全球化妆品品牌专业孵化平台
研发·生产·种植·供应链·品牌·金融
“网红”一词对我们来说并不是一个陌生的词汇，尤其是近几年随着各大直播平台的崛起，网红成为我们耳熟能详的一个词语。而随着互联网技术的不断发展以及大众消费的不断升级，“网红”逐渐开始产品化，人、事件、商品，甚至是景区、餐厅等等全都可以将自己打造成为“网红”产品。
随着网红经济的兴起，各种各样的网红爆款充斥在我们的周围，在这些“网红”产品中，最常见的就是化妆品，网红面膜、精油、面膜等等。在新零售急速变化的市场环境中，一款网红爆款，势必成为品牌商获取市场最强有力的武器。
那么问题来了，一个爆品的诞生，需要涉及到方方面面，一起来看看吧！
01
需求挖掘，找准卖点
网红爆款往往都具备足以让消费者记住的“记忆点”，这个记忆点是让消费者对产品产生兴趣的关键一步。这个“记忆点”，也是产品的卖点。想要打造一个网红爆款，卖点是必不可少的一个条件，它可以是产品的品质、配方、成分。也可以是产品的包装、设计、营销方式等等。总之，这个卖点，一定要是基于产品本身的，让大众普遍接受的。
02
提炼卖点，精准定位
挖掘到用户的需求痛点以后，我们就要对产品的卖点进行提炼，让用户感知到我们产品的价值。
成功的卖点一定要达到以下三个条件：
①满足用户需求
这点很好理解，产品的卖点&亮点围绕客户展开是基本条件，其次还要引起消费者情感共鸣。
②打动人的包装设计
在这样一个颜值时代，无论是人，还是一件商品。想要成为爆品，都不可以忽略颜值的作用。想要做好一款网红化妆品，就必须要给这个化妆品一个独特的外观设计，最好能够让消费者一件倾心。一个好的包装是绝对能够为一个产品带来相当可观的流量的。
③自带传播属性
社群产品的特征，就是要有社交传播的价值，就是社群用户的谈资，至少要有一个承载着社群调性的故事。
03
营销模式要与时俱进
中国式营销从最初的人员推销、渠道致胜、终端为王，再到今天的粉丝经济，都是随着时代发展而不断进步的。
在如今的互联网时代，如果我们还用传统套路就无法与当今消费者沟通，所以营销模式必须与时俱进：采取线上线下相融合模式。
线上：
许多品牌就邀请头部腰部KOL在小红书、抖音等平台上种草推荐，还有这两年大火的直播带货。
当一个品牌或者产品反复在用户面前晃悠，就会加深用户对该品牌/产品的印象，在直播卖货风口和粉丝效应的加持下，这品牌的产品想要不火都很难。
线下：
虽然线上营销如火如荼，但线下零售这个大蛋糕仍然不容错过。给予消费者最好的体验，是线下营销最大的优势。
总而言之，打造爆品的关键，就是找准用户的痛点，做出适合他们的产品，并集中所有的精力和资源，在某一款产品上做出突破，在于精而不在于多。
