采访开始30分钟了，看着面前这个脚踩yeezy、用亮橘色笔记本电脑、办公室里挂满球衣、提到机车和赛事就忍不住情绪激昂的男人，有好几个瞬间，我以为我们采访的是个“后浪”。
然而他是一名60后，也是一位不断挑战、从未停止尝新的奔涌的“前浪”。
他是统一石化CEO、突破润滑油大中华区总裁 李嘉（下称“李嘉总”）。
统一石化CEO、突破润滑油大中华区总裁 李嘉
前不久，高迪传媒与突破润滑油达成了战略合作。高迪传媒将从新媒体公关及短视频制作等整合传播需求出发，为突破润滑油打造全新的营销矩阵，创造更多品牌价值。
说回突破润滑油，国内对其还有些陌生，即使听过，也会觉得这是一个新品牌，身边用的人很少，不知道是不是靠谱。
而在收到突破润滑油的竞标邀请之前，我们对其也不甚了解。这次来到李嘉总的办公室，才对这个品牌有了更为清晰的认识。
没有想到的是，一向自认为“线上玩咖”的高迪，这次遇到一个线下的极致玩家。
左：李嘉总 右：高迪传媒CEO薛峰
线下玩家-突破
突破润滑油是来自美国的一个润滑油品牌“TOP1”，2000年就进入中国市场了。“只是最开始在品牌传播上做的不太好”，李嘉总说，“在我们接手之前，突破在中国一年销售额是600万，这是一个非常小的销售。我们就会觉得很可惜，因为这是一个特别好的品牌，却没能在中国得到好的营销推广。所以我们特别看好这个品牌，它就是从0开始的一张白纸，这样才有机会把它画好。”
他们的确画好了。自2013年对突破润滑油重新包装后，到2015年突破润滑油的销售额就达到了10亿。
而且突破也开始拥有了一个中国的新身份——极致玩家。
为什么要给突破打造一个这样的人设呢？
李嘉总解释到：突破的品牌精神就是为竞技而生，我这东西特别牛，我就是为顶级的这些赛事而生产的这些产品，所以它要让客户体验到，品牌真正是跟竞技相关的，是跟顶级玩家在一起的。顶级玩家都喜欢我们的产品，爱我们的产品，这就是我们的人设。
顶级赛事、顶级玩家，这可不是吹牛，看到下面这些图你不得不服。
世界知名的“雷神之锤”越野赛、达喀尔拉力赛、丝绸之路拉力赛、环塔拉力赛、中国卡车拉力赛等等顶级赛事，都有突破润滑油（TOP1）的身影
2016年突破润滑油与国内知名军武游戏公司空中网一拍即合，共同举办了TOP1 坦克世界超级杯赛，亮相ChinaJoy会场。
2018年突破飞到迪拜，组织了上百辆霸道去沙漠里体验沙漠竞技，连迪拜当地人都说他们这个品牌太牛了，这么多年没见过有人组织这样的活动。
2019年，突破润滑油组织数千辆车和数万名车手、游客集结库伦，举办了2019中国梦想机车盛会。白天上演中国梦想库伦越野拉力赛等三大赛事，夜晚开起一场沙漠躁动音乐派对，黑豹乐队、九宝乐队、百大DJ DIEGO等汇聚在此，献上一场汽车与音乐的饕餮盛宴。
一场比一场玩的大~
李嘉总认为，一个品牌要想建立口碑，让客户相信你，首先你要有品牌故事，然后要有发行传播，最后还要有背书体验，“背书体验就是我们这些活动，顶级的越野赛事、骑行活动等等。要让客户感觉到我们就是为竞技而生的，要让他们了解到这是一个与众不同的润滑油品牌，一个跟真正的顶级玩家玩在一起的品牌。”
但是仅仅线下玩的嗨，能影响到的人群还是太少了，因此，突破润滑油找到了高迪，希望借助高迪年轻的创意玩法与老道的内容制作，让“小众”的突破重新被中国大众认识。
疫情下的突破与高迪
今年上半年，突破的线下活动和赛事几乎全部停摆……
突破润滑油大中华区执行总经理李春卿（下称“春卿总”）在接受采访时说，“从疫情开始的恐慌到大家不知道该干什么，再到每天从早到晚的线上会议，每个人都在思考与探索，我们还能做些什么。这段时间发挥了整个团队的突破创新的能力：帮助经销商和B端修理厂制定了一系列的应对措施；指导C端应该做哪些防御准备？疫情期间如何保养汽车等等，这一系列都是通过我们线上团队一起来策划的。”
他还讲了疫情期间一个小故事：“前两天李嘉总发了朋友圈，是全员都在生产线上。是因为什么呢？因为我们上半年的时候，销售非常好，订单出来了。订单来了以后，北京突然有疫情了，就有很多一线的员工被隔离了，这个时候就只能是集团所有办公室的人员，非一线车间的人一起来支持。基本上到今天还要在生产线上。”
突破润滑油大中华区执行总经理 李春卿
左：李春卿总 右：薛峰
虽然春卿总说是个“小故事”，但是我们知道，要发挥全员来满足市场需求，这是一种超强的凝聚力和超高效率的快速交付，非一般团队可以做到。
同样在疫情期间，高迪传媒每一位员工也都坚守在岗位上，从为好未来集团制作的短视频IP《嘻哈师徒》到为杭州四季青服装集团制作的剧情IP《八十九号档口》，线上会议一样是每天从早开到晚，内容团队输出了几百篇创意脚本、执行团队戴着口罩在闷热的棚内坚持拍摄、运营团队时刻监测数据指导反馈，最终取得分别在两个月内拿到50万粉丝的傲人成绩！
我一直觉得“玩咖”不仅是“玩兴趣”，而是把工作也能玩到极致，这一点在突破润滑油和高迪传媒身上似乎得到了印证。
这次能有机会同这样的极致玩家合作，高迪也是派出我方脑洞达人和特效大师，力求在突破“为竞技而生”的品牌精神上注入更多创意、酷炫的新鲜表达，让更多人看到突破、了解突破，为突破所震撼。
采访到最后，当我们问到：一句话形容突破的未来是什么样的？
春卿总思考了一下，说：“一句话形容，这个还真没想过。如果要用一句话来说的话，那么就，继续突破。”
那么，就继续嗨起来吧！
线上玩咖与线下玩家究竟能碰撞出多大的火花，让我们拭目以待！
文中图片素材来自突破润滑油&高迪传媒
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