展会对于木门行业来说是一个再熟悉不过的词藻，众多的木门企业借助展会平台展现企业的魅力、推广品牌，但是随着行业催生出大大小小的展会，展会的市场新鲜感和生命力逐渐被稀释。
第十六届广州建博会刚刚落下帷幕，并且吸引了两千多家建材企业前来参展，在参展的品牌企业中，有一些都在意料之中，但是有一些品牌企业也是在意料之外缺席。在大大小小的展会隔三差五地开展之际，木门企业不再趋之若鹜，不再逢展必去，展会营销在同质化现象泛滥的时候一度呈现疲软的态势。
但不可否认的是，展会作为一种传统的营销渠道给木门企业带来的经济效益是可观的。 在改革开放初期，国内的经济发展还处于闭塞的状态，恰巧是展会帮助我国木门企业打开了国际市场的大门。在此之后，展会就作为一种木门行业内有效的推广品牌的渠道，是一种有效并且必不可少的营销渠道。
物极必反，在时代的更迭中，展会的数量呈现加速度增长，而且令展会成为鸡肋的一个致命因素就是木门的同质化。不管是展会的风格还是展出的木门产品都雷同，展会不乏新品但缺乏亮点，最终收到的效果也不尽如人意。自然而然地，木门企业的参展积极性被驳回，各大展会门前也不再熙熙攘攘。
在木门企业的眼中，展会像一个鸡肋，食之无味、弃之可惜。据中国木业网了解，有一项调查显示，参加展会是企业低成本获取合作客户最有效的方式之一，正常情况下，达成一笔交易通常平均需要3.7个电话，而展会的交易平均只需要0.8个电话。同时，企业参展中所接触的潜在客户，其中的88%都是新客户，这其中的五成单子都可以现场达成。
因此，木门企业不应该什么展会都参加，但也不能什么展会都不参加，应该根据自己企业的综合实力以及展会的规模大小进行权衡，适时适当地参展，进行品牌的曝光。时间：一般招商类的展会，三月份的效果比九月份要好。地点：上海的展会一般集中的是中部北部的商源，广州的展会则是南方、东南亚的商源，门企根据自身的客源需求去拓展。
中国木业网认为，展会也需要天时地利，木门企业要通过差异化展示让展会的效力发挥到无穷大，让门企与展会共同突围，变得更加成熟、完美。
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