在当前的消费市场中，随着年轻一代消费者逐渐成为市场主力，白酒品牌面临着时代变化带来的挑战与机遇。他们对产品的审美、口感以及文化内涵有着更为多元和个性化的需求。如何以实现行业创新与发展，并成功抓住这一庞大的消费群体，是当下白酒品牌值得思考的问题。
如今正兴起的新中式风潮，这无疑为白酒品牌提供了一个全新的视角和路径。从几年前的“国潮”到“新中式风潮”，白酒作为中国传统文化的代表之一，其行业发展也逃不掉时代流量密码对其的影响。
古韵今风的流量密码
提到新中式风潮，它是近年来兴起的一种将中国传统文化元素与现代设计理念相结合的风格，着重从这四个方面体现：文化内涵、设计元素、色彩运用、材质工艺，旨在打造具有东方韵味和现代审美的产品及其包装。
它作为一种文化趋势，正逐渐被大家喜爱成为主流。它无处不在，渗透到人们的日常生活和消费习惯中。对于白酒品牌而言，将新中式元素融入其中，不仅能借助新中式风潮的热度抓住年轻消费者的眼球，还可以从多个维度进行产品的创新和升级。
随着新中式风白酒不断涌现可以看出，这将是白酒市场近年来发展的一个趋势。这一趋势也反映了白酒行业，需要积极探索，走上创新求变之路。
传统精髓与现代审美的巧妙融合
新中式白酒在包装设计中，精妙地提取传统文化与现代审美的精髓。诸如灵动飘逸的书法艺术、深远悠长的国画意境、情感丰富的东方神话以及精湛细腻的瓷器工艺等文化精髓，再与现代设计手法交相辉映，共同编织出一幅独具东方韵味的佳作。
【剑南春·青铜纪】
如剑南春·青铜纪，这款产品的瓶身参照三星堆文物独有的青铜色进行渲染，搭配青铜面具，让产品具有极高的辨识度，同时，还彰显了产品的独特性和文化价值。瓶身下半部分沿用青铜色背景，采用烫金工艺打造字样、露出品牌、icon等信息，凸显质感，整体设计和谐统一。礼盒中还有两个面具造型的小酒杯，这与联系IP设计相互呼应。
通过白酒这一载体将三星堆文化与现代人生活相结合，体现了对古蜀文明的致敬和传承，让消费者在品尝美酒的同时也感受到古蜀文化的魅力。
【舍得·中国神话人物套装之追天者】
舍得·中国神话人物套装之追天者礼盒，这款产品主视觉设计以橙红色为主，瓶身一红一蓝并以东方神话“夸父追日”&“嫦娥奔月”为画面灵感，整体古典大气。
产品通过神话故事图的绘制，展现了中国古代神话的魅力，致敬航天追梦人，同时也传递出坚持不懈、积极向上的精神力量。
【谷小酒·万里宋境】
谷小酒万里宋境这款产品，将白酒与传统中国宋代美学相结合。取宋代传世名画《千里江山图》、《瑞鹤图》为灵感用于瓶身图案设计，结合名画的寓意，呈现出锦绣吉祥和美好生活的祝愿。品味东方，捕捉传统文化的灵魂；跨越时代，以现代视角赋予其新的生命，用白酒包装连接古今，成为跨越时空的艺术佳作！
【窖同学·青花瓷白酒】
窖同学·青花瓷白酒这款产品，酒瓶以青花瓷仕女双耳瓶为原型进行设计，画面采用经典的青花瓷图案，既美观大方又富有深厚的文化底蕴。青花瓷作为中国传统瓷器艺术瑰宝，使得这款白酒在外观上具有极高的艺术价值。
品牌故事塑造+文化符号的加持
新中式风在白酒品牌的运营中，尤为注重文化底蕴与企业的关联性。酒企回溯发展长河，提炼自家白酒的历史渊源、酿造工艺以及独特的文化符号。以此为基础，品牌构筑起充满自身文化魅力的形象。
