由于国家对房地产的调控政策，房地产市场呈现逐渐冷却的趋势，房价开始缓慢下滑，作为下游企业的地板行业受到了影响，面对萧条的地板市场，中央一号文件推出的“建材下乡”政策正好解救了处于水深火热的地板企业。
继“家电下乡”、“汽车下乡”政策收到良好效果之后，最近，有关“建材下乡”的消息也被传开，地板作为相关产业，可以借助建材下乡的风潮，开发广阔的农村市场，增加潜在的消费人群，建材下乡为整个地板行业的发展提供了一个巨大的商机。
据了解，建材下乡的产品首先必须是要符合国家有关规定的、有一定规模的、正规的厂家生产的产品。尽管价格低廉，但生产工艺和水平落后的产品绝不会纳入到建材下乡的范围之内，所以建材下乡恰恰是鼓励工艺先进、环保节能的建材企业发展的，而将降低工艺、高污染、高能耗的产品拒之门外。
随着经济的发展，农民生活水平的提高，农村市场是一块还未被完全瓜分的“大蛋糕”，竞争小，市场前景广阔。在小县城，地板行业的竞争远没有一线市场那么激烈，而且经销商投入的资金比较少，承担的风险也相对小。
对于一些地板企业来说，懂得抓住机遇、迎接挑战，那么农村市场必然是一个“香饽饽”，但是由于农村市场与一线城市市场的消费人群、消费观念等的不同，地板企业要针对不同人群，用不同的营销策略对战农村市场，好好利用“建材下乡”所带来的商机，积极备战。
地板企业进行渠道下沉，首先要面临的是管理难题，市场越往下沉、渠道越是分散，管理难度也加大；农村消费者更关注产品的价格以及性价比，对产品的品牌意识不强，“高端”的地板品牌进驻农村，能否被接受还是一个未知数；农村的交通不便利，物流也是一个难题。
下乡路也很艰难，想要打开乡镇市场，地板企业需要在符合市场需求和政策要求的前提下，不仅要把企业的产品带到农村，还要将企业的文化融入到产品里，生产出农村消费人群喜爱的性价比高的产品，地板企业只有经历重重的困难才能博得刚性消费人群、赢得稳定的市场。
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