温变瓶装气泡水背后，元气森林如何捕获年轻人？

“饮料新贵”元气森林又双叒创新了。

近日，元气森林在一款樱花白葡萄口味春季限定气泡水包装上进行了创新——当周边气温降至8℃以下时，瓶身会呈现朵朵樱花绽放的效果。这也是元气森林首次推出温变瓶相关创新产品。

纵观消费领域，元气森林也是首个面向全国范围发行温变瓶产品的品牌。从产品温变效果看，当气温下降时，气泡水瓶身上方和下方都会出现较明显的温变，樱花数量会呈现更大面积的绽放视觉效果。

新一代消费群体喜欢拥抱新生事物，崇尚高颜值、追求个性。在颜值即正义的时代，元气森林在春季推出这样一款产品，显然深谙年轻人的心理。从一款温变瓶装气泡水背后，我们也可以一窥一个年轻品牌如何捕获年轻消费者。

如今，“季节限定”成为了各大品牌在产品营销造势上的重要手段，季节IP的联动，使品牌表达的方式更加年轻化，能够更好地建立与年轻人互动的桥梁。除此之外，温变包装的创新应用，更进一步增加了季节氛围，吸引消费者的眼球，大大提升了消费者的购买欲望。

业内人士认为，元气森林温变瓶的推出，不仅让品牌和用户的互动变得更加温暖，给用户体验添加了不少惊喜，也将进一步推动温变技术在消费行业的普及。相信行业内未来会出现更多有趣、有温度的相关产品。

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