木门企业形象如何定

如今，木门企业的宣传方式越来越多样化，其中，找明星代言可说是传播最广的方式。只是企业找明星代言就一定能会企业带来相应的效益吗？

　　木门企业有别于化妆品、衣服饰品、食品等这些日常生活中经常要添置且费用较低的物品，它们只需找人气高的明星做代言，即会有支持的粉丝来购买物品。而木门产品并不是日常用品，且费用也较高，即便粉丝想支持偶像，也得考虑经济原因。

　　另外，长久以来，明星的代言产品大多与时装或化妆品相关，人们在看到明星为某某品牌做代言时，自然会产生相关于时尚、美容方面的联想，而对突然蹦出的木门反倒会感觉突兀。所以，简单地依托明星效应为木门企业带来可观的盈利，未必是可行的方法。

　　木门产品有其独有的特殊性和市场需求。木门的形象代言，也必须能表现出木门所蕴含的产品特质、市场需求。以通过电视广告，成功打造品牌的盼盼木门为例。其广告形象并不是某位明星，而是一只可爱的熊猫，身披红色披风，一只手上捧着绿色的球，另一只手则是竖大拇指的姿势。虽然，这个企业形象很简单，但是，将该企业所要表达的内容展现得淋漓尽致。

　　首先，熊猫是国宝，盼盼用熊猫做为企业的形象，就喻示着其在木门行业内的重要地位；其次，熊猫捧着绿球竖拇指的动作，非常到位地将该企业生产的木门是环保绿色产品的理念传达给受众；最后，红色的披风，让人看了会有一种被保护的感觉，而人之所以要安装门，就是为了自我保护，这一元素的运用可以说是整个形象的点睛之笔。

　　就那么一个简单的形象，就将该企业木门产品的特质与消费者的需求完美地结合在一起。所以，木门企业要想通过广告传播，真正做到广而告之，随大流的方式切不可取，应多对市场行情及发展趋势做深入研究，了解消费者对木门的真正需求，才能有针对性地进行广告传播，以保证传播的事半功倍。

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