手游联运厂商困境：买量成本飙升与苹果审核收紧双重夹击
外部买量成本高企，用户质量下降
今年，信息流广告成为手游买量的主要方式，但投放成本显著上升。去年安卓CPI成本为20-30元，iOS约为70-80元；而如今安卓CPI已升至50-60元甚至更高，iOS单个用户成本达150元。市场投放人士表示，按此成本计算，大多数产品难以盈利。
此外，用户质量也有所下降。业内人士指出，信息流广告的转化效果不如以往，用户的付费贡献无法覆盖高昂成本。
视频广告与其它投放渠道比较
视频广告平台如爱奇艺、腾讯视频等虽成本略高于信息流广告，但用户质量较好，仍有厂商选择投放。
相比之下，激励视频广告或联盟渠道的成本较低，但用户质量参差不齐且难以控制。
内部刷榜受限，马甲包面临“毁灭性”打击
以往通过马甲包进行ASO冲榜是获取低成本高质量用户的常见策略。然而，最近半年内马甲包过审率大幅降低，苹果加强了对这类行为的监管。
据业内人士透露，原本一个产品可提交多个马甲包以提高过审几率，但现在成功率大幅下滑，影响了整体流水收入。
新政策带来的挑战
苹果将于7月实施的新规要求所有应用更新必须兼容iOS 11 SDK，并支持iPhone X屏幕，进一步增加了马甲包的操作难度和风险。
尽管如此，仍有部分厂商尝试使用已过审的马甲包进行刷榜操作，但由于苹果算法调整及监控升级，这些手段的效果变得不稳定。
关键词优化周期延长至三天左右，真人刷榜所需规模扩大但仍难见成效。机刷几乎失效，部分工作室转向刷好评方式应对。
切支付现象普遍
为了规避苹果支付系统的高额分成，一些厂商采用第三方支付系统确保玩家正常充值，这种做法被称为“切支付”。
在传统手游市场竞争加剧之际，不少联运厂商开始探索H5游戏和小游戏领域作为新的增长点，尽管目前来看成功案例不多。
归根结底，优质内容仍是维持长期竞争力的关键所在。
