11月14日，第26届中国中部（湖南）农业博览会“红色情怀 湘赣味道——‘湘赣红’品牌农产品专场推介活动”在湖南长沙隆重举行。在湖南省农业农村厅、湖南省现代农业企业协会指导下，湖南省湘赣红品牌运营中心主任、一乡一品科技产业有限公司副总裁柴娟娟受邀出席活动，并发表主题分享，从品牌战略、渠道案例、产品矩阵及新授权品牌等多维度，全面解读“湘赣红”品牌2025年发展成果，引发全场广泛关注。
作为湘赣革命老区共同打造的区域公用品牌，“湘赣红”承载着红色文化基因与优质农产品资源双重价值，此次专场推介活动旨在进一步提升品牌影响力，搭建产销对接桥梁，助力革命老区乡村振兴。柴娟娟分享的内容紧扣品牌发展核心，为在场嘉宾及客商勾勒出“湘赣红”的发展脉络与未来方向。
多维解读品牌战略渠道案例彰显实力
在品牌解读环节，柴娟娟指出，“湘赣红”将以“红色赋能、品质为核、融合发展”为核心战略，持续深度挖掘湘赣两地的红色文化底蕴与生态农业优势，实现“文化+品质+产业”三位一体发展。
为了更加具象地阐明品牌发展路径，柴娟娟分享了“湘赣红”品牌渠道营销的典型案例。她介绍，作为“湘赣红”品牌运营核心力量，一乡一品科技产业有限公司聚焦渠道赋能，积极搭建央国企合作桥梁，推动老区农品走进更广阔的市场。在央企合作方面，2025年，“湘赣红”成功入驻国家电网员工福利平台“i生活”，借助央企庞大的内部消费场景实现精准触达；一乡一品科技产业有限公司成为中铁快运抖音商城首批供应商，通过线上直播扩大品牌影响力，同时亮相中远海运县域经济大会，深化央企资源对接；在北京铁路局线上商城，“湘赣红”作为首批入驻品牌参与清凉节团购，其中湘赣红“茶本”品牌上线7天即斩获1448笔订单，销售额近6万元，创下亮眼业绩。
线下渠道方面，一乡一品科技产业有限公司携手中石油湖南分公司策划“助力湘赣边，中石油在行动”主题活动，通过线下年货节与长沙、株洲、衡阳等十个分公司线上直播联动，让原生态、无添加的“湘赣红”产品直达精准消费群体，实现品牌与销量的双重提升。
除央国企渠道外，一乡一品同时注重整合民企资源，为“湘赣红”构建多元化销售网络。例如携手国企绿地控股旗下红色物业品牌合创物业开启“湘赣红”专场直播，单日销售额突破10万元，借助物业场景实现社区消费精准渗透；与保利物业、华逸府、中汇集团等达成深度合作，创新“产地溯源+销地联动”模式，通过线下门店、商超入驻等形式，让“湘赣红”产品走进千家万户。
一系列央国企、民企渠道的成功对接，不仅拓宽了品牌的销售路径，更使革命老区的优质农产品获得广泛市场认可，为品牌市场化运营注入持久动力。
三大产品系列亮相农文旅融合破圈出彩
分享中，柴娟娟重点推介了“湘赣红”三大核心产品系列，全方位展现品牌的产品实力。湘赣红茶叶系列突出了湖南作为世界茶祖文化发源地，高山云雾茶的生态优势与传统制作工艺，其醇厚口感与健康属性深受市场青睐；湖南茶油则依托悠久的油茶种植历史，种植面积及产值均位于全国首位，以“低温压榨、原生态保留”为特色，打造高端健康食用油标杆；一县一特特色地标产品系列更是涵盖了湘赣两地各具特色的优质农产品，如江西的赣南脐橙、湖南的炎陵黄桃、长乐甜酒等，充分发挥了区域地标资源的集群效应。
值得关注的是，柴娟娟提出的“农文旅融合”发展思路成为本次分享的一大亮点。她介绍，“湘赣红”品牌将以浏阳烟花、井冈山红色旅游等特色资源为依托，打造“农产品+文旅体验”的创新模式，实现农业与文化、旅游的深度融合，让消费者在感受红色文化与地域特色的同时，加深对“湘赣红”品牌的认同感，提升品牌认知度。
四大新授权品牌发布品牌矩阵再升级
活动现场，柴娟娟正式发布了2025年“湘赣红”品牌新授权企业，甘源食品、盐津铺子、四季腊味、红官窑四家知名企业成功入选。此次授权不仅丰富了“湘赣红”的产品矩阵，更实现了品牌与龙头企业的优势互补。
柴娟娟表示，新授权的四家企业在各自领域均拥有强大的生产实力、完善的渠道布局和良好的市场口碑。与它们的合作，将进一步提升“湘赣红”品牌的产品品质与市场竞争力，推动品牌从区域公用品牌向全国知名品牌跨越。
战略签约深化渠道布局
品牌授权仪式后，一乡一品科技产业有限公司与湘赣红品牌江西运营中心现场签署《湘赣红全品类农产品渠道合作推广协议》。此协议的签订，标志着双方建立深度战略合作关系，并将在农产品推广、市场拓展等方面展开深度合作，进一步提升“湘赣红”全品类农产品的市场覆盖率与终端触达效率。
此次专场推介活动，既是“湘赣红”品牌实力的集中展示，更是一乡一品渠道赋能成果的生动体现。柴娟娟在活动尾声发出邀约：“诚邀更多采购商、合作伙伴加入，一乡一品会继续深化‘湘赣红’品牌标准化建设，拓展更多元化的合作渠道，让‘红色情怀 湘赣味道’不仅成为湘赣边的骄傲，更成为中国农业品牌的闪亮名片，真正让世界爱上‘湘赣红’，爱上中国红！”
11月14日至17日，诚邀媒体、经销商及各界嘉宾莅临湘赣红品牌展销专场，共品湘赣风味，共绘产业新图景！
图文：谭 洁
校对：赵维泽
编辑：焦启路
一审：梁博奇
二审：李 静