【岛读】： 12月4日，由国台酒业、保利艺术博物馆、北京保利国际拍卖有限公司联合举办的“盛世龙脉国台生肖文化酒·牛世长宏发布会暨北京保利2021秋季拍卖会“国台之夜”在北京召开。在12月5日北京保利2021秋季拍卖会国台酒专场上，（编号999）的盛世龙脉·牛世长宏在经历了激烈的现场竞拍角逐后，最终以竞拍成交价80万元落槌，创造了中国酒业文创酒拍卖的一项新的记录。
由国台酒业、保利艺术博物馆、北京保利国际拍卖有限公司联合举办的“盛世龙脉国台生肖文化酒·牛世长宏发布会暨北京保利2021秋季拍卖会“国台之夜” 12月4日在北京召开。
中国酒业协会理事长、名酒收藏委员会主席宋书玉，著名表演艺术家、收藏家、国台品牌形象代言人唐国强，中国酒业协会副秘书长、名酒收藏委员会副主席刘振国，中国酒业协会名酒收藏委员会秘书长刘海坡，著名设计家、教授、博导赵琛，中国美术家协会中国画艺委会委员、天津市美术家协会副主席、著名学者、画家李毅峰，中国陶瓷艺术大师、正高级工艺美术师刘劲松，中国保利集团有限公司党委常委、副总经理、保利文化集团股份有限公司董事长张曦，保利文化集团股份有限公司副董事长、北京保利国际拍卖有限公司董事长蒋迎春，保利文化集团股份有限公司副总经理、北京保利国际拍卖有限公司总经理王蔚、北京保利艺术中心副总经理、保利艺术博物馆副馆长陈杰，日初出资本董事长陈峰，著名投资人但斌、李国飞，国台文创酒经销商代表以及文化、名酒、艺术、收藏界共计百余名贵宾名流出席盛会。
天士力创始人、天士力控股集团董事局终身荣誉主席、国台酒业集团董事长闫希军，天士力创始人、天士力控股集团总裁、国台酒业集团副董事长吴迺峰，天士力控股集团董事局主席助理、品牌中心总经理李庆文，天士力公益基金会秘书长叶军，国台酒业集团总经理张春新，副总经理、酱酒勾调大师徐强，副总经理汤旭，国台酒业集团董事会秘书葛剑参加发布会。
文创产业在我国的发展方兴未艾。截止2020年，我国文化产业总量近10万亿元，其中文化创意产品市场作为逐渐崛起的朝阳产业，已成为文化产业的新支点，成为新时代重要的经济动能。各种文创产品的迅速出圈，让中国传统文化“活”起来，“亮”起来。有关数据显示，截止2020年上半年，我国文化创意产品总的市场规模已高达万亿元。
中国酒业的文创板块，近年来在茅台、五粮液、泸州老窖等名酒企业以“生肖”为主的文创酒品的带动下，酒企群体纷纷推出“生肖酒”及各类重大节日纪念酒等文创产品。但从文创产品“依托文化产品本体所衍生的知识及审美价值，通过物化手段来表达特定文化内涵，将本体的文化精神浓缩为文化符号，并通过艺术创造将其转化为实物形式的文化产品”文创品开发的本质思想角度审视，酒业的文创似乎还处在萌芽期，酒企要想在文创赛道出圈，不仅需要能做文创，更急需“文创+”的赋能。
今年9月，国台酒业提出了“十四五”期间“做强品牌酒，做高文化创意酒，做大系列酒，彼此相互赋能，协同发展”的战略。11月，国台酒业已坐实了2021年已实现百亿销售。国台选择在此时高调发布高端文化创意酒，显见其战略意义十分重大。
