营销型网站的目的只有一个，就是尽最大可能增加产品销售的机会。
也许有些同学对这个观点不太认可，会认为网站有时是为了为了提升品牌形象，是为了展示。那么，提升品牌形象与增加展示机会的目的是什么呢？
一、策划原则：从消费者的角度出发
网站文案必须站在消费者的角度思考问题，整修文案必须清楚回答一个问题，用户能得到什么好处？这里说的是好处，而不是功能，这两者之间有着非常细微的区别。
消费者购买空气净化器，并不是购买这个设备，而是要购买的健康；
消费者购买鲜花，并不是购买这个植物本身，而是希望获得女朋友脸上的开心笑容。
二、话要说到消费者的心坎里面去
我看过几十家公司的网站，他们的网站大多都在自说自话，公司多大规模，公司有多少专利，公司在哪里上市，公司的母公司是谁。我并不是说这些问题不重要，但从消费者的角度来看，确实这些问题并不是消费者最关心的问题。
消费者最关心与产品直接相关的价格、功能、质量或服务等方面的信息。所以，我们需要花更多的精力去用更精简、更有力的文字去说明这些问题，说到消费者的心坎里面去，让他们有感觉。
三、相信自己
想要做出优秀的文案策划，首先得对自己的产品或服务充满热情及信任，相信自己的产品是适合用户的，是最能解决用户问题的，只有这样才能写出说服别人的文案。这样要求自己多做准备工作，收集相关信息，整理更多的线索来支撑提出的结论。
四、好的文案就是要让客户拥有购买欲望
消费者看完文案后没有感觉，那就说明文案没有价值。
若消费者说这个文案写得还不错，问哪里能买到这个产品，这才是最好的最成功的文案。
五、以点代面吸引消费者
文字短语是点，文字段落是面。
像楔子一样，我们需要一个切入点，以迅速进入消费者的心里。
那么我们只有1-3秒的时间，让消费者注意到我们的文字内容。若标题没有打动用户，用户则会离开，永远不会再回到您的网站。
那文字短语就必须符合以下几个原则：
1、文字短语必须能引起注意；
2、文字短语可以传达一个完整的信息；
3、文字短语要能引导用户继续浏览下面的内容；4、多用能引起消费者正能量的词，如：免费、保证、安全、简单、快速、节省、快乐、秘密、解决、舒适、立即、现在、证明等；
5、文字短语避免使用行业专业术语等晦涩难懂的词语，切忌空洞的大词。
六、格式简洁清晰
消费者在浏览网站的方式与看书的方式不一样，基本上快速浏览，因此要求网站文案的排版格式有利于这种浏览方式。段落精炼，长的段落会造成阅读疲劳，产生厌倦，现在的消费者已经越来越懒，越来越没有耐心，他们不会将时间放在大段的文字内容上；逻辑结构清晰，以稍微大一点的字号，或异样的颜色列出标题，快速吸引消费者眼球；层次分明，用1234帮助读者快速抓住文章的结构及要点。（来源：营销罗晓慧）
关于飞来者：
飞来者（FLY-IN）起源于美国，美国实验飞机协会（Experimental AircraftAssociation），简称EAA。EAA飞来者大会自1953年创立以来,60年时间已发展成运动航空的国际性组织，EAA飞来者大会是美国航空爱好者自发的群众性的飞行大会， 每年7月最后一周在美国威斯康辛州的奥什科什隆重举行， 每次都有上万架大小各异的飞机和近百万狂热的航空爱好者参加这个飞行盛会。EAA飞来者大会致力于普及航空知识，培养公众航空意识和储备航空后备人才。
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