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培养死忠经销商?板材企业得胡萝卜加大棒!

培养死忠经销商?板材企业得胡萝卜加大棒! 木业网
2016-09-21
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导读:众所周知,经销商是板材企业发展壮大不可或缺的一环,也是连接板材企业与消费者的桥梁,但是随着板材市场的蓬勃发展
众所周知,经销商是板材企业发展壮大不可或缺的一环,也是连接板材企业与消费者的桥梁,但是随着板材市场的蓬勃发展,市场竞争愈加激烈,板材企业与经销商之间的矛盾也在不断滋生,板材企业不满经销商表现,经销商屡换东家的现象频频发生。想要培养死忠经销商,板材企业还是得采用一个古老的办法——胡萝卜加大棒!

胡萝卜

  胡萝卜加大棒源于一则古老的故事,即要想使驴子前进,就在它前面放一个胡萝卜,再用一根棒子在后面赶他,即恩威并施。经销商隶属于板材企业,是企业旗下员工又有更大的自由度,所以板材企业要给经销商足够的“胡萝卜”,培养出经销商对板材企业的归属感和忠诚度。

  推至现实,板材企业要为经销商提供的“胡萝卜”主要有二:其一、可见的利润和大好的发展前景,追逐利润是商人本性,可见利润是经销商留下的根本原因,而美好的发展前景则是经销商不断前进的动力;其二、适当的激励,这是精神上的“胡萝卜”,板材企业可以设定业绩目标,并给达成或超出目标的经销商适当的激励,让经销商从感情上获得满足,如此忠诚度就会提升了。

大棒槌

  胡萝卜是奖励,大棒槌就是惩罚了,一味的奖励虽然可以让经销商对板材企业更加满意,但也有可能会衍生惰性或是会不服管教、滋生不良欲望等,所以在给予“胡萝卜”的时候还需要用“大棒槌”来鞭策经销商,恩威并施方能促进经销商健康发展。

  对于板材企业来说,给予经销商的“大棒槌”主要有三:首先、要对经销商的实力与服务态度有明确奖惩措施,经销商正面接触消费者,是板材企业的代表,服务水平、自身实力都要达到标准,不然就要受到惩罚;其次、要对经销商的销售业绩有明确奖惩措施,作为经销商绝对不可以安于现状,没有达到预期销售目标就要受到惩罚;最后、要对经销商的品行有明确奖惩措施,一旦发现串货、不守规章、“三心两意”等行为都要予以严厉惩罚。

  中国木业网认为,死忠经销商是对板材企业又敬又爱的存在,所以要培养死忠经销商,板材企业就应运用胡萝卜加大棒策略,给予经销商物质与精神上奖励的同时,严格规定惩罚措施,让经销商在激励与鞭策下健康发展!
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