现在的涂料市场，各品牌竞争，产品也逐渐丰富，但普遍品牌之间的差异性并不会太大。而想要吸引更多消费者，打造品牌差异性是其中一个重要的策略。
现在是一个品牌的时代，城乡居民消费习惯的趋同化，决定了对待一二级市场和三四级市场的态度大体上还是相同的：打造品牌，注重宣传。由于涂料行业的特殊性，在消费者购买选择上，有大品牌往往更多会成为他们的首选。因此，涂料企业在推广产品时，要更注重对于自己品牌的打造，因为品牌是一个企业的核心竞争力，是产品质量、服务、文化内涵等等的代名词。
同时，由于人们对于生活品味提出了越来越高的要求，对涂料的实用性、健康环保、装饰性都提出更高的要求，其市场需求正呈直线上升趋势。涂料行业是一个高参与度的行业，这就需要有一定的门店密集性;但是行业的性质也决定了它同时也是一个低关注度的行业，通常消费者在不发生购买行为的时候很少去关注这个行业，很少去关注它的品牌、产品宣传等企业做的各种活动，它不像日常用品那样与消费者的生活息息相关，等到产生购买需求时往往会从各种渠道搜集涂料产品的资料信息，因此，这需要涂料企业品牌定位的精准性、宣传推广要有准确性。
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