时间：9月28日
地点：中国 哈尔滨
发言人：汤文超| OPPO品牌负责人
大家好，我是OPPO品牌负责人汤文超，非常高兴今天能够出席中国广告协会2018“一带一路”广告合作论坛。今天，我将与在座的各位分享OPPO的营销创新，以及在营销背后，OPPO科技创新的努力，和品牌形象的提升。
“一带一路”战略
为中国企业带来历史机遇
2013年以来，“一带一路”战略稳步推进，为中国企业“走出去”创造了新的历史机遇。作为一个致力于全球市场的年轻品牌，OPPO在这样的时代大环境中受益匪浅。
经过10年的发展，OPPO当前在遍布全球30多个国家和地区的超过400,000个售点提供产品销售与服务，进入了泰国、越南、印尼、菲律宾、巴基斯坦、新加坡、印度、埃及、俄罗斯等“一带一路”沿线国家。
根据IDC数据，2017年OPPO在泰国、越南、印尼、菲律宾、巴基斯坦等多个市场市场份额排名均位列第二。
对于出海的中国企业来说，品牌建设尤为重要。在我们看来，OPPO这些市场成绩的取得，离不开持续的科技创新以及在营销中对这些创新的有效表达，帮助OPPO树立起鲜明的企业形象。
OPPO如何通过营销
讲好企业科技创新故事
手机市场是全球最大的单一消费电子市场，是竞争最为激烈的行业之一。在这个高度成熟的市场里，怎样通过有效的方式，让消费者记住我们的产品并认同我们的品牌，至关重要。
OPPO的营销观是“产品是1，营销是0”。产品是根本，营销是1后面的0，营销越强，1后面的0就越多，形成的合力越大。
以OPPO历时两年自主研发的VOOC闪充为例。
其实早在2014年3月，OPPO Find 7就已经搭载了这项技术，并得到了用户的一致好评。但它真正引爆市场和行业，是在2016年的OPPO R9推出后。R9“充电5分钟，通话2小时”的广告语，让更多人直观地理解了VOOC闪充带来的革命性充电体验。
2016年，搭载VOOC闪充技术的OPPO R9单品销量接近2000万台，占据4%的市场份额，登上了国内手机市场单品销量冠军的宝座。
VOOC闪充的“爆红”，更推动了快充技术在行业内的普及与进一步发展；2017年，VOOC闪充在工信部下属单位公布的中国首部快充标准中入选中国手机快充标准。
这是一个典型的“1和0”的故事——“充电5分钟，通话2小时”成功的背后，是OPPO深耕消费者痛点的技术创新。R9的销量神话归根结底来自打动消费者的产品，成功的营销则是锦上添花，极大提升了市场认知甚至是技术普及。
闪充目前已成为OPPO拥有核心专利壁垒的技术，OPPO也从中得到了巨大回报。当前，搭载VOOC闪充的OPPO手机累计出货量现已超过9000万部，而一项用户调查此前也显示，20%以上的用户选择OPPO手机，看中OPPO的充电速度快。
今年6月，OPPO发布了Find X，并在这款手机中首次搭载了VOOC闪充的进化版—SuperVOOC超级闪充技术，可以支持在35分钟内充满一部配备3400毫安时电池的Find X。未来，OPPO还会在快充上带来更多突破。
回顾OPPO近年来的产品，还有很多大家耳熟能详的广告语，比如“这一刻，更清晰”、“前后2000万，拍照更清晰”、“AI智能拍照，让美更自然”……这些朗朗上口的广告语背后，也是OPPO在拍照技术上的持续投入和耕耘。
除了充电和拍照，OPPO在手机形态的设计上屡有创新，过去我们有全球首个厚度7mm以内的产品OPPO Finder、首款旋转摄像头手机OPPO N1，最近我们推出了双轨潜望结构的OPPO Find X，打破了苹果定义的全面屏手机形态，目前行业内其他厂商也开始跟进。
手机市场技术迭代迅速，未来，随着5G时代的到来，行业科技创新必将进一步加速。在高度同质化的产品和营销中，怎样更好地让消费者认知我们的产品和企业，如何通过营销讲好“故事”，OPPO也一直在尝试和探索。
上个月，在OPPO R17系列的新品发布会上，我们以体验式发布会的形式，结合产品卖点打造了五个艺术化的体验空间，通过触动体验者感官让产品亮点立体化呈现。
比如，“光与影”区域，随着用手机打造的艺术陀螺的旋转，R17系列表面光影的“流动之美”尽收眼前；“深度世界”通过手机现场抓取参观者所在的3D轨迹，在屏幕中实时呈现移动影像，让前沿的TOF技术零距离呈现。这样的体验式发布，让参观者能直观感知到OPPO产品力、科技感、以及品牌的创新气质。
OPPO一直在持续探索与年轻人的沟通方式。未来，我们将在优势的娱乐营销、跨界合作之外，在体育营销、时尚营销以及游戏动漫等领域持续发力，增强与消费者的沟通，助力品牌升级。
外界展现
对OPPO品牌提升的认可
在品牌提升这一点上，我也想跟大家分享一下我们今年和兰博基尼的合作。兰博基尼之前一直在寻找智能移动终端领域的战略合作伙伴，最后主动联系并接触了OPPO。双方一拍即合，今年6月宣布达成全球战略合作，覆盖产品、设计、商业以及市场推广等多个领域。这是兰博基尼汽车首次和智能手机品牌开展独家合作，也充分表明OPPO的综合实力与企业品牌得到了高度认可。
营销之外，OPPO当前在产品、研发、市场、零售等多个方面发力，提升品牌，也已经取得了不错的成果。
未来，乘着“一带一路”的东风，中国企业将有机会在海外市场获得更大话语权。OPPO也会继续通过科技和设计助力品牌升级，为消费者带来引领性的产品和服务，同时辅以创新多元的营销，打造品牌的全球影响力，成为更多全球年轻人喜爱的品牌。
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