经过49天试运行，茅台数字营销平台“i茅台”App于5月19日上午9点正式上线运行。试运行期间，平台注册人数超过1300万人、用户累计申购超过3.4亿次，成绩单亮眼。作为茅台深入实施数字营销法的重要平台，“i茅台”以数字融合加直面消费者的方式，进一步推动了营销体系改革，也为消费者营造了更放心、舒心的消费体验。
试运行期间，“i茅台”投放4款新产品，包括贵州茅台酒（珍品）、500ml贵州茅台酒（壬寅虎年）、375ml贵州茅台酒（壬寅虎年）、茅台1935均使用预约申购方式。截至5月18日，累计超1.3亿人、3.4亿人次参与申购，累计投放逾117万瓶产品，合计560.7吨。
“i茅台”正式上线，以上4款新产品仍然沿用预约申购模式。在以上产品的基础上，“i茅台”增加了飞天53%vol 100ml贵州茅台酒、飞天43%vol 500ml贵州茅台酒、43%vol 500ml贵州茅台酒(喜宴·红)、茅台王子酒（金王子）、茅台迎宾酒（紫）5款产品的线上售卖。
5月19日正式上线的9款产品，共同组成“i茅台”的产品矩阵，围绕“品价匹配、层次清晰、梯度合理”的品牌体系，展现了产品的完整性。
作为茅台的全新渠道，“i茅台”改变了过往传统的服务模式，采用线上线下打通的联动机制，为广大消费者提供一个放心、便捷的购酒新平台，让茅台主力产品走入千家万户。
“茅台营销改革关键是渠道”。无疑，“i茅台”是茅台今年上半年营销改革最重磅的举措之一。茅台集团党委书记、董事长丁雄军在上线仪式致辞时说，“今天，我们可爱的‘小茅’，正承载着‘产品链路的链接者、茅台文化的传播者、数字营销的践行者、销售渠道的协同者’的时代使命，以更加靓丽的姿态、更加成熟的表现、更加温情的服务，和大家享约‘i茅台’，共享美生活。”
然而，小飞天茅台但上线仅几分钟后，不少贵州茅台股东群和黄牛交易群均传来失望的声音。
“不抽签改抢购了，这不是耍猴吗？”有人表示，虽然此次上线的飞天茅台只是100ml装的“迷你款”，但由于此前的预约抽签模式改成了常规的抢购模式，在开售后直接“秒光”。
虽然绝大部分人都没能买到茅台酒，但必须承认的是，“i茅台“的市场热度越来越高。最新的官方数据显示，截至5月18日,累计超1.3亿人、3.4亿人次在“i茅台”参与申购，累计投放各类茅台酒产品近117万瓶，合计560.7吨。
“‘i茅台’自试运行以来，热度持续攀升，取得了令人满意的成绩。”5月19日，在“i茅台”正式上线的发布会上，茅台集团董事长丁雄军表示，‘i茅台’的IP形象“小茅”深受消费者，特别是年轻人的喜爱。
5月19日，就100ml飞天茅台的销售模式等问题，记者联系贵州茅台相关人士，截至发稿，未获回复。
此前在长达49天的试运行阶段，“i茅台”开放预约申购的产品共有4款，分别为53度500ml贵州茅台酒(壬寅虎年)、53度500ml茅台1935、53度375ml*2贵州茅台酒(壬寅虎年)、53度500ml贵州茅台珍品酒。
在5月19日“i茅台”正式上线后，上述4款产品仍然沿用预约申购模式。不过，新增的100ml飞天茅台并不在“申购”界面，贵州茅台官方单独为其开辟了“云购”界面。此外，与100ml飞天茅台一同上线的，还有售价1099元/瓶的43度500ml装飞天茅台酒，以及500ml茅台红喜宴、500ml茅台金王子酒和500ml茅台紫迎宾酒，售价分别为1099元/瓶、338元/瓶、218元/瓶。
没有了申购“抽签”的惊喜，此次100ml飞天茅台上新也上了个“寂寞”。在广州等地，从今天上午9点开始，100ml飞天茅台迅速“秒光”，此后一直处于缺货状态。时代财经注意到，相比广州等一线城市，三四线城市消费者抢购成功的几率更高，有部分在泸州、南阳、宝鸡市的消费者成功买到了100ml飞天茅台，每人最多可购买2瓶。
不过，相比规格为500ml/瓶的53度飞天茅台，100ml飞天茅台的市场溢价并不明显。在某茅台酒交易群，有黄牛在加价收购该产品，“450元回收100ml茅台酒，肉（溢价）50块，有多少要多少。单瓶没赚头，量要大才行。”
除了100ml飞天茅台外，新上线的红喜宴、王子酒等产品在部分地区也显示缺货。但有黄牛认为，这只是官方的“套路”。一位黄牛告诉时代财经，目前并不清楚100ml飞天茅台的放量有多少，但其他几款酒的放量官方肯定是做了限制，“要烘托出一种供不应求的状态”。
该黄牛还表示，43度飞天茅台酒和红喜宴的官方指导价虽然都超过1000元/瓶，但市场销售一直不温不火。“43度飞天茅台的市场成交价一直在指导价上下浮动，红喜宴的价格则低于官方指导价，王子酒、迎宾酒等系列酒的售价更是长期低于官方指导价。”他对时代财经说。
事实上，除了飞天茅台、生肖茅台等热门产品外，不少茅台酒产品的实际销售价和官方指导价都存在着明显的倒挂。以茅台紫迎宾酒和金王子酒为例，这两款产品在京东的售价分别为193元/瓶和309元/瓶，明显低于其在i茅台的售价。
华创证券在研报中指出，“i茅台”第一步先是在3月底以珍品、生肖酒和茅台1935试运行，第二步是在5月19日正式运行，预计部分经销商普茅配额也会上线。国泰君安也表示，预计后续方案中，经销商20%至30%的飞天茅台配额会通过“i茅台”电商平台销售。
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