投票通道
投票已正式开启
每人每天可投一票
快来为你喜爱的白酒品牌
投上宝贵的一票
•
近日，红花郎官宣成为 2025 年总台春晚「巳巳如意 神采飞扬」合作品牌,白酒与春晚这场年度盛宴的缘分再次成为大众瞩目的焦点。
回首历届春晚，白酒品牌的冠名故事犹如一部部精彩的商业传奇，在岁月的长河中散发着独特的酒香与魅力。
孔府宴酒：首届标王的辉煌与警示
遥想当年，鲁酒曾在春晚的舞台上掀起一阵强劲的旋风。1994 年，孔府宴酒以豪迈之势成为春晚首届标王，那一声“喝孔府宴酒，做天下文章”的广告词，通过春晚的传播，瞬间响彻大江南北。在那个信息传播相对有限的时代，春晚的影响力犹如一颗重磅炸弹，将孔府宴酒的知名度推向了巅峰。次年，孔府宴酒销售收入将近 10 亿元，利税 3.8 亿元，成为白酒行业的佼佼者。然而，市场的风云变幻总是让人始料未及，后续的发展也给整个行业敲响了警钟。
秦池酒：标王的兴衰之路
1995 年，秦池酒以 6666 万元的高价接棒成为央视新标王，1996 年更是连任。那时候，秦池酒的名字可谓无人不知，无人不晓。但过度扩张和品质隐患的问题逐渐暴露，1997 年被爆出用川酒勾兑的内幕，使得其品牌形象一落千丈，从辉煌的顶点迅速跌落谷底。这一事件也让整个白酒行业开始重新审视品牌建设与品质把控的重要性。
孔府家酒：温情广告的伏笔之旅
同样来自鲁酒阵营的孔府家酒，虽然没有直接冠名春晚，但早在 1993 年就在央视的广告宣传中崭露头角，开启了鲁酒借助央视平台走向全国的征程，其“孔府家酒，叫人想家”的广告语，温情脉脉，触动了无数游子的心弦，也为鲁酒在春晚舞台上的后续表现埋下了伏笔。
沱牌曲酒：报时标王的崛起之路
在鲁酒的辉煌与波折之后，沱牌曲酒登上了历史舞台。1997 年和 1998 年，沱牌曲酒连续两年在央视大放异彩，尤其是 1998 年拿下央视春晚 20 点报时、0 点报时与标王，“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”的旋律回荡在春晚的每一个角落。通过春晚的强大传播力，沱牌曲酒的销量直线上升，成功跻身一线品牌行列，品牌影响力得到了质的飞跃。
泸州老窖：国窖1573的幽默植入营销
进入新千年，国窖 1573 开启了它的春晚营销之旅。2001 年，泸州老窖推出国窖 1573，并在央视进行广告宣传。2010 年，国窖 1573 巧妙地植入赵本山的小品《捐助》中，赵本山的一句“1573块钱一瓶呢！赶紧拿走。”让国窖 1573 以一种幽默风趣的方式进入观众视野，这种软植入的方式花费相对较少，却获得了极高的曝光度和话题性，堪称春晚营销的经典案例之一。
茅台：不报春晚的王者风范
茅台，作为白酒行业的龙头老大，虽然没有直接冠名春晚，但从 2002 年开始在央视《新闻联播》前投放报时广告，多年来持续的品牌传播，让茅台的品牌形象深入人心，成为国人心中当之无愧的“国酒”。在 2024 年的春晚舞台上，茅台的多个产品如茅台王子、茅台 1935 等也纷纷亮相，以其强大的品牌实力彰显着白酒王者的风范。
洋河：蓝色经典的春晚之旅
洋河梦之蓝则在春晚的舞台上留下了深刻的蓝色印记。2003 年，洋河蓝色经典通过央视及各地方台迅速崛起，刮起了一阵蓝色风暴。从 2016 年起，洋河梦之蓝连续 5 年成为春晚 0 点倒计时独家合作伙伴，其“中国梦，梦之蓝”的品牌理念与春晚的团圆、喜庆氛围相得益彰。在春晚这个全球华人瞩目的舞台上，洋河梦之蓝的品牌知名度和美誉度不断提升，成为白酒行业中春晚营销的成功典范。
五粮液：互动营销的巨头之路
五粮液，作为中国白酒行业的另一巨头，在 2005 年打出“中国的五粮液，世界的五粮液”的广告词，展现出其品牌的雄心壮志。2023 年和 2024 年，五粮液均以独家互动合作伙伴的方式参与春晚，2024 年更是拿出 10 万份互动礼品回馈观众，总价值约为 1.1 亿元，这种大规模的互动营销活动，不仅增加了观众对春晚的参与感，也进一步提升了五粮液的品牌亲和力和影响力。
郎酒：红花郎的春晚传奇续写
红花郎的春晚之旅同样精彩。2009 年至 2011 年，红花郎连续三年冠名央视春晚“我最喜爱的春节联欢晚会节目评选活动”，其“酱香典范·红花郎”的品牌形象随着春晚的传播深入人心。2024 年，红花郎在央视春晚开场短片中闪耀登场，近 12 分钟的舞台 C 位展示，让红花郎再次成为焦点。如今，2025 年红花郎再度牵手春晚，续写品牌与春晚的佳话，无疑将为其品牌发展注入新的活力，与全球华人共同迎接首个“世界非遗版”春节，让中国白酒文化在全球范围内绽放光彩。
古井贡酒：独特拜年的春晚印记
古井贡酒也在春晚的舞台上留下了独特的足迹。2016 年，古井贡酒以一种特别的方式亮相春晚，成为央视春晚举办 33 年来首次在开播前以一线员工代表集体拜年的视频亮相的酒企，这种独特的营销方式展现了企业的人文关怀和品牌温度。此后，古井贡酒连续多年作为重要赞助品牌出现在春晚舞台上，不断强化品牌在消费者心中的印象，在激烈的白酒市场竞争中占据一席之地。
从早期鲁酒的辉煌与沉浮，到各大品牌在春晚舞台上的各显神通，白酒企业借助春晚这一超级平台，实现了品牌的飞跃式发展。春晚作为全球华人的文化盛宴，拥有着无与伦比的传播力和影响力，而白酒品牌的冠名与植入，则为春晚增添了浓郁的中国味道和文化底蕴。每一个品牌的故事，都见证了中国白酒行业的发展变迁，也反映了时代背景下企业的营销智慧与策略。
如今，红花郎再次回归春晚，我们有理由期待，在 2025 年的春晚舞台上，红花郎将与全球华人共同创造更多美好的回忆，继续书写白酒与春晚的传奇篇章。而其他白酒品牌也必将在未来的市场竞争中，不断探索创新，借助各类文化平台，传承和弘扬中国白酒文化，让中国酒香飘满世界。
热点 · 关注调查
投票已正式开启
每人每天可投一票
快来为你喜爱的白酒品牌
投上宝贵的一票
往期 · 推荐
