丁雄军以“五线”道路开启茅台新时期发展，指数显示：茅台品牌传播力提升空间可观！- 大数跨境

斗酒

2021-11-09

导读：新华·茅台系列指数运行监测显示，2021年三季度，酱香型白酒加速产业集群建设，受到广泛关注。茅台以“五线”道

新华·茅台系列指数运行监测显示，2021年三季度，酱香型白酒加速产业集群建设，受到广泛关注。

茅台以“五线”道路开启新时期高质量发展，持续创新多种营销方式以“稳市稳价”，品牌传播热度、媒体评价等不断向好，预计2021年全年，茅台的品牌传播力和美誉度提升空间可观。

新华·茅台系列指数，包括中国白酒主流香型发展指数、茅台品牌传播力指数、茅台美誉度指数三只指数。依据指数中重点指标的最新数据情况，可以预测2021年的指数走势，对白酒主流香型和茅台品牌的发展情况进行分析。

酱酒加速产业集群建设，搜索指数增幅较大

2021年前三季度，酱香型白酒的搜索指数同比增幅较大。在代表产品茅台的带领下，酱香型白酒的热度持续提升，特别是茅台所在的贵州省仁怀市，是酱香型白酒的核心产区，品质优、产量大，受到了广泛关注。

今年来，贵州省、仁怀市连续公布多条规范规划，以“改善生态、减少污染”为主要目标，通过强化微生物资源保护和优质原料供给、促进酱香白酒品质提升、挖掘酒文化内涵等方面打造酱香型白酒产业集群，促进酱香型白酒高速发展。

“五线”道路高质量发展，品牌传播力有望持续提高

2021年前三季度，茅台实现营收746.42亿元，同比增长11.05%；实现净利润372.66亿元，同比增长10.17%，二者均保持两位数增长，彰显出酒业龙头的品牌韧性与决策定力。

三季度，董事长丁雄军上任，并召开临时股东大会，从愿景规划“蓝线”、生态发展“绿线”、创新改革“白线”、文化赋能“紫线”和环保安全两条“红线”这五条线对茅台新时期高速发展指明了道路。

茅台表示，将围绕“双巩固，双打造”，按照“聚主业，调结构，强配套，构生态”的发展思路，改革营销体制和价格体系，充分挖掘文化内涵，着力打造世界一流上市企业。

在临时股东大会中，茅台展现出的以史为鉴、奋斗开创未来的积极发展态度带动主流媒体报道量大幅提升，茅台的品牌传播力有望进一步积聚。

直销布局取得成效，助力茅台美誉度不断增强

2021年前三季度，茅台的直销布局初见成效，茅台直销收入达146.85亿元，比上年同期收入激增62.52亿元，同比增长74.14%。从占比看，茅台直销收入占比也进一步提升，由2020年的13.96%，提升至19.67%。

2018年以来，茅台加速直销渠道建设，对违规经销商进行清理整顿，并成立集团营销公司，大力发展自营渠道以及团购、商超、电商等渠道，茅台酒直营比例不断放大。

中秋、国庆“双节”期间，茅台改抢购为抽签模式，实行无差别投放，通过自身的APP、公众号、销售网点等对投放数量进行公示，让销售更加透明。同

时，茅台推出“空瓶”复购活动，鼓励消费者开瓶消费，推动茅台酒价格保持稳定。这一系列“稳市稳价”营销创新举措的推出，帮助茅台酒市场终端价格取得回落。茅台对消费者需求的重视，助力各渠道媒体评价持续提升，主流媒体和微信平台的正面传播占比均创新高。

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