文化IP为魂。基于对酒文化的深入哲学思考，国台酒业董事长闫希军提出了中国白酒“通”文化论——其形柔似水，其性烈如火，其效妙鸿蒙，其奥在于通。酒有四通，酒通自然、酒通政和、酒通友情、酒通身心。国台文创酒就以“通之道”命名，设计了“通天道”“通地道”“通人道”三大系列，以创新性的设计理念、艺术性的雕塑造型，架通传统与现代、继承与创新、物质与精神、产品与文化的桥梁。
此次发布会重磅发布的国台高端文化创意作品——盛世龙脉国台生肖文化酒·牛世长宏（以下简称盛世龙脉·牛世长宏）。是“通地道”文化创意酒的第一款文化创意酒。产品汇聚了品牌、艺术、文化、陶艺、勾调大师们智慧的匠心杰作，是深具传统中国文化印记的作品展现了中国文化艺术创造的魅力。
名人IP为体。盛世龙脉·牛世长宏，由国台酒业集团董事长闫希军担任总策划和系统规划设计，以大国盛世为主题，以中华民族龙图腾为文脉象征，以中国民俗十二生肖为文化符号，以国台美酒为物质载体。由著名表演艺术家唐国强、著名设计家赵琛、著名艺术家李毅峰、中国陶瓷艺术大师刘劲松、中国酱酒勾调大师徐强六位大师联袂奉献，分别担纲品牌彰显、艺术创新、撰文篆刻、陶艺制作、精心勾调，是文化、设计、艺术、美酒的大集成，精雕细琢的上乘作品，彰显工艺匠心、文化底蕴。
产品IP为基。盛世龙脉·牛世长宏在文化定义和包装风格上，体现出十足的品位感，精雕细琢、寓意吉祥。千年醴瓷，红陶浮龙。牛首坛酒，酒随年长，年久愈香，寓年年牛运宏昌；文化彰显，12枚精篆百牛包金玺，寓月月牛运亨通；金带环腰，缀饰365颗金铆，寓日日牛星高照。在酒体设计上更是追求品质的极致，它源自中国酱香白酒核心产区茅台镇，是得益于得天独厚的生态环境的正宗大曲酱酒，此次共发布2021坛。
天士力创始人 天士力控股集团董事局终身荣誉主席 国台酒业集团董事长闫希军
天士力创始人、天士力控股集团董事局终身荣誉主席、国台酒业集团董事长闫希军表示，盛世龙脉·牛世长宏融汇了国台对正宗酱香白酒的技术、质量、品牌、文化等多方面的新理念、新追求，承载着助推国台“打造现代健康白酒，创新现代饮酒文化”的重要使命，将对探索白酒产业的科技创新、产品升级、品牌建设和文化再造，起到积极的推动作用。
闫希军表示，以“通”的思想为指引，国台构建了“通天道”“通地道”“通人道”三位一体的文创格局。盛世龙脉·牛世长宏是“通地道”系列第一款产品。我们将文化酒、酒文化与收藏文化相结合，打造盛世龙脉国台生肖文化酒·牛世长宏，就是做出努力，启迪思考，形成示范效应，达到相互烘托、同频共振的效果，推动现代白酒产业的创新发展。
中国酒业协会理事长、名酒收藏委员会主席宋书玉表示，文化的传承与创新是消费者喜爱的本源，中华酒文化博大精深，美酒文化与优秀的中国文化相融共生，相携共进。国台通过文创产品提升其文化价值的新探索。今天盛世龙脉·牛世长宏文创酒就是闫主席联袂几位大师潜心创作的一次实践，以文化创意彰显美酒时间价值，收藏价值。
宋书玉指出，时间是美酒的重要价值体现，岁月是美酒的历练。一年一岁一生肖。生肖文化酒日益成为美酒产业彰显文化价值的重要形式。在近两年的名酒收藏市场中，生肖酒本身的名酒基因、文化价值、金融价值、品质价值与稀缺性、个性化的叠加，造就了生肖酒热潮。今天国台携百亿佳绩，生肖寓意，大师创意，为我们呈现出国台盛世龙脉生肖文化酒·牛世长宏款款厚意。
天士力创始人、天士力控股集团总裁、国台酒业集团副董事长吴迺峰
