大数跨境
首页
>
茅台酒价格连续两天全线崩跌，是经销商对茅台营销改革投出的反对票？
>

茅台酒价格连续两天全线崩跌，是经销商对茅台营销改革投出的反对票？

茅台酒价格连续两天全线崩跌，是经销商对茅台营销改革投出的反对票？ 斗酒
2022-03-27
1
导读：茅台酒价格最近两天全线崩跌！据有关酒价平台的数据，3月25日和26日两天，各类茅台酒价格全线大跌，22年散飞


茅台酒价格最近两天全线崩跌！
据有关酒价平台的数据，3月25日和26日两天，各类茅台酒价格全线大跌，22年散飞从3000+到2600价位，只用了半年不到的时间，近一周更是跌幅达到了200元/瓶，最近两天就跌了110元/瓶；原箱最近两天跌了180元/瓶，价格来到了2750元/瓶；其他各生肖酒、年份酒均出现暴跌，其中十五年份酒两天狂跌400元/瓶。
近两日，茅台酒价格突然全线崩跌，首先来看3月25日的行情。据有关平台数据，当日，整个茅台酒报价表一片惨绿！飞天、生肖、十五年、精品……都有不同程度的价格下探。
当日，2022年新飞天原箱的价格已回落到2900价位，散瓶已经跌至2600价位，对比巅峰时的3000+一瓶，可谓是跌幅颇大。十五年继续狂跌200元/瓶！行情价跌下6500价位。如果说这轮跌价潮茅台哪款产品受到的冲击最大，无疑就是十五年，从顶峰时7700的价位，跌倒如今的6450，跌幅达到1200+！另外，精品与茅台1935分别有40元/瓶和10元/瓶的小幅跌落。
原以为，茅台酒价格的全线杀跌只是一个小插曲。但令人意外的是，3月26日，茅台酒价格继续全线大跌。业内人士表示，整个茅台酒价体系都陷入了近年来最大的“滑铁卢”。自茅台这几年强势登高之后，几乎没有碰到过这样的跌价狂潮，这一次市场恐慌情绪加剧。
从报价来看，2022年飞天原箱今日跌幅巨大，价格回落到2750元/瓶，这波自3月中旬开始的跌价潮，让原箱从3200+价位，跌至如今跌幅500，比较去年下半年逼近4000元/瓶的市场零售价，更是有1000元/瓶的巨额跌幅。虎年生肖今日再迎100元/瓶的跌幅，行情价跌落4000元/瓶。这轮跌价潮受到冲击最大的就是十五年，该品种今日继续狂跌200元/瓶，行情价跌下6200价位，算上昨日，两日跌幅400元/瓶。
据业内人士透露，在目前这种价格连续杀跌之下，很多经销商已经不敢再进货。
那么，究竟是什么原因导致了茅台酒价格大幅杀跌呢？
分析人士认为，茅台酒价格杀跌主要是两个原因：一是近期一线城市疫情爆发，消费预期减弱；二是茅台新电商平台即将上线，可能冲击经销商的利益。
另外，近期国内疫情开始不断反复发作，特别是一线城市上海、深圳等地。从有关的资讯来看，很多茅台酒商对消费前景感到担忧，开始“弃帅保车”，大幅度的割肉甩货茅台，从曾经的“香饽饽”到如今的“烫手山芋”，茅台自开年以来的颓势，已经冲破了很多人的心理防线。
从茅台电商最近来的消息来看，此前据上海证券报报道，茅台在半年前“秘密”启动了新电商平台开发计划，目前初期工作基本完成，随时可能上线。
专业人士认为，茅台二次触电重点是在布局直营，这符合茅台掌门人丁雄军“五合营销法”的精准打法，营销改革对茅台未来影响重大。为了改革，可能会触动一部分人的利益，但为了茅台的大局，只能牺牲，没有选择。
深圳一位茅台经销商表示，目前茅台的价格的确出现了下滑，较年初便宜了将近100元/瓶，但价格仍在2750元/瓶以上。与市场上2550的报价仍有200元的距离。而内地一位经销商直言，这种报价并没有什么用，零售价格涨跌仍有财团操控着，市场买不到便宜酒，目前仍要2800元/瓶左右。
茅台集团董事长丁雄军此前曾提出“五合营销法”，并指出要“深耕自营、社会、总经销等多种渠道，实施数字营销法，加快补齐新零售短板，构建和完善数字化营销平台”。因此，加大直营力度也被视作本轮电商改革的重点。
值得注意的是，首批次上线产品并无主力产品“飞天茅台”。
距离回归商品属性还有多远?
稀缺的年供应量，加上投资性需求，造成了茅台酒价格的飞涨。
尤其是随着越来越多的普通人“醒悟”，大家现在都知道，买了茅台酒存着，就能增值。目前，线上线下抢购1499元的茅台已经形成“产业”。这些都是投资客，本质都是为了套利。
事实上，茅台酒的总产能是在持续增长的。
据贵州茅台披露的数据显示，2021年度，公司生产茅台酒基酒5.65万吨左右。也就是2026年，茅台酒可供销量将提升至5.65万吨以上。
产能持续提升，茅台酒的供应量逐年加大，茅台还能维持高价吗？



  关 于 本 文 

  • 作者：酒客岛

  • 来源：中国酒业报道

致力为读者提供精彩、深度、有料的商业财经内容
为企业提供全媒体品牌策划、营销策划、推广传播

Hi,U can also follow us
出品 | 斗酒"中国酒业报道"内容编辑部
 投稿/合作/爆料  联系微信：lszdpr


 你再主动一点点   我们就有故事了



【声明】内容源于网络
0
0
斗酒
斗酒“中国酒业报道”。系北京际恒传播集团携手《中国民商》、《商界》等主流财经媒体联合主办的中国酒业产经新闻传播平台，关注酒业产经动态，解读产业政策、发布行业资讯，组织行业交流，推动中国酒业高质量发展。
内容 2338
粉丝 0
斗酒 斗酒“中国酒业报道”。系北京际恒传播集团携手《中国民商》、《商界》等主流财经媒体联合主办的中国酒业产经新闻传播平台，关注酒业产经动态，解读产业政策、发布行业资讯，组织行业交流，推动中国酒业高质量发展。
总阅读1.8k
粉丝0
内容2.3k