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《2021中国品牌消费趋势报告》茅台、五粮液入“国品”前十
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《2021中国品牌消费趋势报告》茅台、五粮液入“国品”前十

《2021中国品牌消费趋势报告》茅台、五粮液入“国品”前十 斗酒
2021-05-16
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导读：据京东大数据研究院发布了《2021 中国品牌消费趋势报告》。 " 报告 "显示，2020 年六线市场中国品牌

据京东大数据研究院发布了《2021 中国品牌消费趋势报告》。
 " 报告 "显示，2020 年六线市场中国品牌销售占比最高。同时从 " 国品 " 消费两年的占比增速变化来看，除六线市场外，一线至五线市场 " 国品 " 消费占比均有所提升，其中二线市场占比提升最多。
显然，中国品牌在 2020 年取得了全面性的高速成长。
与国际品牌对比来看，中国品牌的成交额同比增幅高出 6%，品牌数量同比增幅高出 5%，购物用户数同比增幅更是高出了 18%。一大批符合消费者个性化、多元化需求的 " 爆款 " 国货的涌现，展现出中国品牌厚积薄发的强大力量。


95 后发力 " 国品 " 消费，京沪圈儿 " 国品 " 占比持续小幅增长
2020 年中国品牌商品的消费人群产生了哪些新的变化？
报告显示，从全国各省市消费者的购物偏好来看，江苏、江西、湖北等多地市的 " 国品 " 成交额占比高且持续提升，一线城市如北京和上海国际品牌占比较高，但同时这两个城市的 " 国品 " 消费也实现连续多年小幅增长。
相对地，广东省多城市则是国际品牌消费较为亮眼。村镇市场与大城市 " 国品 " 消费占比均提升，充分展示出消费者对中国品牌的 " 认同感 "。
分年龄来看，年长的 " 银发族 " 群体购物会更加偏好选购中国品牌商品，同时 95 后年轻群体在 " 国品 " 的购物偏好上超过了 85 后人群，说明 " 国品 " 越来越多受到年轻人群的青睐。
2020 年 " 国品 " 首次购用户偏爱电脑办公商品，年轻群体占比高。报告显示，2020 年新用户首次购的商品中 " 国品 " 占比较 2019 年提升 4.6%。新用户年龄构成分布来看，16-25 岁年轻群体占比最高，56 岁以上人群占比增长最多。95 后年轻群体和 " 银发族 " 群体发力国品，国货的价值被全面认可，充分体现了 " 价值感 "。

茅台、五粮液入 " 国品 " 前十
国货的不断创新研发，从设计、包装到体验，都让中国消费者更动心。2020 年销售规模 TOP100 中国品牌在产品上不断创新研发，满足消费者多元化、个性化的消费需求。
报告显示，" 百大国品 " 在京东平台销售的商品种类持续增长，较全站 " 国品 " 商品种类同比增幅高出 14%，" 百大国品 " 的人均消费金额较全站 " 国品 " 人均消费高出 41%。
品类来看，商品种类最多的品类为食品饮料，而增速最高的品类则是生鲜。品牌塑造已经成为 " 国品 " 走向繁荣的重要路径，大品牌在消费和产业升级中扮演的角色也越来越关键。
从 2020 年 " 百大国品 " 商品种类的全国增长情况来看，一线市场和六线市场的商品种类增速齐头并进，其次为四线市场和五线市场。
从城市范围来看，广东省和山东省多城市的消费者更爱 " 大品牌 "，选购了更多 " 百大国品 " 的新产品，这些地区的商品种类增速也更快。消费者行为也充分展示了对品牌的信赖与关注，搜索热度前十品牌 " 国品 " 占七成，最关注商品品质。
报告显示，从消费者主动搜索品牌的数据来看，茅台、五粮液等中国品牌的搜索热度进入前十，消费者在选购这些品牌商品时更具品牌选择倾向。
同时，消费者的热门评价词中，商品品质相关评价词占比最高（39.76%），其次是使用体验（28.43%）和外观设计（20.62%）。

国潮老字号线上销量高速增长
报告显示，全国各省 TOP10 老字号品牌的销售上，四川、上海、北京、广东、浙江的老字号品牌成交额排名前五，同时，云南、甘肃、黑龙江等省市的成交额同比增幅较高，分别达 149%、141% 和 81%。
从老字号品牌的销量占比分布来看，食品饮料成为第一大类目，而医疗保健类占比则有明显提升。不管是四川的酒，还是京沪的点心，亦或是广东的凉茶，它们都拥有让人耳熟能详的老字号品牌，代表着熟悉的家乡味道，更代表着中国传统文化的传承。
在 2020 年这一特殊的年份中，不少人在生活中选择线上购买 " 家乡味儿 " 或 " 中国味 "，让自己不出户也能尽享全国美食。
以北京为例，东来顺品牌销量增速最快，2020 年销量达 2019 年全年的 20.1 倍，其中上海和广州等城市东来顺品牌商品销量同比近 30 倍。
另外六必居、牛栏山、全聚德等品牌商品的销量同比增幅也都分别达到 244%、114% 和 92%。再看广东老字号，王老吉、海天、陶陶居等老字号品牌商品的销量同比增幅也分别达到了 201%、196% 和 170%。


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  • 作者：酒客岛

  • 来源：中国酒业报道（ID：idoujiu）

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斗酒“中国酒业报道”。系北京际恒传播集团携手《中国民商》、《商界》等主流财经媒体联合主办的中国酒业产经新闻传播平台，关注酒业产经动态，解读产业政策、发布行业资讯，组织行业交流，推动中国酒业高质量发展。
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