天士力创始人、天士力控股集团总裁、国台酒业集团副董事长吴迺峰指出，弘扬中华传统文化、发扬时代精神，是国台一以贯之的责任与担当。近年来，国台酒业通过与一系列传统文化艺术创新探索，将白酒的价值属性与文化艺术深度融合，赋予中国高端白酒更多的文化价值与内涵，让更多消费者通过艺术美学的窗口，感知中国白酒特别是高端白酒的独特魅力与价值广度。希望能以这坛历经岁月凝练、匠心沉淀、艺术涵养的珍稀佳酿，呈现大国酱香与经典艺术的完美相融。
中国保利集团有限公司党委常委、副总经理 保利文化集团股份有限公司董事长张曦
中国保利集团有限公司党委常委、副总经理、保利文化集团股份有限公司董事长张曦表示，盛世龙脉国台生肖文化酒•牛世长宏做到了价值属性与传统文化融合创新，是为数不多具备文化价值的白酒藏品，其品牌张力和先锋创意打破了生肖文化酒原有的边界，将生肖文化酒与生俱来的价值感、收藏感、艺术感拉升到全新的高度。可以预见，在未来市场上，拥有独特价值的盛世龙脉国台生肖文化酒的价值将被持续放大，持续升值将成为必然。
北京保利艺术中心副总经理、保利艺术博物馆副馆长陈杰
北京保利艺术中心副总经理、保利艺术博物馆副馆长陈杰指出，在高质量发展诉求和消费升级推动下，生肖酒市场规模正以每年30%以上的速度迅速增长，国台有着百亿销售、千亿品牌价值加持，收藏价值、增值潜力巨大。盛世龙脉国台生肖文化酒·牛世长宏创造性地将龙脉精神融入到生肖文化，赋予了美酒艺术涵养，将酒的价值提升到了一个新的层次、新的领域、新的境界，一定是大家品质消费、品牌收藏、价值投资的首选佳作。
唐国强现场朗诵《国台生肖酒赋》节选片段，将盛世龙脉·牛世长宏这款艺术品独到的文化创意和深邃的审美内涵做精彩演绎。通过唐国强深厚的艺术修养，精湛的表演艺术的加持，释放强大的国台品牌能量。
在现场嘉宾的共同见证下，盛世龙脉国台生肖文化酒·牛世长宏隆重发布。国台创造性地将龙脉精神、生肖文化融入到产品中，缔造了这部经典之作，将酒的价值提升到了一个新的境界。这款编号为999的拍卖产品具有了独一无二的稀缺属性。
北京保利国际拍卖有限公司是中国最大的国有控股拍卖公司，中国艺术品全球成交额最高的拍卖企业。这次专场拍卖会是继今年9月举行了茅台酒拍卖专场后，北京保利国际拍卖再次为白酒品牌举办的一场专场拍卖会。在众多拍卖专场中，白酒品牌只有茅台和国台入围，这也从侧面佐证着国台珍藏价值的不可多得。
据悉，此次拍卖的盛世龙脉·牛世长宏（编号999）是一款稀缺珍品。它由酱酒一代宗师李兴发大师的嫡传弟子、国台酒业副总经理、酱酒勾调大师徐强甄选2011年国台十周年庆典时封藏的年份老酒，精心勾调而成，并亲手灌装酒体。从灌装到运输到秋拍会预展陈列，全程都有公证人员的公证、监督。
保利文化集团股份有限公司副总经理、北京保利国际拍卖有限公司总经理王蔚
北京保利国际拍卖有限公司总经理王蔚表示，近年来随着社会经济的发展，白酒收藏逐步成为全民的行为。在国台创百亿佳绩、品牌价值过千亿之际，以艺术赋能高端白酒，打造出首款集生肖文化限定、公证认可、唯一编码于一体的限量款白酒盛世龙脉国台生肖文化酒·牛世长宏，是生肖文化、民俗文化、历史文化的碰撞融合，兼具艺术性、收藏性和鉴赏性，是值得珍藏的酒中佳品。国台酒业用品牌实力和文化创意，将白酒与生俱来的价值感、收藏感和艺术感扩张到了新的边界线，在行业内独树一帜。
