在今年刚结束的德国科隆Orgatec家具展上，vitra的展馆依然独领风骚，除了那些精彩夺目的商品展示，更让观众意想不到，或者说整个行业意想不到的是，vitra与荷兰牛仔品牌G-Star Row联名合作推出的“Prouvé RAW: Office Edition”系列。顿时让人觉得vitra是要从家具圈跨步到时尚圈的味道；无论是从品牌、设计、行销，这背后有太多的内容值得深思。将几十年前Jeon Prouvé 设计的一把餐椅延展成今天融设计、时尚为一体的商品系列，在家具行业里也就只有vitra能以这样的手法来操盘了。对于家具而言，有时未必是需要新的技术，也未必需要全新的产品，而是应该学会如何去做一款产品造就一个经典；毕竟做一款能卖50年的产品与做一款可以卖5年的产品，所带来的规模与产出是不可相提并论的，而vitra懂得选择前者；而那些希望快速成功的同行，恰恰只知道疲于奔命的选择后者。在vitra的基因里，你看到的也许只是他经营成功与高人气的光环，看不到的是，他们对于创意、创新的坚持，无论上商业模式创新还是商品创新；其走过的每一步，都给家具这个行业留下了里程碑式的一个节点。“好创意，就是好生意”才是vitra真正的生意经。
回到“Prouvé RAW: Office Edition”系列，从2012年确立合作到开发完成耗时2年的“Prouvé RAW: Office Edition”系列在设计上主要为了向1940年代的家具设计师 Jean Prouve致敬，并以其标志性的家具设计为灵感，然后通过G-star的时尚底蕴与vitra的现代设计重新加以诠释，打造了办公椅、椅子、茶几、柜子、台灯、挂灯等十八个单品；全系列的商品也都已经在 G-Star 位于阿姆斯特丹的新总部大楼里被运用起来，值得一提的是他们的新总部大楼是Rem Koolhaas设计，也是大手笔。
vitra 在orgatec的展示
G-star 荷兰总部
