近几年来，随着女性在社会交往活动中的重要性，和女性被社会尊重性的提高，在很多社交场所都会看到女性饮酒的场面，因此茅台生态农业将女性用酒作为一个细分市场的开发，研发了悠蜜蓝莓利口酒，作为销售和利润的增长点。悠蜜作为女性用酒，首先尊重了女性的需求：饮用需求和健康需求，其次命名贴合了女性的特色；三是通过植入了《欢乐颂2》向受众表达了文化和内涵，符合女性的情感。
一款针对女性群体的酒品，之所以引发这般关注，当然不仅仅在于酒品本身，更在于悠蜜酒所代表的趋势：“她时代的把酒言欢”——它成为了酒类细分时代的一个路标，在它的背后，有着传统品类增长乏力、转而寻求新增长空间的需求，也有着中国酒企开创并挺进细分市场的强烈动力。
悠蜜已不是泛泛地定位于女性用酒，而是以“闺蜜”的定位进一步细分女性市场。它给我们展示了一款女性酒是怎么迎接闺蜜时代的到来，把握健康趋势，把产品品牌与情感结合，包装设计与产品功能结合。
实际上，以女性消费者为目标消费群体的酒类新品这几年层出不穷，形成了一股细分市场的潮流。《欢乐颂2》后引发业界热议的悠蜜酒，其定位可谓细之又细。
从口感上讲，酸甜适中，入口如精灵绕舌般回味悠长，这款酒是用茅台核心产区酱香型白酒作为基酒，果汁采用纯天然蓝莓浓缩果汁、辅以少量苹果汁、柠檬汁，精心调制而成，不外加防腐剂、香精、白砂糖、人工色素等，确保产品自然健康，迎合女性口感。
从外观上讲，其独特的六色口红瓶体造型高端优雅，以“每天一支，一直美下去”作为品牌口号 ，定位时尚、美丽、健康的中高端女性利口酒，倡导健康品质的生活方式，凸显“她时代”女性对美好生活的向往，彰显女人的独特魅力，具有很大的收藏价值。
悠蜜所以能折腾出这么大的动静与其选择的进入市场的时机不无关系，值得众多打算进入细分市场的酒品借鉴。从《欢乐颂2》引领的闺蜜故事、闺蜜情感、闺蜜经济越来越热，一轮一轮的闺蜜文化在向我们走来。借助于这股文化风潮，逐步将悠蜜打造成了女性用酒第一品牌，品牌与消费者达成精神上的共鸣，功能上也是达到消费者的需求突出了美容养颜助眠之功效。
很多年轻女性，她们追求时尚化、小资化的生活方式，渴望酒精饮品，但是同时对于健康有着很高要求，悠蜜恰好适应这种需求。对于中国女性来说，繁忙的生活与朋友的相聚方式越来越墨守陈规，缺乏新意。我们想帮助中国女性创造一个真正适合她们分享心情的空间，通过打造特有的《欢乐颂2》复制场景，强化场景消费，分别在北京和贵阳举办线下活动，培养受众对产品及剧情场景粘性，巩固品牌形象，聚拢粉丝。有效的带动了悠蜜市场的蓬勃发展。
如今，悠蜜品牌全线升级，继续专注情感专区，在友情市场的成功建立后，深耕调研爱情市场：中国的婚庆市场是一个每年增长40%的潜力市场，据悉，2017年有1100万对人结婚，5000万对情侣恋爱，到2018年我国婚庆市场规模将达到14640亿元，其中值得注意的是，中国每年婚庆市场酒类礼品采购规模有1000亿元，因此茅台生态农业公司审时度势，推出了悠蜜爱情酒系列：“悠蜜·心爱”，将公司形态进一步拓展，布局爱情领域用酒市场。通过未来的线上整合营销传播，促进线下互动，加深中国约会场景专用酒类的印象记忆，进而打造成为中国市场约会用酒。
