中国作为世界人口大国，消费总量十分庞大，外国企业各路品牌纷纷涌向中国市场。在地板行业，国外品牌入驻已不是新鲜话题，外来地板品牌抢食中国市场的态势愈加明显，甚至占据了地板市场的大份额销量。
目前，我国地板市场耳熟能详、广受欢迎的品牌中，国际外来品牌至少占了六成。2012年以来，欧美地板品牌不断进军中国，在地板行业掀起了一股欧美企业浪潮。欧美品牌地板在环保性能和工艺方面深受中国消费者的喜爱，因此得以快速打开中国市场。
自从哥本哈根全球大会以来，低碳环保成为了各行各业的主旋律，地板界也不例外。从产品的设计师到商品的消费者，无论国内还是国外，绿色健康的理念都被人们推崇到了至高点。环保和自然的概念理所当然成为当代家居文化的第一主题，欧美地板品牌致力于环保性能开发，融入环保元素的地板产品必将赢得市场广泛关注。
当然，欧美地板品牌开拓中国市场与其自身的实力也是密不可分的。国际大牌地板实力雄厚，经营手法娴熟，营销手段高超，对市场定位有着准确的认识。
国际地板品牌在中国市场上叱咤风云，对本土经销商的筛选都严格的标准，更甚者对经销商资金和人脉都作出明确要求。强有力的销售渠道为国际地板品牌踏足“中原”开路辟道，助其在“异族”的国土上开疆拓土。
国外地板的营销模式基本是以品牌店、店中店、仓库批发等为主，他们做的东西是系列化的，而中国市场的复杂程度使得国内地板企业有很多的营销组合模式，在所有的营销组合中，像跨国公司一样做品牌是最昂贵的方式。中国特殊的渠道格局决定了渠道可以化解品牌力，如果说设计理念是营造品牌的重要因素，那渠道营销则是品牌成功与否的重要保障。
中国市场包容性强，在开放的文化交流中，地板行业越来越受国际市场影响。中国本土品牌和国际品牌不仅仅是竞争关系，更需要建立合作，在合作中谋求发展方能实现地板行业的繁荣，实现共赢。
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