目前问世的新中式风白酒中，很多酒品其设计包装巧妙的融入了独特的元素，如新颖的开瓶方式、标志性的瓶身造型及包装结构等。这不仅提升了产品的实用性与美观性，更让消费者在品味美酒的同时，能够深刻体验到设计的精妙与趣味。满足了消费者对高品质生活的追求，这在无形中增强了他们对品牌的认同感和归属感，使每一次品酒之旅都成为一次难忘的文化体验。同时，这种得到大众认可的设计成，也将成为该品牌独特的文化符号。
【水井坊·典藏金狮】
水井坊·典藏金狮这款产品，它的包装就是新中式风白酒的创新典范，其独特的开启方式令人眼前一亮。消费者手握金属狮头，抽出贯穿纸外盒与木质基座的三颗开启活钮，向上掀起六棱型纸盒，方可露出水井坊真容。在整个开启过程中，水井坊酒瓶岿然不动，显示出产品高贵典雅的不凡品格。
【郎酒·庄园之昼/郎酒·庄园之夜】
郎酒出的这两款酒分别代表了庄园的昼与夜，其酒包装设计也融入了新颖的LED元素，旋转酒盒即可看到不同的灯光氛围。白光代表庄园之昼，蓝光代表庄园之夜。这种设计不仅独特，还带动消费者的好奇，增强购买乐趣。大胆用心的设计体现郎酒对产品细节的极致追求，精美图案展示郎酒庄园的自然美景和人文情怀。
独具创意的酒类包装不仅能给人留下深刻的印象，更是识别白酒产品的重要符号！让其在日趋同质化竞争的酒类市场中，展现自身与其他白酒品牌的差异化，在竞争中脱颖而出！
酒韵东方跨界融香
当跨界变成一种营销潮流，新中式风白酒又能玩出怎样的花活呢？为展现了白酒品牌的文化底蕴和创新精神，提高品牌关注度，很多白酒品牌都与其他领域进行了深度合作。
泸州老窖与国货彩妆潮牌“花西子”联袂推出国风联名定制礼盒。产品以“桃花&美人”为主题设计，展现了新中式国风的美感，也让传统白酒与潮流开展了一场时尚碰撞。这一跨界合作丰富了泸州老窖的产品线，也吸引到更多年轻消费者的关注。
苏酒·头排、古越龙山都与爆火IP《只此青绿》联名，推出各自的联名酒款，掀起一股“青绿”浪潮。除此之外，企业还通过全国巡演、产品定制等方式，更深层次进行了相关推广。这一跨界合作促进了中国传统文化传播的同时，也提升了品牌形象。
夜郎古酒与中式糕点品牌唐饼家联名，推出“诗酒唐彩酥”糕点礼盒。为消费者带来了不一样的消费体验。此次联名不仅为夜郎古酒的品牌用户破圈，还为品牌建设增添了活跃度。
酒鬼酒与李可染画院联名，推出了“内参·师牛”和“酒鬼酒·东方既白”两款跨界联名产品。这一次书画艺术与白酒的跨界结合，为消费者带来的是一场耳目一新的文化体验。这两款产品彰显了酒鬼酒对名画大师的致敬和对书画艺术的礼赞，还体现了酒鬼酒在文化跨界方面的积极探索和大胆创新。
跨界浪潮之下，诸多酒企也融入到各类文化艺术的跨界合作中，如赞助音乐节、艺术展览、文化综艺节目等。这些行动丰富了品牌内涵，也提升了其文化品位和社会影响力。如作为《2024中国诗词大会》独家冠名酒企——古井贡酒，与观众一起溯源中华文明、品位绝妙诗词，领略传统文化的魅力。这一跨界行为，为古井贡酒的品牌发展带来了持续性的生机。
新中式风的爆火从包装设计、文化融合、工艺创新、跨界合作等多个维度，为白酒行业提供了新的发展契机和思路。时代更迭，白酒企业应具有前瞻性的视野，积极跨越传统行业带来的思想界限，借助前沿的流行浪潮，实现行业的创新与发展。
不断优化产品设计和营销策略，提升着品牌的运营效率和市场竞争力，为消费者提供更加便捷和高效的购物体验。我们期待白酒行业，通过积极探索，焕发新的生机与活力，获得更广阔的发展空间！
热点 · 关注调查
往期 · 推荐
