了下包装，


近日，一款绿色瓶子的飞天茅台在酒商间流传，报价高达5500元，比目前的飞天茅台价格高出了一大截。
看了下包装，和现在的飞天茅台除了瓶子颜色不一样外，几乎是一模一样的，只在瓶身上多了“香溢五洲”四个字，
难道飞天茅台换个颜色，多印几个字，售价就能高出如此之多？

据悉，这款酒上市后，主要针对的是团购和直营渠道，是此前定制尊享版的后续款。那么，这款酒值不值得收藏（tunhuo）呢？

据悉，这款酒的出厂价在2000多，足足是飞天茅台的两倍，零售价目前已经炒到了5500元的高度。

说着感觉有点像牛年生肖茅台一样了，官方指导价2499，然而，刚上市价格就被炒到了8000+，还拿不到货，随着流通量的增加，价格逐渐回落，目前已经到4200左右了，预计还会下跌，之前高位拿货的是不是哭晕在厕所，当然，土豪任性的随意。


加码直营产品
“香溢五洲”新品茅台则是茅台加码直营渠道的另外一种表达。

近几年，茅台加速直销渠道建设，对违规经销商进行清理整顿，并成立集团营销公司，大力发展团购、商超、电商等直营渠道。

据悉，近几年茅台一直在加大直营渠道投放的力度。切合了投资者对利润回流的期待。普通飞天茅台酒出厂价为969元，然而给直销渠道商的实际价格，会比969元高一点。

2019年茅台国内经销商数量为2987家，2019年减少到2377家。剔除增加的经销商，期内净减少610家，再剔除减少的503家系列酒经销商，茅台酒经销商减少数量也在100家左右。

在直销渠道改革背景下，茅台酒直营比例放大带动吨价持续提升。2020年，公司直销收入达132.4亿元，同比增长82.66%，占比由2019年的8.49%提升至13.96%，直销渠道吨价达336.73万元。

批发代理渠道2020年销售收入达815.82亿元，同比增长4.46%，增速明显放缓，而批发代理渠道销量在2020年也有所下滑。吨价方面，批发代理渠道销量吨价为135.69万元，只有直销渠道的1/3左右。

不仅线下渠道改善，线上直营渠道也在放量。

618期间，各大电商纷纷放量飞天茅台。京东在“618”期间将以超过日均投放量10倍的数量向市场投放，苏宁超市则在“618”当天全面发力，启动6轮平价飞天茅台酒抢购活动，天猫超市则持续六天六倍放量飞天茅台。

程万松曾在618茅台放量事件中指出，茅台对于零售渠道的直接掌控力度越强，那么平抑价格的能力就越强。但从年报中可以发现，目前零售的比例还是占比很低，还不足以对茅台酒的价格实现一个立竿见影的管控。



飞天茅台提价还有多远？

“香溢五洲”新品茅台销售形式惹人注目，该产品的出厂价更让业内关注。对于出厂价酒商们各执一词，推测出厂价在2399-2999元区间。

众所周知，茅台产品中最火热的产品飞天茅台出厂价969元，新产品发售价高于飞天茅台价格，这是否意味着飞天茅台的提价也近在眼前？

上个月，在茅台2020年度及2021年一季度业绩说明会上，茅台公司董事、代行总经理李静仁曾公开表示，公司目前没有调整产品价格的计划。这是对于投资者频频提出的茅台酒会否提价的问题，茅台就提价再次给出的官方回应。

无独有偶，2020年9月13日，有媒体发布茅台酒将上调出厂价的公告。针对这则上调出厂价新闻，茅台官方第一时间发文辟谣称，称并未对飞天茅台及其他产品进行提价。

梳理近些年茅台价格趋势变化可以看出，2015年出厂价为819元，一批价不低于850元；2016年上半年零售价在880-1000元，下半年价格一度突破1000元；2018年1月1日出厂价提高至969元，指导价为1499元/瓶。

在业内人士看来，虽然近几年价格浮动并不大，但随着新品发售价的提高，白酒行业掀起涨价潮，市场上出现茅台提价传言。与1499元的指导价相比，茅台市场价长期居高不下，已经充分预留了提价空间。

除此之外，国家统计局的数据统计，2015年、2016年白酒产量的确达到了高峰，随后，近几年白酒行业产量明显下降，2020年，白酒行业产量为740.7万千升，较2016年峰值1358万吨下降不少。白酒产量的下降或是价格变动的原因之一。



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  • 作者：酒客岛

  • 来源：北京商报


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