【微分享】《战狼2》对于食用菌有何启示？

        《战狼2》的火爆，除了影片自身质量过硬外，另外可能跟《战狼1》积累的海量观影人群和口碑不无关系。《战狼1》本来就非常不错，5亿的票房，《战狼2》截止8月10日已突破40亿的票房，后续可能还会走高；《战狼3》续集也被提上日程，总之，战狼可以说成为了我们现在的国产军事题材个人英雄角度成功的IP。

         这些年来，食用菌产业得到了快速发展，诞生了雪融生物、众兴菌业、中国绿宝、寿仙谷等上市公司。雪榕金针菇、丰科海鲜菇、绿雅杏鲍菇、裕灌双孢菇等产品成为行业知名品牌，在消费者群体中有很大影响力和认可度。在市场上只要提到真姬菇，可能消费者首先会想到丰科公司生产的，这就是多年来丰科生物在打造食用菌品牌上努力的结果，也是其成功培育出的自主IP。

          对于食用菌企业而言，成功打造一个品牌，将会为企业带来巨大的财富。产品可以被模仿，但品牌却是独一无二的。随着经济发展和收入水平的提高，食用菌产品逐渐走上普通消费者的餐桌，随着食用菌产品消费量逐步加大，消费者对优质品牌的需求日益旺盛。在消费者心目中，品牌代表了高质量、可信任，他们愿意为此而承担更高的价格。可以预见的未来，消费者在选择购买食用菌的时候，一定也会越来越多的倾向于选择购买那些被大众接受并认可的品牌食用菌产品。为此，现阶段食用菌企业要想突围，急需打造一些成功的IP，通过品牌来增加产品溢价能力。

时机

       《战狼2》于7月27日上映，正值建军90周年前夕，八一沙场点兵热血进行，这样的一部高度赞扬国魂军魂的军旅题材影片燃起了国人的爱国激情。

         其实这些年来，食用菌行业也不乏借势营销的案例。如2013年6月11日17点38分神舟十号发射成功不久，食用菌行业龙头企业雪榕生物就借势“神十”的热点，宣布成立航天级食用菌研究机构，不得不说，时间点选择恰如其分，正好借助神舟十号发射超强的事件，吸引国人的眼球，并引发民族自豪感！通过“借势”和“造势”，以此提高雪榕生物品牌的知名度、美誉度，并最终促成雪榕食用菌产品伴随神十热度升温旺销。

         这几年，食用菌与神舟飞船两个不同领域本没有交集的个体，却被行业人联姻在一起，也是借势造势宣传的结果。2016年10月17日，执行与天宫二号交会对接任务的神舟十一号载人飞船在酒泉发射成功。而此时，金寨县的两种食药用菌菌种，也首次搭乘飞船开始了为期30天的太空之旅。这样的时间点，在行业内出现这样的新闻足可以吸引很多人的眼球，大家的关注点可能会聚焦到这两种食药用菌菌种到底是哪家公司生产的？凭啥有这样的实力能够上太空？……这就为生产菌种的公司做了很大的一次品牌宣传。据说这个事件最终入选了安徽2016年十大食用菌新闻事件。

         与广告和其他传播活动相比，事件营销能够以最快的速度，在最短的时间创造最大化的影响力。所以，长期以来事件营销被世界上许多知名企业所推崇。食用菌企业应该合理的利用事件营销手段，为企业制造更多的卖点，特别是在当前食用菌同质化竞争的环境下，需要的是打造企业与品牌的核心竞争力，与时与市俱进，因时因地制宜，进而不仅赢得眼球，而且赢得市场。

        过去说干食用菌周期短、投资小，回报高，但近年随着工厂化生产菇类产品的激增，导致部分地区个别品种出现了产能过剩，食用菌市场价格出现了长期处于低谷，特别是随着人工厂成本、原材料、土地租金的上涨，使得食用菌的利润空间越来越小。据专家预测，以国内工厂化双孢菇市场为例，目前有三分之一的企业处于亏损，三分之一仅能维持，而只有三分之一的企业是能够赚到钱的。市场竞争的残酷可想而知。据中国食用菌商务网调研数据统计，2015年9月至2016年9月期间，全国有36家企业停产倒闭或选择转产其他项目。

         市场是不相信眼泪的。大浪淘沙，适者生存。要想继续在这个行业内生存，唯有更加努力和勤奋。在当前情况下，生产企业应该找准突破口，提高单产和品质，并不断开发出新的品种来，以质取胜。

        干食用菌是一项技术活，必须对每一个环节都精益求精，容不得半点马虎，差一点，最终的品质就参差不齐,价格也会有很大差距。为此，干食用菌要具有“工匠精神”，对待食用菌要像对待自己的孩子一样精心呵护，把一件事做到极致。食用菌市场我们没法控制，我们能够控制的就是各个生长环节的把控。只要付出了，我想产品品质应该有保障，产品好的菇类市场上消费者还是比较认可的。目前，市场上不缺乏产品，缺乏的是高品质的产品。

       《战狼2》作为近年来一部佳片，很多人都会分析这部电影的成功秘钥，往往会归结与影片的题材符合现代社会主旋律，戳中了观众的兴奋点。笔者认为，此部影片的成功，跟导演7年磨一剑，精心打磨剧本、体验部队生活有关，正是长期的蛰伏才会有今天《战狼2》的横空出世。干食用菌是一项苦力活，在告别食用菌暴利时代的今天，更需要坚持与付出。虽产业处于调整期，但在农业供给侧结构性改革的大背景下，食用菌产业还是具有很大的发展潜力，为此，菌业人在困难面前要有追求，敢于挑战自我，既然选择，就勇往直前，爱拼才会赢！