如今，还有一款app能让大家趋之若鹜，这是何等的荣光与号召力？
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除了茅台，没有别人有这个机会?
如今，还有一款app能让大家趋之若鹜，这是何等的荣光与号召力？在开发者们耗尽财力，大张旗鼓的全方位地推面前，有个品牌只是简简单单发个消息，就引得200多万人一起抢，上线当天就排在了苹果商店免费app排行榜的第一名，除了茅台，没有别人有这个机会。
3月28日，茅台宣布将于3月31日正式上线自有电商平台“i茅台”，即日起即可开始下载。
随后到来的3月29日，“i茅台”App就已经冲上了苹果App Store免费下载榜第一名，力压淘宝、微信，下载量、安装量和搜索量均排名第一。在安卓的多个下载商店里，也连续多日排在TOP1位置。
还处于试运行阶段，就已经获得了这样的人气的背后，是因为正式运营时可以申购特价的茅台酒。3月31日，久违了的人们开启了拼拼人品的模式，上午9点到10点的1个小时内，超过229万人、622万人次参与了申购，最终的中签率可谓是奇低。最低中签率是贵州茅台酒(壬寅虎年)3599元/盒，最终中签率仅为0.031%，100个人里只有3个人能买到。
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茅台正式进入以“To C”为主的下半场
4月6日当天的预约申购人次，较3月31日试运行首日进一步增加。4月6日“i茅台”投放了4款产品共25065瓶，总申购人数为273.25万人，总申购人次则达到了746.65万人次，而上线首日的总申购人次为620万人次。
与数据增长对应的，是“i茅台”的庞大宣传攻势。记者注意到，在贵州茅台官方微信公众号上，不仅每天发布“i茅台”申购倒计时，还发布了对“i茅台”的全方位解析，内容涉及文化解读、申购预约流程，甚至是对“i茅台”所使用的“区块链摇号”技术进行解析。
经历多日的试运行，“i茅台”还在首页以漫画形式，发布了多条值得关注的消息。首先是明确了试运行的作用，提出目前正在测试各种数据，呼应消费者需求，为系统升级更新版做好准备。
其次是为“i茅台”专属吉祥物每天打造不同的专属背景。第三是公布了“i茅台”背后涉及的合作团队，其中包含了浪潮、网易、中钞、九州通、贵州银行、用友、联通云、中移在线以及公诚咨询，并要“在茅台数信专业团队的统筹下，打造全链路、数字化的营销平台”。
2022年是茅台的“改革攻坚年”，上述内容正涉及了两大重点，即数字化与文化。事实上，贵州茅台在“i茅台”的介绍中也表示，“i茅台”是“茅台文化的传播者、产品到商品的全链路链接者与数字化营销的践行者。”
机构对于茅台全新的电商平台也呈现积极态度。开源证券4月6日发布的研报指出，茅台自建电商平台投入市场，表明公司渠道改革正式进入以“To C”为主的下半场，一方面为了承接后续茅台酒增量；另一方面加强了公司对产品价格的控制力。东亚前海证券在3月31日发布的研报中则认为，“i 茅台” 上线并试运行，围绕茅台酒(珍品)、茅台酒(壬寅虎年)等4款新品进行推广销售，新渠道+新产品+新平台有望拓宽市场和起到增厚利润的作用。
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给i茅台APP提几个建议......
对于火爆得一塌糊涂的“i茅台”App，一位互联网大厂产品经理竟然忍不住吐起槽来......
这个app有几个亮点让我印象深刻：
1、首日抢购时，服务器居然没有挂掉，坚如磐石
600多万的申购操作，在一小时内完成，并且可能500万是前10分钟完成的，这还是有点并发量的。
和动不动就把服务器整挂的互联网公司产品相比，有点惊喜。
2、抽奖过程记录，区块链存证，避免作假
申购抽奖最容易搞假和作弊，很多公司都是这种套路。
i茅台平台上，直接使用区块链技术存证，真是无套路。
3、小茅吉祥物，很温暖
这个酒瓶状的吉祥物小茅，胖乎乎的像冰墩墩，很讨人喜欢。
很多页面都有小茅的身影，和你互动，比较温馨、温暖，不那么冷冰冰。
虽然i茅台app，给我带来不少惊喜。
但是有几个地方，我还是要对i茅台的产品经理吐槽下。
1、启动页动画长达10秒，受不了
启动页的本质是，启动APP时数据没有加载出来时的一个过渡页，这个过渡页可以放品牌元素，但数据加载出来后就消失。
所以启动页越简单越短越好。
好家伙，i茅台APP启动页10秒左右，还不能跳过，必须看完才能进入主页。
看一次还好，那家伙一天启动5次要看5次，在精美的东西，看多了也会吐的。
这用户体验太差，有点恶心用户了。
2、实名认证不是实时
实名认证提交后，居然要等几分钟，这就有点尴尬了。
互联网上操作，讲究的平滑、效率、不断点。
这要赶着完成实名去申购了，你还让我等几分钟，闹心不闹心。
实名认证，多么成熟的技术和服务，毫秒级就能拿到结果。
3、i茅台tab，定义不清
i茅台APP中，居然有个i茅台tab，这是要表达什么？
这就像微信APP中，出现一个「微信tab」那样奇怪。
目前看i茅台tab应该是一个类似「发现」的tab。
如果这个tab还没有想好，就不要放了。不是所有app都要有4个tab的 。
4、申购提交成功后的路径不人性
4月6日的申购数据是，200多万人参与，700多万次预约，平均每个人预约3次左右。
为何要操作3、4次，因为茅台很难预约到的。只能申请多个商品，来提升成功率了。
目前app中，申购提交成功后，弹窗提示「返回首页」或「查看详情」。
每次点击「返回首页」后，都要点击「申购tab」继续预约。
「返回首页」不能改为「返回申购页」吗？减少没有必要的重复操作。
作者：酒客岛
来源：中国酒业报道
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