（一） 2026年春节文旅市场持续升温
2026年春节假期长达9天，在“拼假”效应下，全国文旅市场热度持续攀升，出行规模与消费活力集中释放。5A级景区与国家级旅游度假区发挥核心承载作用，近程游与中远程游双线并进，年轻客群成为出游主理人，家庭亲子游占据主流，过夜、度假型消费明显增强，旅游从“走马观花”转向“深度体验”。“北上玩雪、南下避寒”格局延续升温，返乡团圆与反向过年双向流动，带动大城小镇共振繁荣。“来华过年”持续火热，长线出境游表现亮眼。
（二）全国整体出游情况
1、监测范围与发现
文化和旅游部技术创新中心监测了全国5A景区、国家级旅游度假区、各城市、各省份的旅游市场接待情况，发现游客市场呈现多项特征。
2、旅游消费热度保持高位
作为“十五五”规划开局之年的首个春节，2026年春节假期旅游消费热度保持高位，国内文旅市场稳中有升，假日经济韧性与动能持续积蓄。交通运输部数据显示，春节假期全社会跨区域人员流动量预计超28亿人次，其中2月22日超3.8亿人次，比2025年同期增长11.9%。
（三）5A级景区春节表现亮眼
1、5A景区游客量显著增长
春节假期，5A级景区人潮如织。技术创新中心监测的深度游客量前50位景区共接待深度游客3927万人，平均每家景区接待78.54万人，比2025年春节假期增加19.36%。平均每家景区每日接待深度游客约8.73万人，比2025年春节假期增加6.1%。
2、城区型景区受青睐，门票预订量激增
城区型景区因交通便利、设施便捷，成为春节家庭出行的热门选项。杭州西湖、南京夫子庙、济南天下第一泉稳居深度游客量前三。门票预订量增长显著，河南开封汴河游船、湖北武汉东湖梅园等同比增超5倍。
3、中远程游走俏，热门景区限流
春节假期游客出行半径显著扩大，“就近放松”与“远方过年”交织。热门景区中，26家景区中远程出游占比超30%，中长途需求被放大，不少旅客提前出行。多家景区发布限流公告，如万岁山武侠城连续3天限流停售，老君山景区预约达上限。
4、年轻人引领出游新风尚
年轻人成为春节出游的“主力军”和“风向标”。技术创新中心数据显示，前50位景区中31家30岁以下游客占比超25%。飞猪数据显示，大学生机票预订量同比增长超20%。小红书“我是春节主理人”话题曝光量破93亿次，年轻人正重新定义春节出行。
5、头部5A景区吸引入境游客
5A景区在吸引境外游客方面实现“吸睛”和“吸金”双提升。春节假期入境游客吸引力排名前50的头部景区，入境深度游客量占全部5A景区入境接待总量的68.98%，头部集聚效应显著。
（四）国家级旅游度假区热度高涨
1、度假区游客量显著增长
春节假期，技术创新中心监测的85家国家级旅游度假区共接待深度游客超3300万人，假期平均每天每家度假区比2025年增长36.7%。其中前20位度假区接待深度游客超1700万人，平均每家每天接待量增长约37.6%。
2、中远程度假走俏，过夜慢游享闲适
春节假期更充裕，家庭出游从“赶行程”转向“住下来”。技术创新中心监测显示，度假区过夜游客量与停留时长显著增长，中远程游客占比较高。深度游客量前20的度假区中，11家中远程游客占比超30%。珠海横琴长隆国际海洋度假区外地与本地游客比高达20.2，对外地客群吸引力强。
3、家庭亲子出游成主力，团聚休闲两不误
春节是家庭团圆和出游需求释放的窗口期。深度游客量前二十的景区游客年龄结构均衡，中青年主导，长辈随行增加“合家同行”比重。携程数据显示，春节国内亲子旅游预订单占51%以上，低龄家庭偏向度假型目的地，中学生家庭注重“边走边学”。
4、冰雪经济与避寒游并行升温
今年春节，“北上玩雪、南下避寒”两条主线并行升温。飞猪数据显示，冰雪游订单量翻倍增长超200%。途牛报告指出，南下避寒人群地域特征鲜明，京津冀及东北地区合计占比超50%。同程数据显示，海南酒店预订热度同比增幅超70%，成为春节海岛游“顶流”。
5、中式度假走红入境市场
伴随免签政策优化和国际航线恢复，春节入境游热度走高。度假区入境游客接待人数比去年增加90.3%，其中前20的国家级度假区人数占总量的67.09%，虹吸效应显著。灯会庙会、民俗演艺等节庆场景推动海外游客从“来华观光”转向“来华过年”。
（五）城市和省份旅游热度分析
1、跨市深度游热度飙升
春节“返乡潮”叠加出游需求释放，带动各省市深度游热度飙升。跨市深度游游客量前30名的城市共接待外地深度游客46790.4万人，平均每个城市接待1559.7万人，比2025年春节假期增加31.3%。重庆、周口、商丘位列前三。
2、省域深度游游客量河南居首
省域深度游游客量前15名的省区共接待89718.3万人，平均每个省级目的地接待5981.2万人。河南省、安徽省、湖南省位列省域深度游客量前三位。
3、年俗活动点燃热潮，广东表现突出
年俗活动点燃热潮，假期出游追寻“年味”。广东春节游客量同比增超27%，汕头等热门目的地酒店预订热度同比增幅超80%。潮汕地区浓郁的传统年味和非遗活动营造沉浸式文化体验。许多小县城也凭借丰富年俗活动吸引大批游客。
4、返乡与反向出游共振，大城小镇共繁荣
春节假期，“返乡游”仍是文旅消费核心力量，非旅游景区类县城酒店入住增幅超60%。同时，“反向过年”热潮兴起，大城市与小镇间流动频繁。中西部主要城市飞往一线城市的机票预订量同比增长近40%。反向飞往北京的旅客中，50岁以上人群占20%，60岁及以上旅客增加1.6倍。
（六）出入境游市场分析
1、出入境旅客量显著增长
国家移民管理局预测，2026年春节假期全国口岸日均出入境旅客将超205万人次，较去年春节假期增长14.1%。出境客流高峰预计在2月15日，入境客流高峰在2月22日至23日。
2、入境深度游客量增长，广东居首
技术创新中心数据显示，春节假期入境深度游客量比2025年春节假期增长11%。广东、福建、浙江、云南、湖南位居入境客源各省前5位。
3、入境客源地分布
入境客源国家和地区分布中，中国香港和澳门仍是入境游客绝对主力。入境客源国前20位中，缅甸、美国、澳大利亚、马来西亚和印度尼西亚位列前五。
4、海外来宾共贺中国年
春节入境游热度走高，免签政策优化和国际航线恢复，灯会庙会等节庆场景密集上新，推动海外游客从“来华观光”转向“来华过年”。飞猪数据显示，外国人预订春节假期机票数量同比增长超4倍。上海、广州、香港、北京、成都等城市成为海外游客最青睐的“入境首站”。
5、长线出境游表现亮眼
出境客源城市分布 技术创新中心数据显示，出境大军的客源城市（不含北上广深）分布中，福州、厦门、中山、青岛、惠州等城市位列前五。
6、拼假加持长线出境游
春节假期更充裕，充分激发长线出境游需求，目的地热度整体明显上扬。同程数据显示，意大利、西班牙、澳大利亚等跻身热门长线目的地前列。家庭是长线出境游主力，米兰冬奥会带动意大利城市酒店预订热度普遍增长200%以上，滑雪爱好者转向瑞士、丹麦等地。
