2025年4月11日，工业和信息化部公布的首批“中国消费名品”名单中，贵州茅台以“历史经典”类别上榜食品行业。
这一国家级认可不仅是对茅台品牌价值的官方背书，更标志着其作为“中国名片”的国际影响力进一步强化，成为推动产业升级、消费提质和文化输出的重要引擎。
国家级认可：品牌价值的“官方认证”
此次“中国消费名品”评选聚焦产品创新力、市场竞争力、品牌影响力与文化赋能力四大维度，旨在通过标杆效应引领消费升级与产业转型。
首批名单涵盖93个企业品牌和43个区域品牌，茅台作为食品行业唯一入选的“历史经典”品牌，体现了其在高端白酒领域的不可替代性。
这一殊荣并非茅台首次获得国家级认可。早在2009年，茅台便入选“国家名片”，成为代表中国形象的品牌之一。
如今时隔16年，茅台再次以“历史经典”身份上榜，既延续了其作为文化符号的传承意义，也凸显了新时代下品牌战略的升级。
茅台的文化价值是其成为国家名片的根基。作为中国白酒的集大成者，茅台不仅承载了传统酿造工艺的千年积淀，更通过现代品牌叙事将其转化为全球文化认同。
2024年发布的《茅台玖章》明确了“让世界爱上茅台”的国际化愿景，并通过“茅台之夜”“黔酒全球行”等活动深度融入APEC峰会、达沃斯论坛等国际高端场景，将中国白酒文化推向世界。
在消费端，茅台通过“茅台1935·寻道中国”等品牌IP活动，将产品与文化体验结合，强化消费者对“历史经典”的情感共鸣。
2024年，茅台系列酒营收达246.84亿元，同比增长19.65%，其中茅台1935仅用两年便突破百亿销售额，成为中高端市场的现象级单品。
这种“双轮驱动”战略，茅台酒巩固高端市场、系列酒拓展中高端市场，不仅拓宽了消费场景，更让茅台文化触达更广泛的人群。
产业升级的标杆效应，从产能优化到渠道变革
茅台入选“中国消费名品”的背后，是其在产业升级中的示范作用。2024年，茅台实现营收1741.44亿元，净利润862.28亿元，连续五年超额完成增长目标。
2024年茅台酒基酒产能新增1800吨，系列酒新增8000吨，产能释放将于2025年推动增长。
同时，通过控量挺价，合同负债同比下降32.09%，维持市场供需平衡，避免库存压力。
直销渠道收入占比从2023年的45.67%降至2024年的43.87%，批发代理渠道收入同比增长19.73%，显示茅台在直营扩张与经销商利益间寻求平衡。
2023年茅台因环境、社会和治理表现入选“中国酒业ESG示范企业”，其绿色生产与理性饮酒倡导为行业树立标杆。
国际化战略：从“文化出海”到全球布局
茅台的国家名片属性在国际市场尤为显著。2024年，其海外营收首次突破50亿元，同比增长19.27%，产品覆盖66个国家和地区。
高附加值的茅台酒出口量增长超40%，系列酒增长30%，显示国际市场对茅台品质的认可。
为加速国际化，茅台构建了“文化IP矩阵+国际高端平台”双轮驱动模式。
通过分级品鉴体系和“走进茅台”文化体验活动，向海外消费者传递品牌内涵。
按规划，茅台计划到2035年进入全球食品饮料行业前五，并将在2025年重点打造三大海外样板市场。
尽管茅台展现出强劲韧性，但行业调整周期与消费分级的挑战仍存。
2025年，茅台将营收增速目标下调至9%，强调从“高速扩张”转向“高质量发展”。
其核心通过客群转型，拓展新商务人群、场景转型，婚宴、寿宴等消费场景渗透、服务转型提升体验价值，解决供需错配问题。
加大生物合成技术、供应链数字化等领域的投入，以科技赋能传统酿造。
给股东回报与市场信心，2024年派发现金红利647亿元，分红率75%，并通过回购股份稳定市值，传递财务稳健信号。
贵州茅台入选“中国消费名品”名单，既是对其历史积淀的肯定，也是对其未来引领作用的期待。
在“三期叠加”（宏观经济周期、行业调整周期、企业自身周期）的背景下，茅台以文化为核、以创新为翼，正在书写从“国家名片”到“全球品牌”的新篇章。
其路径不仅为白酒行业提供转型样本，更为中国消费品牌的国际化探索树立标杆。
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