数字营销席卷而来 家具业应权衡利弊

2014.5.20，原本既不是法定节假日也不是什么特殊的日子，但是被人们冠上数字寓意以后，这一天成了人们热衷的日子，排队登记、全城表白等现象不断上新闻头条，这一天似乎成了全民恋爱日。在大家风风火火过数字节的同时，对于家具企业来说，这也是打开营销渠道、进行品牌和产品推广的有效时期。
　　
　　
近几年，人们对于数字的敏感度越来越高，数字不断被冠上特殊的意义，5.20代表我爱你，1314代表一生一世，并且在互联网的推波助澜下，这些数字节日不断冲击着人们的生活，愈发受到人们的关注。
　　
　　
在这些数字节日逐渐进入人们视野的同时，对于家具企业来说是进行营销的最佳时机，许多企业在这些日子开始前就对企业活动展开宣传，然后在当天进行大规模的促销降价活动，旨在吸引刚性消费人群。
　　
　　
就在刚过去的5.20这一天，登记、结婚的人不再少数，许多家具企业看准这特殊的一天，抓住当天人们对于婚房等装修的家具产品的需求，并且顺应当天的“宗旨”，将家居产品冠上“一生一世”、“一生唯一”等名称，增加家具产品的附加值，吸引消费者的关注。
　　
　　
但是，数字营销并不是用得越多收益越高，频繁地使用、不放过任何一个数字节日，只会慢慢消耗数字营销所带来的市场生命力和新鲜感。让消费者感到“审美疲劳”，有用的营销手段到时候就不起作用了、
　　
　　
其次，家具企业在数字节日搞促销活动时需要事先做好准备，耗费一定的人力物力，如果长期打节日促销战，企业需要一笔巨大的开支，成本的增加必然会以降低产品品质为代价，市场又会陷入低端低价的怪圈，这会影响到家具行业的健康成长。
　　
　　
中国木业网认为，家具企业应该紧紧把握数字节日的特点，定位当天的消费人群，再辅之以相应的活动传播平台，将消费者的目光引入活动中，让消费者进行品牌体验，并且在不知不觉中记住企业品牌文化。
　　
　　
同时，数字营销利弊共存，家具企业使用数字营销应该把握一个“度”，在策划促销活动时，价格可以降，但是家具产品的品质绝不能降！
　　
　　
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