王蔚指出：盛世龙脉国台生肖文化酒·牛世长宏这款产品集传统精神、时代意义、文化符号、品牌内涵、高品质酱酒为一体，赋予了美酒艺术的涵养，营造出中国高端白酒的价值体系，价值潜力未来可期。
国台酒业集团总经理张春新
国台酒业集团总经理张春新指出。做强主品、做高文创、做大系列酒，是国台产品结构的“一体两翼”。盛世龙脉·牛世长宏是一款深内涵、高颜值、高价值的文化创意酒。国台文创酒的核心是文化表达。盛世龙脉国台生肖文化酒·牛世长宏，是国台酒业经过周密策划、认真研讨和精心创作，奉献给大家的一款重磅文化创意酒。
张春新表示，国台愿意与社会各界加强合作，共创共享，长期共赢，为社会多做贡献。国台将强化与文化、艺术、收藏、媒体等各界深入合作，用好的理念激励人，好的创意吸引人，好的品质打动人，好的作品服务人，让越来越多的消费者了解国台、喜欢国台、信赖国台，满足更多群体的多样化尊享需求。
在竞拍环节，起拍价为99999元的盛世龙脉·牛世长宏（编号999）的拍品，在经历了激烈的现场竞拍角逐后，最终以竞拍成交价为80万元落槌成交。创造了中国酒业文创酒产品拍卖的一项新的记录。由天士力创始人、天士力控股集团董事局终身荣誉主席、国台酒业集团董事长闫希军落槌敲定。
天士力创始人 天士力控股集团董事局终身荣誉主席 国台酒业集团董事长闫希军落槌
长期以来，国台酒业集团一直以社会责任为己任，弘扬大爱善举，致力于社会公益事业。2011年6月27日，国台酒业十周年庆典时，就进行了献爱心慈善公益酒封坛，今天拍品的酒体，就是遴选当年封坛的陈年老酒。国台酒业集团将把本次拍卖所得的款项捐赠给天士力公益基金会，积极履行社会责任，彰显企业时代担当。
捐赠仪式现场，国台酒业集团总经理张春新代表国台酒业向天士力公益基金会进行捐赠
有业内人士认为，近年来，随着国台现代酿造、科学酿造和智能酿造的发展，国台在茅台同宗同源的基础上，在酱酒乃至整个白酒行业树立起现代酿造工业、现代白酒品牌、现代饮酒文化的新形象，强化着国台酒的品质认同和品牌溢价。
通过此次盛大的发布以及专场拍卖活动，国台不仅缔造出投资价值首选的白酒产品，拍卖会的最终落槌，将对国台核心消费群体形成价值引导，激发市场新需求，成为国台品质、品牌获得市场认同的一个重要推手。
进入2021年，国台产能过万吨、成功实现了品牌价值超千亿、企业营收超百亿、国标酒单品超40亿的不凡业绩，成为中国一线白酒企业和酱香型白酒主流品牌。在“十四五”的开局之年。国台酒业正在从产品品牌阶段向以产业为基、文化为魂、以人为本的高价值品牌快速转变。国台酒业正在从强调发展速度和营销效率，向高质量统领，兼顾高速度，高价值营销快速转变。
此次国台推出的‘盛世龙脉•牛世长宏’一经问世就获得巨大成功的背后，已经体现出了国台酒业高价值品牌和高价值营销的溢价势能。渠道客户和消费者，及相关第三方公众都将清晰地感知国台高端文化创意酒所释放的价值递增信号，这将进一步反哺国台酒的价值感提升，从而形成了正向循环，推动国台酒业”做强品牌酒，做高文化创意酒，做大系列酒“的战略，彼此相互赋能，协同发展。
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