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十年打造成国际品牌承诺被投资者质疑
7月15日，由著名导演贾樟柯监制、水井坊呈现的《以桌·会友》微电影全网上映。
通过不同人的经历，描绘水井坊产品不同棱面。与此同时，借助独创IP“以桌会友”，水井坊也在圈层营销中更进一步。
在此次发布的《以桌·会友》微电影中，亚乒联终身名誉主席李富荣、中国酒业协会理事长宋书玉和御风集团董事长冯仑现身，作为乒乓球“球桌”、白酒行业“酒桌”、商业领域“圆桌”三位领域代表，在讲述各自的经历的同时，诠释了“会友”和拼搏精神在不同领域所展现的力量。
事实上，尽管水井坊这两年频繁与各类顶流结缘，联手推出冰雪、乒乓球等一系列市场推广活动，然而，市场却似乎有并没有真的买账。今年以来，水井坊股价下跌了近50%，在A股20家上市酒企中，跌幅居首。
惨遭亏损的投资者将怒火烧向了水井坊的高管，今年一季度水井坊业绩突然“变脸”，营收14亿元，同比增长14%，净利润4亿元，同比下滑13.5%。
而年报显示，水井坊董事长、总经理拿的薪酬却在上市酒企排第一，分别为524万元、851万元。
对此，有投资者在互动平台上质问“水井坊董事长总经理薪酬是第二名舍得酒业的4倍，是茅台、五粮液、洋河、汾酒等一二线名酒企业高管薪酬的5-10倍，而水井坊的业绩却是其中最差的，公司管理层应不应该降薪与股东们共克时艰？”
前段时间，还有投资者向水井坊董秘提问：十年前帝亚吉欧的领导就说要把水井坊打造成国际品牌，十年过去了，水井坊国外营收占总营收2％都不到，请问是什么原因？
水井坊董秘回答道：白酒是具有强烈中国文化属性的产品，白酒消费的主市场在中国。国外有很多烈性酒品牌，他们也有长时间的品牌培育史，短时间内改变国外消费者的口味难度非常大，国外白酒消费需花费长时间、投入较多资金培育才会起到效果，从投资的有效性上远不及国内市场。通过与帝亚吉欧的合作，目前公司产品在多个国家和地区有税及免税渠道有售。
其实闪烁其词，语焉不详。
对于高管薪酬过高的问题，水井坊回应称，“水井坊在制定管理团队的奖励与薪酬方案时，综合考虑了公司业务需要、所处发展阶段、匹配的福利体系以及市场供求等多方面因素。水井坊管理团队薪酬体系由董事会按照规定批准通过”。
单从高管薪酬设置这一项上就足见水井坊的与众不同，水井坊虽贵为川酒六朵金花之一，但却是外资控股企业，而且发展速度也远落后于其他五家。
2006年12月，世界最大的洋酒公司帝亚吉欧开始投资水井坊，出资5.7亿元收购了水井坊第一大股东全兴集团43％的股份，从而间接持有水井坊16.87％的股份，成为水井坊的第二大股东。随后，帝亚吉欧继续增持，到2010年3月，水井坊的实际控制人。
不过外资巨头的入驻并未能够让水井坊起飞，反而让其屡屡受挫，甚至一度被ST。
帝亚吉欧成为实控人后，先后派来两名外籍高管，2010年，英国人柯明思成为中国白酒史上首位外籍“掌门人”。2013年1月，柯明思辞职后，美国人James Michael Rice接棒。
但是很快帝亚吉欧就遭遇了“水土不服”，在两名外籍高管的带领下，水井坊连年亏损，被干成了ST。
于是从2015年起，帝亚吉欧开始启用本土化职业经理人，在啤酒领域从业26年范祥福被任命为总经理，适逢白酒行业景气度上升。范祥福在任三年时间，水井坊成功扭亏为盈。
2019年7月，范祥福离任后，危永标接棒，然而在2020年交出一份营收净利润双降的成绩后，仅上任14个月后危永标辞职，随后时任水井坊副董事长朱镇豪接棒。
危永标辞职后，水井坊一度出现高管离职潮，2021年9月董事SanjeevChuriwala、监事会主席陈岱立、董秘田冀东相继辞职。
资料显示，目前水井坊独董之外的8名董监高人员中，除了副总经理许勇、职工监事武戈，其余6人均为帝亚吉欧背景。近几年，水井坊高管团队“走马灯”式频繁更换，突显出帝亚吉欧在中国白酒市场的水土不服。
与此同时，水井坊的营销方式似乎有些水土不服。水井坊热衷于体育文化营销，赞助冰雪、高尔夫、乒乓球、网球等各种体育赛事活动等等。
对此，有投资者直呼“公司许多赞助的广告，一点都不符合喝酒人的气质，一季度广告打得震天响，但几乎没有任何效果，白花钱。建议帝亚吉欧换些懂白酒的人来治理水井坊”。
你再主动一点点 
我们就有故事了
