2024淘系酒水购买人群近4000万; 国台2025将实行“大市场小总部”制

今日要闻 · 1月12日

1月7日，由天猫和汾酒共同打造的“新年好巳调酒屋”pop-up快闪登陆上海，并举行小规模沟通会，天猫酒水行业负责人张则元披露了淘系在酒水领域的诸多动作和思路。张则元在活动现场表示，目前淘系是全网人群覆盖最广的酒水平台。过去一年，在淘系平台购买过酒水的人群将近4000万，整体客单价将近2000元。同时，这4000万消费者之中，近7成都是首次购买酒水的新客，超过1000万为29岁以下的年轻人，占比约为30%。

据天猫官方数据，2024年天猫双11期间，汾酒登顶白酒官方旗舰店TOP1，成为中国白酒Top10大单品，其中18-25岁的消费者增速排名第一。来自财报的数据也显示出汾酒在电商渠道的高速增长，其1-6月电商平台销售额为15.18亿元，相比2023年上半年的8.35亿元，同比猛增81.8%。

1月8日，中国酒类流通协会会长秦书尧一行拜访商务部流通产业促进中心，并与商务部流通产业促进中心主任王斌等相关领导进行座谈。

会上，秦书尧介绍了协会近年来的工作情况并对协会今后主要工作进行了说明。秦书尧表示，协会在商务部指导下连续十年深入开展“放心酒工程”，为酒类流通诚信体系建设和行业自律发展起到了积极推动作用；协会通过举办中国酒业漠河大会、首届白酒国际调酒大赛、贵州酒博会、郑州糖酒会等活动，提振酒类消费，探索国际化路径；持续打造AIIC酒业创新与投资大会等平台，推动行业创新，驱动产业升级；通过开展产业调研和系统化培训等工作，了解行业需求，明确发展方向，夯实人才基础。接下来，协会将通过打造百强计划、千商计划和放心酒工程等路径持续提升商业企业价值；通过产品创新、渠道创新、场景创新和认知创新全力推动酒类行业创新发展，有效促进消费；通过品牌展示、品鉴培训等方式扎实推动中国酒业海外市场拓展。

1月9日，国家统计局发布数据，2024年12月，酒、饮料和精制茶制造业出厂价格环比下降0.1%，同比下降1.2%，2024年整体下降0.4%；同期，酒类消费价格环比下降0.1%，同比下降2%，2024年整体下降1.4%。

据贵州省工业和信息化厅1月9日消息，贵州省工业和信息化厅印发的《关于支持遵义新型工业化高质量发展加快建设省域副中心2025工作要点》中明确将把酱香白酒、辣椒制品打造为在全国具有较大影响力的传统优势食品产区。同时，支持仁怀、习水等地加快建设酱香白酒优势产区。

在主体培育工作上，2025年工业和信息化厅将加强遵义链主企业引进和培育工作，支持茅台打造世界级企业，支持习酒、荣百锂电、贵州钢绳等龙头企业再上新台阶。

在开放型产业方面，稳定和扩大白酒、茶叶、吉他等特色优势产品出口，鼓励新能源、新能矿、新材料和装备制作等优强企业开展产业链供应链国际合作。并加强与珠三角、长三角等地工业产业链对接，引进外部优质资源，积极承接产业转移，促进协同发展。

截止2024年，仁怀有白酒生产企业868家，其中，有效期《食品生产许可证》获证企业白酒574家；已取得《食品生产加工小作坊登记证》的白酒生产加工小作坊305家。持有《食品经营许可证》和《仅销售预包装食品备案回执》白酒销售主体共10130户。以基酒为主营业务之一或名称中含有基酒的市场主体365户。

868家白酒生产企业中，除头部企业没有基酒业务外，95%以上的仁怀酱香酒企业均有或显性、或隐性，或大宗、或零星的基酒交易。仁怀2023年41.1万吨的酱香酒产量中，据测算约有25%、10万吨以上的仁怀酱香酒以基酒形式流通销售，其交易规模为30-50亿元。

据估算，串香酒约占总量的40%，碎沙酒约占总量的35%，翻沙酒等约占总量的5%，大曲酱香酒约占总量的20%。由仁怀酱香基酒的工艺结构可见，高品质的大曲酱香酒的基酒及产能并没有过剩，但低品质酱香酒特别是串香酒的产能已经过剩。

1月8日-9日，多家酒企发布公告或消息，向西藏日喀则地震灾区捐款，截至9日晚间，已有包括贵州茅台、五粮液、山西汾酒、洋河股份等在内的8家酒企宣布捐款，累计捐赠金额达7080万元。

其中贵州茅台捐赠2200万元、五粮液捐赠1000万元、山西汾酒捐赠1000万元、洋河股份捐赠1000万元、泸州老窖捐赠1000万元、习酒集团捐赠500万元、水井坊捐赠200万元、西藏发展（拉萨啤酒母公司）捐赠180万元（含物资及捐款）。

1月9日，国台2025年全国经销商大会在天津召开。会议提出，2025年国台将实行“大市场小总部”制，优化合并实现总部精简高效，按“127”授权机制，即10%由总部统筹、20%由分管领导统筹、70%由省区统筹，将更多决策权和资源使用权下沉到市场，强化总部的战略引领与市场的灵活应对的协同，提高决策效率和资源使用效率。

1月9日，口子窖（603589.SH）发布公告，公司股东刘安省持有股份数量为6347.35万股，占公司总股本比例为10.58%；本次质押展期1867.39万股后，刘安省持有公司股份累计质押数量为3153.03万股，占其持股数量比例为49.67%。刘安省及其一致行动人持有公司股份数量为2.52亿股，占公司总股本42.01%，本次质押展期1867.39万股后，刘安省先生及其一致行动人持有本公司股份累计质押数量为4113.80万股，占其持股数量比例为16.32%。

1月8日，武汉永隆酒业汾酒体验馆盛大开业，这也是汾酒全国化2.0战略的积极实践。汾酒湖北省区经理贾伟表示，永隆酒业与汾酒强强联合，本次体验馆的开业致力于为武汉的消费者带来更丰富的产品和更好的文化体验。

武汉永隆酒业董事长许涛表示，汾酒体验馆的开业标志着永隆酒业与汾酒集团在市场拓展、品牌建设、文化传播等维度迈出了坚实一步，永隆酒业将以此为契机，进一步加强与消费者互动与沟通，聆听消费者的需求，从而提供更加优质的产品和服务，将汾酒体验馆打造成高端的社交品鉴平台。